Необходимо регулярно мониторить аналитику рекламы, чтобы понимать, как работать с аудиторией и успешно продвигать объявление. Рассмотрим, какие результаты показала реклама в Facebook, Instagram, Facebook Audience Network и Facebook Messenger.
Для анализа использовалось более 35 миллионов активных объявлений за сентябрь, 11,8% из которых показывали рекламу мобильных приложений. Не менее 4 млн рекламных кампаний откручивали эти объявления, что составляет 50% от всех бизнес-страниц в Facebook.
Что мы видим:
- Формат объявлений: 47,2% изображения, 24,5% – видео;
- Языки креативов: 44,9% английский, 8% испанский, 6,7% португальский, 2,9% русский, 2,6% китайский;
- Креативы по СТА кнопкам: 32,2% используют «Learn more», 9,2% предпочитают «Установить приложение».
Креативы по платформам:
- 31 304 835 объявлений крутились в Facebook (89% от креативов);
- 27 761 204 в Instagram (79% от креативов);
- 18 588 272 в Facebook Messenger (53% от креативов);
- 16 152 749 в Facebook Audience Network (46% от креативов).
Что касается сайтов, аналитика схожа с общей статистикой объявлений:
С мобильными приложениями другая история:
- В отличие от предыдущих графиках, формат видео составляет 42,7%, а картинки – 38,5%;
- Язык креативов выбирают по большей части английский — 53,4%, испанский (5,5%), китайский (5%), португальский (3,6%) и французский (3,4%);
- Креативы по СТА кнопкам: 68,7% используют «Install mobile app», 15,9% — «Play game», и только 5,8% — «Download».
- Распределение по площадкам более ровное, чем у сайтов. На Facebook размещаются больше всего, остальные площадки отстают незначительно.
В статистике по странам видно, что разработчики приложений предпочитают Америку. 1 386 463 (33,3%)креатива использовались в США.
Самые популярные креативы за сентябрь 2020:
- В мире среди мобильных приложений выделяют утилиты и программы для фитнеса;
- В России популярными стали Самокат, Сбермаркет, Делимобиль и мобильные приложения для фитнеса;
- В мире множество сайтов рекламируют автомобили, новости и страхование;
- В России популярна реклама ставок на спорт, фитнес и английский для детей.
Автор: Евгений Быков
