On-page SEO (также называют внутренней оптимизацией) — это набор действий, цель которых оптимизировать контент на сайте так, чтобы ваш ресурс лучше ранжировался в поисковиках. Это позволит сайту получать больше посетителей, а значит органического трафика.
Для SEO мало только проработать ключевые слова. Необходимо проделать комплексную работу с контентом, визуалом и даже кодом, чтобы сайт был на высоких позициях в выдаче. В этом материале разберем, что нужно сделать для оптимизации ресурса в рамках On-page SEO.
Что включает в себя On-page SEO
On-page SEO предполагает, что вам нужно проработать несколько элементов:
- Содержание страницы
- Заголовки и подзаголовки
- Мета-теги (description, ключи, robots)
- Картинки и другой визуал в тексте (альтернативный текст, имя файла, размер изображения)
- Ссылки (внутренняя и внешняя перелинковка)
- Структура текста (иерархия H1-H6)
- URL-адреса
Почему работать над On-page SEO важно и нужно? Это помогает поисковикам понять, в чем суть вашего контента, о чем вы рассказываете пользователям. Когда робот все это вычисляет и понимает, он лучше ранжирует вашу страницу. Получается, с одной стороны — вы помогаете поисковику, с другой — это приносит вам больше трафика. Работа с SEO очень хорошо иллюстрирует смысл выражения «дьявол кроется в деталях». Ведь даже слова в подзаголовках, как мы выясним, влияют на оптимизацию.
Как улучшить On-page SEO
Очевидные и неочевидные поисковые запросы
Важно оптимизировать страницы вашего сайта не только с точки зрения очевидных поисковых запросов (купить машину в спб, ремонт ноутбука), но и неочевидных.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Речь о запросах пользователей, которые можно неоднозначно понять. Например, «таргет в VK». Нужна пошаговая инструкция, как настроить? Или ищут агентство, которое предоставляет такую услугу? Или человек ищет информацию о трендах таргетированной рекламы или что влияет на ее эффективность?
В таком случае нужно проверить запрос через поисковик и посмотреть, какому варианту алгоритм отдает предпочтение. В нашем случае с таргетом в VK Google считает, что первыми стоит показывать инструкции по настройке и запуску.
Так что проверяйте пользовательские запросы и затем создавайте контент, который будет соответствовать топу выдачи. И не забывайте, что ваша информация должна удовлетворять интент пользователя, то есть его потребности и намерения.
Ключевые слова
Несмотря на то, что это самый известный и очевидный фактор при ранжировании, мы все же проговорим еще раз. Ключи важно размещать в заголовках, текстах, и подбирать их так, чтобы они максимально соответствовали запросам пользователей. Мы не только пичкаем ими сам текст, но и размещаем в тегах, в заголовках H1, мета-описании и title самой статьи.
Тут нужно понимать интересы и потребности вашей аудитории. В этом помогает умение поставить себя на место клиента, попробовать пройти пользовательский путь от строчки в поисковике до вашего сайта.
Еще хорошими помощниками в этом деле станут «Яндекс Wordstat» и Google Trends, которые подскажут, какие запросы сейчас в тренде. В списке ключевых слов должны отображаться нужные термины, намерения, вопросы, которые возникают у людей, когда они ищут информацию в интернете.
Описательные URL
URL, в котором есть ключевые слова, повышает шансы страницы занять высокую позицию в поисковой выдаче. Не стоит в срочном порядке переписывать все старые ссылки, но взять себе на заметку это правило на будущее — будет полезно.
Оптимизация внутренних и внешних ссылок
Внутренние — ведут на страницы вашего сайта, а внешние — указывают на другие ресурсы, где упоминается ваш сайт. Гиперссылки с авторитетных и эффективных ресурсов будут повышать эффективность ваших страниц.
Внутренняя перелинковка помогает читателям углубиться в ваш сайт, увеличивает время пребывания и число просмотров, а также помогает поисковым роботам легче сканировать сайт. Все это тоже работает на руку SEO.
Мета-теги
Сюда относится оптимизация мета-тегов — элементов HTML, которые находятся в head страницы и помогают роботам распознавать вашу страницу. Тут нужно обращать внимание, прежде всего, на Description и robots. Первый мета-тег — краткое описание страницы, своего рода мини-реклама, которая отображается в выдаче и мотивирует открыть ваш сайт.
Robots — мета-тег, который указывает поисковым алгоритмам, стоит ли им изучать и индексировать вашу страницу или нет. Самые главные теги в этом случае — follow/nofollow (отслеживать ссылки на вашей странице или нет) и index/noindex (индексировать страницу или нет).
Кроме того, оптимизировать мета-теги помогают заголовки H1-H6. Они создают структуру текста и показывают ее поисковикам, чтобы они понимали, как организован контент на странице. И не забывайте в них прописывать ключи для SEO.
Текст
Написать подходящий контент для страницы — не такое простое дело, как кажется. Нужно, чтобы он отвечал требованиям поисковиков и при этом привлекал посетителей, мотивировал их оставлять заявку/делать заказ. Приходится одновременно балансировать между творчеством, пользой и строгими правилами SEO-оптимизации.
Важные моменты, которые нужно учитывать при подготовке контента:
- Текст должен быть читабельным, чтобы ориентироваться в нем и искать нужную информацию было не сложно.
- Ключевые слова — это важно, но не нужно слишком злоупотреблять ими, чтобы от частоты рябило в глазах. Поисковики не любят, когда тексты делают переполненными ключами. В итоге из-за ваших стараний страницу понизят или вовсе удалят из рейтинга поисковых роботов.
- Пишите подзаголовки, составляйте списки, делайте текст визуально и информационно легким для восприятия. Это помогает подчеркивать важное, направлять внимание читателей и помогать искать нужные сведения.
- Полезно сокращать абзацы и предложения. Не писать литературные произведения с обилием причастий и конструкций, а подавать сведения доходчиво. Не обрушивать на человека поток вашего сознания, ведь с ним не помогут справиться даже подзаголовки. Кстати, вставлять картинки и видео между абзацами — хорошая идея, чтобы визуально облегчить текст.
Работа с текстом влияет на поведенческие факторы пользователей: время на сайте, глубину просмотра, отказы, переходы и прочее. Это в свою очередь дает понять поисковым алгоритмам, насколько веб-страница интересна и полезна для пользователей. Учитывая это, робот соответственно повышает страницы с лучшими поведенческими показателями.
Сами тексты лучше делать лонгридами. В них проще указывать все необходимые ссылки, подробнее разбирать тему и отвечать на все потенциальные вопросы читателей. Но важно делать акцент не на длине текста (то есть не наливать «воды»), а на глубине — то есть расширять контент за счет качественного изучения темы.
Микроразметка Schema
Микроразметка Schema помогает поисковым роботам лучше разобраться в содержимом веб-страниц и улучшает CTR. Наглядным примером работы микроразметки является, например, наличие рейтинговых звездочек, изображения и короткого ревью в выдаче. Тогда становится очевидно, что авторы сайта явно используют Schema.
Кроме того, кликабельность такой визуально более привлекательной страницы будет выше. А значит вырастет посещаемость страницы. Таким образом, микроразметка Schema косвенно влияет на ранжирование в поисковиках: они учитывают кликабельность ссылки при выставлении позиции сайта.
Но тут нужно понимать, что микроразметка будет полезной для определенных страниц. Поэтому не надо тратить силы и время, добавляя ее на все страницы. Например, это удобно использовать для страниц с расписанием событий, списком фильмов, рекламой товаров, отзывами, рецептами.
Так разметка выглядит в HTML-коде
Визуальные элементы
Картинки, ролики, инфографика — не только делают страницу визуально интересной, но и влияют на позиции в поисковой выдаче. Ведь помимо обычного текстового, есть еще визуальный поиск, который часто используют, например, в онлайн-шоппинге, когда нужно сначала увидеть изображение.
Поэтому важно при загрузке картинок или видео прописывать теги alt и title, давать названия и добавлять подписи, сжимать и подгонять под нужный размер (чтобы весили не больше 70-100 кб), делать их доступными для совместного пользования.
E-A-T
Эта троица расшифровывается как «экспертность, авторитетность и достоверность». С помощью этих факторов поисковики определяют качество контента. Но это не какой-то алгоритм или механизм оценки, а показатели, которые учитываются в общем анализе.
Причем факторы E-A-T могут применяться далеко не для всех сайтов, ведь маркетплейсы или отзовики не могут предоставить экспертные данные. Поэтому в основном эти параметры важны для информационных ресурсов: лайфстайл темы, финансы, здоровье, юридические советы, образовательные сайты. Алгоритмы заботятся, чтобы про болезни писал врач, а о сберегательных счетах рассуждал экономист.
Скорость загрузки страницы
Этот показатель является одним из факторов ранжирования поисковиков. Чем быстрее открывается страница, тем лучше. Кроме того, проблемы в этом пункте влияют и на отношение пользователей, которые не хотят ждать 30 секунд, пока прогрузятся все файлы и текст. Много отказов будет негативно отражаться на рейтинге страницы в выдаче.
Проверить скорость загрузки можно с помощью сайта Google PageSpeed Insights. Тормозить могут очень высокого качества изображения, тяжелые ролики, проблемы в верстке самой страницы или какие-то ошибки в коде.
Дополнительные советы по оптимизации сайта
Еще есть Off-page SEO — внестраничная оптимизация, в рамках которой работа ведется на других сайтах и площадках. Внимание тут фокусируется на авторитете вашего домена. Поэтому главным инструментом становятся внешние ссылки на ваш сайт, которые вы размещаете на других ресурсах. Ссылочная масса помогает повысить популярность вашего сайта.
Если у вас есть переходы с других источников, то это говорит алгоритмам, что ваш сайт заслуживает доверия. Но это важно не для всех поисковиков, например, Google больше внимания уделяет этому, чем Яндекс. При этом тут важно не столько количество размещенных ссылок, а качество ресурсов, где они были опубликованы. Учитывается популярность и авторитетность другого ресурса, возраст ссылки, количество других ссылок на этом сайте.
Онлайн-вовлечение — еще один способ улучшить Off-page SEO. Речь об указании ссылок и упоминания названия сайта в соцсетях, на других ресурсах и на сайтах-форумах типа DTF и Pikabu. Поисковые системы учитывают это.
Другой метод работы в рамках Off-page SEO — участие в тематических рейтингах и подборках. Причем важно не просто вписаться в такие списки, но и проверять их актуальность, искать новые. И при необходимости удаляться из устаревших списков.
Вывод
On-page SEO — набор действий, охватывающий разные элементы страницы, которые могут влиять на позицию сайта в поисковой выдаче. Этот подход нацелен на внутреннюю оптимизацию сайта и работает не только с текстом, но и с визуалом и кодом. Именно в комплексе все эти действия помогут вам улучшить ранжирование сайта в поиске.
