23 февраля 2023
На чтение: 4 мин

Реально ли получать профит, сливая с InPage и пушей на PWA

С декабря прошлого года рынок webview-приложений штормит из-за повальных банов и очередной чистки Google Play. Всему виной внедрение Google нового алгоритма, согласно которому боты обрели еще больше власти в плане блокировки уже существующих приложений и автоматической модерации совсем свежих аппок. Facebook также стал активнее зажимать гайки, выдавая метки приложениям, не особо церемонясь, уже через 3-4 дня открута кампании. А если на те же акки попытаться расшарить другую прилу, то с большой долей вероятности в баню эта пачка аккаунтов отлетит еще на этапе модерации. А в TikTok вообще не предусмотрена возможность расшарки. Все это выливается в увеличение костов на РК и постоянную битву с ветряными мельницами.

Какой выход, кроме как «в окно»?

Реально ли получать профит, сливая с InPage и пушей на PWA

Конечно, крупные команды, льющие большие бюджеты и имеющие собственные отделы дизайна и разработки, во многом такие изменения не пугают и они продолжат работать, просто временно немного сбавят обороты. Команды поменьше уже в январе объявили о частичном или полном роспуске сотрудников. Но наша тима еще с момента основания ставила в приоритет максимальную диверсификацию во всем, где это возможно и 50+% трафика мы добываем не из FB или Google, а из старых добрых форматов, включая пуши, InPage push, баннерки и попсов. Кроме того, закупая в отдельных РК мы даже льем из этих сорсов на… PWA-прилы, закупая пуш-трафик в топовых ГЕО через такие рекламные сети, как, например, MyBid.

В чем особенность и какой подход к заливу применять

Подходы в креативах под пуши и InPage push (IPP) стандартные и отличаются лишь тем, что под InPage не нужно готовить картинки большого размера, так как уведомление, которое видит пользователь, состоит только из иконки (30х30 пикселей), короткого заголовка и основного текста с призывом к действию. При этом, в отличие от привычных пушей, не всегда резонно (практически никогда, если PWA собирается на конструкторе, а не самостоятельно) запускать РК в формате IPP на пользователей iOS-устройств. В остальном, если работаете с гемблой и беттингом, используйте в крео уведомление о бонусах, бесплатных вращениях слотов, с криптой сообщите о том, что с этим приложением можно быстро заработать пятизначную сумму за месяц и т.д. Лить с пушей на PWA можно смело в абсолютно любой вертикали.

Мы же регулярно льем на гемблу и дейтинг, используя прилки, собранные в конструкторах сразу нескольких популярных на рынке сервисов. Как минимум два из них имеют собственную базу шаблонов дизайна в виде карточки приложения в Google Play. Есть шаблоны, заточенные под большинство популярных вертикалей. Кроме того, мы тестируем и дизайны, отрисованные нашими штатными дизайнерами.

Реально ли получать профит, сливая с InPage и пушей на PWA

Реально ли получать профит, сливая с InPage и пушей на PWA

Реально ли получать профит, сливая с InPage и пушей на PWA

Также не обойду вниманием еще один весомый аргумент в пользу слива с пушей на PWA. А заключается он в возможности дожима пользователей, установивших приложение, с помощью все тех же пуш-уведомлений, которые юзер будет получать, даже если устройство не подключено к интернету. Настроить отправку таких пушей можно, как в зависимости от действий пользователя (например, установил, но не зарегистрировался или зарегистрировался, но не внес депозит), так и по заранее созданному графику. 

Реально ли получать профит, сливая с InPage и пушей на PWA

Кроме того, если лить на оффер с мульти ГЕО, то можно локализовать прилку под любую страну.

Ну и, если сравнивать с webview-прилами, то в плане дизайна тут полная свобода, что отлично сказывается на конверсии.

Где брать качественный пуш-трафик под PWA

Рекламных сетей, которые предлагают сливать с пушей через них, действительно много, но мне и команде в последнее время все больше нравится формат fully-managed от MyBid, который заключается в том, что все манипуляции по созданию объявлений и оптимизации кампаний на себя берет личный менеджер. Мы в чате просто отправляем ему ссылку на PWA, в которую уже вшит линк на сам оффер с настроенными постбэками, изображения и тексты для объявлений, указываем рекламные форматы, а он уже собирает РК и все настраивает.

Реально ли получать профит, сливая с InPage и пушей на PWA

Кроме того, благодаря тому, что именно этот человек знает трафик своей сети как никто другой, мы часто просим еще до запуска кампании подобрать максимально релевантные офферу сайты и сразу добавить их в вайт-лист.

Сетка еще хороша тем, что 90+% всего ее трафика это явный адалт и самые крупные площадки принадлежат нетворку. По ГЕО ребята делают акцент на Tier-1, Индию, Латам, Китай и Индонезию. При этом размер ставок в аукционе один из самых приятных на рынке. То есть, тут всегда найдется качественная целевая аудитория практически под любую нишу, а ограничений по категориям креосов нет — обнаженка в макро формате не исключение. В общем, рекомендую и даю линк на регу, но, в любом случае, все связки, ГЕО, офферы и прилы нужно тестировать.

Вывод

Пока большая часть комьюнити хейтит PWA-прилы и уже который год хоронит пуш-трафик, при правильном подходе эти ресурсы не только отличаются стабильностью работы даже в самых сложных и дорогих ГЕО, но и дают хорошие ROI. Так что получать профит, сливая с пушей на PWA вполне реально, но важную роль здесь играет качество трафика рекламной сети, умение правильно масштабировать РК и дизайн самого приложения. А какой из них будет конвертить лучше, могут показать только тесты.

Автор:
Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
ZorbasMedia Newsletter
Получайте полезные кейсы, бонусы и статьи от ZorbasMedia.
Подписаться на рассылку