Согласно данным аналитической платформы Flurry, после выхода iOS 14.5 и вступления в силу политики Apple o прозрачности отслеживания приложений на сбор персональных данных согласятся только 11% пользователей. Ужесточив правила в отношении сторонних рекламных платформ, Apple в то же время решил добавить новый слот для размещения рекламы в своем магазине приложений.
Ранее разработчики могли продвигать приложения только с помощью ключевых слов. Например, по запросу «доставка еды» поисковой алгоритм наверняка покажет вам сервисы Яндекс.Еда или Delivery Club, по запросу «такси» — Яндекс.Такси или Ситимобил. При этом сама реклама будет отображаться в двух разделах, расположенных сразу после строки поиска, — «Актуальное» и «Рекомендуем».
Кстати, более подробно о поисковой рекламе в App Store вы можете прочитать в нашей статье, посвященной Apple Search Ads.
Особенность нового рекламного слота в том, что пользователь увидит его еще до того, как начнет искать приложение. Тем самым Apple рассчитывает увеличить охват аудитории и эффективность рекламных кампаний. Слот расположен непосредственно на вкладке поиска App Store в верхней части раздела «Рекомендуем»:
Рекламный формат, получивший название «Search tab campaigns», или «Кампании на вкладке поиска», доступен в Apple Search Ads Advanced. Никаких дополнительных креативов или материалов (название приложения, иконка, ключевые слова) рекламодателям добавлять не потребуется — в слоте будут использоваться уже загруженные в App Store данные.
Новый формат также не предъявляет никаких требований к максимальному или минимальному бюджету. Apple заявил, что у разработчиков будет возможность самим назначать любой рекламный бюджет, а также в любое время запускать, приостанавливать или редактировать кампании.
Конечная стоимость рассчитывается по модели CPM (цена за тысячу показов), при этом показ засчитывается только в том случае, если в течение одной секунды отображается хотя бы 50% объявления.
Больше информации о настройке рекламных кампаний в App Store и оптимизации бюджета вы можете найти на официальном сайте компании.
