Совсем недавно мы представили новый формат рекламы — Survey Exit. С его помощью вы можете охватить наиболее вовлеченных пользователей: тех, которые уже заполнили тематические опросники, и теперь готовы к вашему офферу на схожую тему.
Поскольку это новый, инновационный и эксклюзивный формат, некоторые из вас, возможно, хотели бы знать больше о его эффективности. И мы с удовольствием все вам расскажем: приготовьтесь к очень наглядному кейсу от нашего партнера, который протестировал Survey Exit одним из первых.
Небольшой спойлер: тест показал впечатляющие результаты. В сравнении с классической онклик-кампанией, с Survey Exit CR вырос в 22 раза, а цена конверсии упала в 6 раз.
Вкратце: как работает Survey Exit?
Чтобы запустить кампанию, просто выберите Survey Exit среди других форматов на платформе PropellerAds. Вам доступны такие настройки:
- Биддинг модели: CPA Goal, CPC и SmartCPC
- Тип опросника: Finance, Giveaway, Social и др.
- Креативы: Лендинг вашего оффера
На нашей платформе это выглядит следующим образом:
После запуска вашей кампании Survey Exit алгоритмы PropellerAds начинают сопоставлять ваш оффер с пользователями, которые заполнили опросники на похожую тему.
Флоу при этом выглядит так:
- Пользователь проходит опросник по теме Finance, Giveaway, Social или любой другой. Именно так их разделяют на группы и готовят к дальнейшей активности!
- Когда пользователь завершает опрос, он попадает на лендинг с вашим оффером. Аудитория Survey Exit зачастую заинтересована во всех типах офферов, но вы можете установить дополнительный таргетинг по типу опросника, чтобы охватить определенную вертикаль.
- Только реальные пользователи проходят опросники, так что вы наверняка получите высококачественный трафик с настоящей вовлеченной аудиторией и высоким CR.
Об этом кейсе
Наш партнер уже долгое время успешно работал с Giveaway-офферами. Его проверенная связка включала модель SmartCPM и формат онклик.
Когда ему предложили одному из первых протестировать новый формат Survey Exit, он решил проверить, сможет ли Survey Exit показать более высокие результаты, чем онклик.
Таким образом, наш партнер запустил 7-дневный тест с двумя рекламными форматами и одним и тем же Giveaway-оффером. Он знает, что такие офферы актуальны для людей, заинтересованных также и в вертикали Finance — так что он создал три кампании:
| Кампания | Период | Биддинг модель | Ставка SmartCPM | Ставка SmartCPC |
| Giveaway-оффер – Survey Exit (тип Finance) | 01/04/2023- 07/04/2023 | SmartCPC | $0,008 | |
| Giveaway-оффер– Survey Exit (тип Giveaway) | 01/04/2023- 07/04/2023 | SmartCPC | $0,008 | |
| Giveaway-оффер – Onclick | 01/04/2023- 07/04/2023 | SmartCPM | $7,5 |
Желаемая цена за конверсию для кампаний Survey Exit составила $1.
За неделю он получил такие результаты:
| Кампания | Клики | Показы | Конверсии | CR | Расход | CPA | CPC | CPM |
| Giveaway-оффер –
Survey Exit (тип Finance) |
30221 | – | 1177 | 3.89 | $183.33 | 0.15 | 0.006 | |
| Giveaway-оффер –
Survey Exit (тип Giveaway) |
680660 | – | 18446 | 2.71 | $5010,53 | 0.27 | 0.007 | |
| Giveaway-оффер –
Onclick |
– | 10849721 | 20609 | 0.18 | $19180,84 | 1,7 |
Что все это значит? Вот основные выводы, которые сделал наш партнер:
- Онклик-кампания получила больше показов. Это вполне ожидаемо: онклик по умолчанию должен предоставлять больший охват.
- При сравнении показателя конверсии оказалось, что в той кампании Survey Exit, которая таргетировала аудиторию Giveaway, он был почти в 15 раз выше — и почти в 22 раза выше в кампании Survey Exit, которая таргетировала аудиторию Finance.
- Цена за конверсию в кампаниях Survey Exit была в 6 раз ниже для аудитории Finance и в 3 раза — для аудитории Giveaway.
Кампании Survey Exit были гораздо дешевле, чем онклик, при этом обеспечивая более высокий CR.
Подведем итог
Этот кейс наглядно показывает, что Survey Exit предоставляет наиболее вовлеченных пользователей, которые за меньшую цену приносят как конверсии, так и профит.
Почему бы вам прямо сейчас не попробовать Survey Exit?
И не забудьте поделиться своим мнением в нашем Телеграм-чате!
