В среду, 5 февраля, Facebook объявил о закрытии мобильного веб-подразделения рекламной системы Audience Network. Ожидается, что изменения вступят в силу 11 апреля.
Точная причина такого решения неизвестна, однако некоторые источники утверждают, что оно было связано с недавними изменениями, введеными крупными браузерами в целях сокращения использования сторонних cookie-файлов на мобильных веб-сайтах.
Рекламная система Facebook Audience Network была запущена в 2014 году и изначально позиционировалась как платформа по размещению рекламы в мобильных приложениях сторонних компаний. Однако в 2016 году в системе Audience Network появилась возможность размещения рекламы и на мобильных веб-сайтах. Наиболее известными клиентами платформы являются такие бренды, как TikTok, Tinder, Activision и Pandora.
Официальные финансовые данные по деятельности Audience Network пока не опубликованы, но, судя по всему, платформа приносит многомиллиардные доходы. Однако данные доступных источников говорят о том, что выручка от размещения рекламы на мобильных веб-сайтах составляет лишь небольшую долю от общего дохода Facebook за 2019 финансовый год, который составил $70,7 миллиардов.
Разница между доходами мобильной веб-версии Audience Network и подразделения платформы по размещению рекламы в приложениях остается неясной. Согласно некоторым источникам, реклама в приложениях приносит компании несопоставимо больший доход. Решение о закрытии мобильного подразделения никак не повлияет на возможность паблишеров использовать рекламу Audience Network в моментальных статьях (Instant Articles).
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
