Всем привет! Меня зовут Артем Высоков, я занимаюсь SEO и с 2013 года зарабатываю на своих и клиентских сайтах. Рассказываю о рабочих инсайтах по оптимизации сайтов у себя в блоге Vysokoff и TG-канале «Vysokoff SEO — продвижение и заработок».
Сегодня расскажу про информационный блог на сайте услуги или интернет-магазине. Чем отличается полноценный инфосайт от блога на коммерческом сайте? Что собой представляет блог на коммерческом сайте? Приведу примеры у «крупняков». Для чего может быть нужен блог в интернет-магазине и на сайте услуг? Как работать с инфоразделом? А также поделюсь результатами внедрения блога в интернет-магазин.
Коммерческий сайт и инфосайт – в чем разница?
Прежде чем переходить непосредственно к информационному разделу на коммерческом сайте, я попытаюсь объяснить вам разницу между двумя видами сайтов.
Инфосайт
Информационные сайты или второе популярное в вебмастерской среде название «контентные проекты» — это сайты с информационными статьями, которые отвечают на различные запросы, вбиваемые пользователями в поисковые системы, такие как Яндекс или Google. Задача инфосайта — дать наиболее полный ответ пользователю и полностью закрыть интент (интерес) пользователя по тому или иному вопросу.
Коммерческий сайт (интернет-магазин или сайт услуги)
Коммерческими сайтами называются интернет-магазины или сайты услуг, целью которых служит продажа товара или услуги, закрыв тем самым пользовательский интент.
Разница между инфо- и коммерческим сайтами?
Думаю, теперь разница очевидна: инфосайт закрывает запрос пользователя контентом, а коммерческий — поставкой товара или услуги.
Что собой представляет блог на коммерческом сайте?
Итак, разобрались с видами сайтов, теперь переходим к следующему вопросу.
Блог в интернет-магазине — это как?
По сути, мы создаем полноценный инфосайт внутри коммерческого сайта. В этой связи принципы создания инфораздела такие же, как и у обычного контентного проекта:
- Собираем семантическое ядро;
- Кластеризуем его и создаем структуру будущего блога;
- Пишем тексты в соответствии со всеми правилами SEO-оптимизации;
- На проектируемых страницах должны быть: тексты, картинки, видео, таблицы, инфографики, витрины (с вашей коммерческой части проекта), блоки внимания, интерактивные элементы, перелинковка между статьями и на коммерцию.
Отличие инфораздела на коммерческих сайтах от обычного контентника в том, что упор нужно будет делать на расстановку всевозможных лидосборщиков, внедрять «витрины» из основной коммерческой части сайта, делать перелинковку на коммерческую часть, ставить все, какие есть, пиксели соцсетей для таргетинга.
Примеры блогов у «крупняков»
Доказательством того, что блог на коммерческом сайте работает, служит тот факт, что всё больше и больше крупных проектов начинают внедрять у себя контентные проекты. Примеры:
- Ситилинк
- Wildberries
- X5 Retail
- Проекты Магнита: Гастроном и Суперсадовник
Ситилинк Журнал (Яндекс)
Ситилинк Журнал (Google)
WB GURU (Яндекс)
WB GURU (Google)
WB GURU
Food.ru (Яндекс)
Food.ru (Google)
Для чего может быть нужен блог на коммерческом сайте?
Какие задачи можно решать с помощью блога на сайте? Для чего его всё-таки внедрять?
- Дополнительный трафик;
- Увеличение запросного индекса и, как следствие, лучшее ранжирование всего сайта;
- Сбор базы для дальнейшей рассылки;
- Дальнейший ретаргетинг и ремаркетинг на посетителей;
- Накачка внутренними ссылками коммерческих страниц;
- Прокачка бренда магазина;
- Попадание в специализированные рейтинги, где есть рамки по трафику;
- Доп. продажи (встройка «витрин», перелинковка на товары).
Как работать с инфоразделом?
Как я уже упоминал выше, инфораздел на коммерческом сайте — это, по сути, обычный информационный сайт, а значит и работать с ним нужно точно так же.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Этапы внедрения блога на коммерческом сайте
- Собираем и кластеризуем информационную семантику;
- Составляем план статей-подборок товаров или услуг, куда будут встраиваться «витрины»;
- Продумываем перелинковки с инфораздела на коммерческую часть: категории, теги, карточки;
- Блог раазмещаем на том же домене (/blog/), а не на поддомене (blog.)!
- У каждой статьи должен быть автор (E-E-A-T);
- Выписываем всё ядро;
- Размещаем постепенно, но сразу можно залить 50–100 статей, затем каждый день/неделю/месяц;
- Линкуем с блога на посадочные, НО не наоборот!
- Статьи на коммерческом сайте собирают хороший трафик благодаря трастовости и прокачке основной коммерческой части проекта.
Результаты внедрения блога в интернет-магазин продуктов в Москве
Трафик на раздел Блог продуктового магазина
Вывод
Когда сделал, казалось бы, всё с внутренней оптимизацией сайта, можно сделать еще и Блог! Стоит отметить, что инфораздел на коммерческом сайте хорошо получает трафик, т.к. коммерческая часть сайта хорошо прорабатывается ссылками, а вот на информационные сайты редко закупают ссылки. Получаемый трафик можно применять множеством способов от сбора базы, до перенаправления на свои же товары или услуги на коммерческой части.
