Programmatic — это система автоматической покупки рекламы по алгоритмам. Сфера масштабная, и ее может быть непросто понять из-за большого количества терминов. В данном материале мы постараемся объяснить доступным языком принцип работы программатика и расскажем, как начать взаимодействие с платформой.
Что такое programmatic
Программатик реклама — это покупка и продажа рекламных объявлений с помощью специальной платформы, на которой все процессы полностью автоматизированы.
Давайте рассмотрим на простом примере, как работает программатик реклама.
Допустим, вы продаете гель для бритья и хотите купить баннер на сайте со спортивным оборудованием. Вы связываетесь с владельцем площадки, договариваетесь о размещении и платите за все показы. При этом ваша ЦА — только мужчины, но платите вы за каждый просмотр, в том числе и от женщин и несовершеннолетних пользователей.
Программатик же фокусируется на показах только для ЦА. При загрузке страницы со спортивными товарами мужчинам показывается баннер с гелем для бритья, а женщинам — реклама с кремом для лица.
То есть вы, как продавец, платите не за все показы, а только за просмотры ЦА. Так получается намного выгоднее и эффективнее.
Из чего состоит программатик
Экосистема программатик состоит из двух основных частей — DSP и SSP.
DSP (Demand-Side Platform) — это платформа для рекламодателей, которая позволяет рекламодателю автоматизировать закупку рекламы. С ее помощью можно определить свою ЦА, выбрать формат рекламы и показывать ее только на тех сайтах, которые соответствуют всем критериям. Главная задача DSP — показать как можно больше рекламы по минимальной цене и с наилучшим качеством.
Примеры: DV360 от Google, Яндекс.Директ, Soloway, Mytarget.
SSP (Supply-Side Platform) — это платформа, где владельцы сайтов (паблишеры) продают места для рекламы на их платформе. По другому эти места называют рекламным инвентарем.
SSP подключает к себе владельцев сайтов, анализирует их площадки и устанавливает цену для размещения. Основная задача этой платформы — продать рекламу по максимально высокой цене. Грубо говоря, система программатика — это аукцион. Одна сторона (DSP) пытается купить рекламу подешевле, а вторая (SSP) — продать ее подороже.
Примеры: Google Ad Manager, Between, Mopub.
DMP, Ad Exchange и Trading Desk
Есть еще и другие элементы, с помощью которых работает эта система. Давайте разберем их, чтобы лучше понимать функционал программатик рекламы.
- DMP — это платформа, которая собирает и анализирует информацию о поведении пользователей в интернете.
- Ad Exchange — это аукцион, где продают и покупают рекламные места. Грубо говоря, это та платформа, с помощью которой происходит «коннект» DSP и SSP. Она полностью автоматизирована — принимает ставки от рекламодателей и подбирает им платформу.
- Trading Desk — это кабинет для автоматической покупки и управления рекламой. Это «мостик» между DSP и Ad Exchange, который создан для упрощения работы маркетолога.
- Programmatic Media Buying — это покупка рекламных мест на различных каналах связи.
Как работает система программатика
- Владелец сайта добавляет свою платформу в SSP, указывает все важные показатели.
- Скрипт на сайте анализирует информацию о посетителях, определяет их ценность и отправляет данные на SSP и DMP.
- SSP добавляет всю эту информацию на биржу (Ad Charge).
- Рекламодатель заходит на DSP, заполняет информацию о своем продукте и указывает цену, которую он готов заплатить.
- Начинаются торги — собираются ставки от рекламодателей, определяется победитель, выбирается формат рекламы, и она добавляется на сайт. Весь этот процесс происходит, когда страница загружается в браузере.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Как запустить программатик рекламу — пошаговая инструкция
- Определить цель. Сначала вам, как рекламодателю, нужно определить цель. Это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на сайт и т.д.
- Выбрать DSP-платформу. Здесь вы будете автоматически закупать рекламу во время активной кампании. Например — Яндекс.Директ, My Target.
- Определить бюджет. От его размера зависит, как долго будет длиться кампания, на каких площадках будет размещаться реклама и т.д.
- Выбрать место размещения. Это может быть в начале или в конце видео, в мобильном приложении, на сайте.
- Настроить таргет. От грамотного анализа ЦА будет зависеть, насколько эффективной будет ваша рекламная кампания. Обратите внимание на пол, возраст, географическое положение, интересы.
- Создать креатив. Это может быть изображение, видео, аудио или текст. Главное, чтобы крео соответствовало формату рекламы.
- Запустить рекламную кампанию. После запуска важно не забывать отслеживать результаты, чтобы анализировать ситуацию и вовремя исправлять ошибки.
Какие рекламные форматы можно использовать в программатике
В программатике можно использовать все возможные рекламные форматы, но популярностью пользуются следующие:
- видео — перед началом ролика, во время и после просмотра
- аудио — в сервисах потоковой музыки и на подкастах
- social ads — реклама в соцсетях
- display ads — реклама на сайте (верхний, нижний колонтитул, на боковой панели)
- mobile ads — реклама в мобильных приложениях
По видам креативов можно делать баннеры, интерактивы, видео и мультимедийную. При добавлении рекламы нужно соблюдать требования по разрешению и контенту (нельзя размещать оскорбительные и дискриминационные выражения).
Вывод
Программатик реклама — это система, с помощью которой можно покупать рекламу просто и быстро, охватывая разные площадки. Она помогает экономить на размещении, ведь рекламодатель платит только за целевые показы и самостоятельно устанавливает цену. Но и недостатки у программатика есть. Нужно заранее определить свою ЦА — от качества анализа зависит эффективность рекламы. Также важно регулярно отслеживать качество трафика. И чтобы получить хорошие результаты, всегда нужна серия тестов.
