Содержание
Direct Click — это новый тип трафика, который PropellerAds анонсировали осенью 2021. Новинка очень перспективна: по результатам внутренних тестов в некоторых слайсах удалось поднять конверсии в 120 раз!
Direct Click доступен для всех пользователей PropellerAds, но пока работает только с форматом Onclick. Direct Click трафик включает в себя паркинги (то есть уже совершённые клики) и самые конвертящие плейсменты PropellerAds. Пользователи сразу попадают на страницу оффера, то есть дополнительные креативы не нужны и с такой короткой воронкой уровень конверсии заметно растёт.
Как включить Direct Click
Чтобы активировать Direct Click для ваших кампаний, выполните следующие действия:
- Войдите в свой аккаунт
- Создайте новую кампанию
- Выберите формат Onclick
- Выберите тип трафика Direct Click
- Готово!
Direct Click и Onclick для Pin Submit кампании
Команда PropellerAds получила несколько кейсов от своих клиентов и опубликовала их, чтобы продемонстрировать эффективность Direct Click в сравнении с Onclick трафиков на примере Pin Submit кампании. Вводные данные у нас такие:
- Тип оффера: Pin submit
- Цена конверсии: $0,4
- Продолжительность: 11 дней
- ГЕО: NG + таргетинг по городу и мобильному оператору
- Платформа: Android
- Формат рекламы: Onclick VS Direct Click
- Модель оплаты: CPA Goal 2.0
Лендинг для кампании использовался следующий:
Были запущены две кампании, по отдельности для Direct Click и Onclick.
Onclick кампания хорошо себя показала, обратите внимание на статистику ниже:
А вот результаты кампании с трафиком Direct Click:
Цифры на скриншотах — это итоговые значения для каждой из кампаний, то есть не было никакой дополнительной оптимизации.
Как можете убедиться, в кампании с Direct Click трафиком уровень конверсии практически в 3 раза выше! Но что ещё лучше, это значение достигнуто при меньшем объёме трафика (сравните число показов в первой колонке). Это возможно благодаря наиболее качественным плейсментам и очень вовлечённой аудитории в Direct Click кампании. Получается можно тратить меньше бюджета, времени и сил, при этом получая отличный результат.
Direct Click и Onclick для Sweepstakes кампании
А теперь давайте сравним показатели Direct Click и Onclick для другого типа оффера — свипстейка.
- Тип оффера: свипстейки
- Лимит на день: $50
- Продолжительность: 27дней
- ГЕО: ID
- Платформа: Android
- Формат рекламы: Onclick VS Direct Click
- Модель оплаты: Smart CPM
Какой использовался лендинг:
Как и в первый раз, было запущено две кампании — Direct Click и Onclick. В охват кампании вошли только пользователи, которые не сконвертили раньше. Аудиторию собирали при помощи функции Таргетинга по демографии от PropellerAds и Push-кампании.
На скрине представлены результаты кампании Direct Click:
А это показатели кампании без трафика Direct Click:
CR обычной кампании составил 0,21% по сравнению с 2,49% в кампании, где использовался Direct Click. Также в кампании с Direct Click было больше показов и больше конверсий, то есть кампания вышла более прибыльной. Цена конверсии, в свою очередь, получилась ниже, чем в обычной кампании: $0,19 против $0,32.
Аффилиат оценил эффективность Direct Click и увеличил бюджет именно для этой кампании. Суммарно за две кампании удалось получить 10 000 конверсий, из них 9979 из кампании с Direct Click трафиком.
Преимущества Direct Click
- Direct Click способствует ощутимому росту уровня конверсии, так как включает в себя клики уже более мотивированных, просеянных фильтрами PropellerAds, пользователей.
- Direct Click немного дороже других видов трафика, но эта разница окупается высоким CR и позже более высоким ROI. По результатам внутреннего тестирования PropellerAds, Direct Click может повысить CR в 10–120 раз на разных слайсах.
- С Direct Click проще тестировать новые подходы и гипотезы, так как вы по умолчанию работаете с вовлечённой аудиторией и можете быстрее понять, что лучше заходит.
- По сравнению с другими типами трафика, у Direct Click лучше показатели CPA, CTR и CPM.
- Стоимость лида с трафиком Direct Click выходит ниже, чем в обычных кампаниях, несмотря на то, что новый тип трафика чуть дороже.
Direct Click подойдёт для любой вертикали, но на данный момент эти заходят лучше всего:
- iGaming
- Pin submit
- Свипстейки
- Расширения
- Утилиты
- Финансы
Потратьте время на подбор наиболее подходящего слайса и настройте таргетинг — а Direct Click позволит вашим кампаниям взлететь.
Если у вас остались вопросы о трафике Direct Click, пишите команде PropellerAds!
