Рекламный алгоритм Facebook загадочен, непредсказуем и не всегда адекватен, однако есть вещи, которые практически всегда положительно влияют на то, как алгоритм оценивает объявление, а значит положительно влияют на общую оценку аккаунта, с которого объявление откручивается.
Конечно, для запуска кампаний на гемблинг, далеко не все эти приёмы подойдут, однако для прогрева аккаунта многие из них окажутся полезными.
Итак, 19 критериев:
- Изображение в рекламном посте должно показывать продукт, его применение или результаты. Facebook отдает предпочтение полезным, понятным и интересным публикациям.
- Изображение должно вызывать эмоциональный отклик. Вы ведь помните, что алгоритм Facebook следит за тем, как пользователи скроллят ленту? Остановка = отклику, а отклик — это хорошо, если конечно он не негативный 🙂
- Картинка должна быть необычной. Да, очень абстрактно, однако люди уже видели всё, и только что-то новое по-настоящему привлекает внимание.
- Чтобы привлекать читателя и конвертить его в лида, не стесняйтесь использовать тизерный подход. Но не скатывайтесь в кликбейт и мислид, Facebook всё же следит за качеством контента…
- Невероятно, но факт: посты без яркого призыва нравятся алгоритму Facebook и пользователям больше. Однако работают хуже…
- Спросите что-нибудь у аудитории, и предложите ответить в комментариях. Такой отклик указывает на качество публикации, а качество, как известно, нравится алгоритмам Facebook.
- Добавляйте эмодзи. Но не перестарайтесь
- Следите за качеством. Если оценка упала до «ниже среднего» — объявление резко дорожает и охваты снижаются.
- Установите Пиксель Facebook для отслеживания конверсий — просто установите пиксель. Он очень полезен.
- Алгоритму нравятся ключевые слова с позитивным настроем. Тексты с негативом — снижают охват.
- Изображения с людьми, лицами улыбками и эмоциями вызывают у пользователя отклик, а у алгоритма Facebook повышение рейтинга.
- Типы изображений, которым отдается предпочтение: мужчина и женщина (если с детьми,— вообще замечательно), животные, небо, горы, природа.
- Не ставьте лимиты расходов рекламы на день и лимиты на рекламном аккаунте.
- Если деньги на рекламу не могут списаться — рейтинг рекламного аккаунта падает.
- Если рекламную кампанию отклоняют по любой причине — рейтинг падает.
- Алгоритм любит расходы около $100 в день (если это возможно)
- Идеальная схема для рекламы — 2 кампании, 2 группы объявлений в каждой, и 2 объявления в каждой группе.
- Страницы с более 5000 подписчиками — получают бОльшие охваты.
- Ведите трафик на одну страницу (лендинг) или хотя бы на один и тот же домен.
Вот и всё, надеемся вы узнали что-то новое о предпочтениях Facebook и эти знания пригодятся вам в работе. А если вы готовы поделиться своими замечаниями о том, что нравится или не нравится Facebook — расскажите об этом в комментариях.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
