Что такое программатик реклама и как ее запустить

Programmatic — это система автоматической покупки рекламы по алгоритмам. Сфера масштабная, и ее может быть непросто понять из-за большого количества терминов. В данном материале мы постараемся объяснить доступным языком принцип работы программатика и расскажем, как  начать взаимодействие с платформой.

Что такое programmatic

Программатик реклама — это покупка и продажа рекламных объявлений с помощью специальной платформы, на которой все процессы полностью автоматизированы.

Давайте рассмотрим на простом примере, как работает программатик реклама.

Допустим, вы продаете гель для бритья и хотите купить баннер на сайте со спортивным оборудованием. Вы связываетесь с владельцем площадки, договариваетесь о размещении и платите за все показы. При этом ваша ЦА — только мужчины, но платите вы за каждый просмотр, в том числе и от женщин и несовершеннолетних пользователей.

Программатик же фокусируется на показах только для ЦА. При загрузке страницы со спортивными товарами мужчинам показывается баннер с гелем для бритья, а женщинам — реклама с кремом для лица.

То есть вы, как продавец, платите не за все показы, а только за просмотры ЦА. Так получается намного выгоднее и эффективнее.

Из чего состоит программатик

Экосистема программатик состоит из двух основных частей — DSP и SSP. 

DSP (Demand-Side Platform) — это платформа для рекламодателей, которая позволяет рекламодателю автоматизировать закупку рекламы. С ее помощью можно определить свою ЦА, выбрать формат рекламы и показывать ее только на тех сайтах, которые соответствуют всем критериям. Главная задача DSP — показать как можно больше рекламы по минимальной цене и с наилучшим качеством. 

Примеры: DV360 от Google, Яндекс.Директ, Soloway, Mytarget.

SSP (Supply-Side Platform) — это платформа, где владельцы сайтов (паблишеры) продают места для рекламы на их платформе. По другому эти места называют рекламным инвентарем.

SSP подключает к себе владельцев сайтов, анализирует их площадки и устанавливает цену для размещения. Основная задача этой платформы — продать рекламу по максимально высокой цене. Грубо говоря, система программатика — это аукцион. Одна сторона (DSP) пытается купить рекламу подешевле, а вторая (SSP) — продать ее подороже.

Примеры: Google Ad Manager, Between, Mopub.

DMP, Ad Exchange и Trading Desk

Есть еще и другие элементы, с помощью которых работает эта система. Давайте разберем их, чтобы лучше понимать функционал программатик рекламы. 

• DMP — это платформа, которая собирает и анализирует информацию о поведении пользователей в интернете. 
• Ad Exchange — это аукцион, где продают и покупают рекламные места. Грубо говоря, это та платформа, с помощью которой происходит «коннект» DSP и SSP. Она полностью автоматизирована — принимает ставки от рекламодателей и подбирает им платформу.
• Trading Desk — это кабинет для автоматической покупки и управления рекламой. Это «мостик» между DSP и Ad Exchange, который создан для упрощения работы маркетолога.
• Programmatic Media Buying — это покупка рекламных мест на различных каналах связи.

Как работает система программатика

1. Владелец сайта добавляет свою платформу в SSP, указывает все важные показатели.
2. Скрипт на сайте анализирует информацию о посетителях, определяет их ценность и отправляет данные на SSP и DMP.
3. SSP добавляет всю эту информацию на биржу (Ad Charge). 
4. Рекламодатель заходит на DSP, заполняет информацию о своем продукте и указывает цену, которую он готов заплатить.
5. Начинаются торги — собираются ставки от рекламодателей, определяется победитель, выбирается формат рекламы, и она добавляется на сайт. Весь этот процесс происходит, когда страница загружается в браузере.

Как запустить программатик рекламу — пошаговая инструкция

1. Определить цель. Сначала вам, как рекламодателю, нужно определить цель. Это может быть увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на сайт и т.д.
2. Выбрать DSP-платформу. Здесь вы будете автоматически закупать рекламу во время активной кампании. Например — Яндекс.Директ, My Target.
3. Определить бюджет. От его размера зависит, как долго будет длиться кампания, на каких площадках будет размещаться реклама и т.д.
4. Выбрать место размещения. Это может быть в начале или в конце видео, в мобильном приложении, на сайте.
5. Настроить таргет. От грамотного анализа ЦА будет зависеть, насколько эффективной будет ваша рекламная кампания. Обратите внимание на пол, возраст, географическое положение, интересы.
6. Создать креатив. Это может быть изображение, видео, аудио или текст. Главное, чтобы крео соответствовало формату рекламы.
7. Запустить рекламную кампанию. После запуска важно не забывать отслеживать результаты, чтобы анализировать ситуацию и вовремя исправлять ошибки.

Какие рекламные форматы можно использовать в программатике

В программатике можно использовать все возможные рекламные форматы, но популярностью пользуются следующие:

• видео — перед началом ролика, во время и после просмотра
• аудио — в сервисах потоковой музыки и на подкастах
• social ads — реклама в соцсетях
• display ads — реклама на сайте (верхний, нижний колонтитул, на боковой панели)
• mobile ads — реклама в мобильных приложениях

По видам креативов можно делать баннеры, интерактивы, видео и мультимедийную. При добавлении рекламы нужно соблюдать требования по разрешению и контенту (нельзя размещать оскорбительные и дискриминационные выражения).

Вывод

Программатик реклама — это система, с помощью которой можно покупать рекламу просто и быстро, охватывая разные площадки. Она помогает экономить на размещении, ведь рекламодатель платит только за целевые показы и самостоятельно устанавливает цену. Но и недостатки у программатика есть. Нужно заранее определить свою ЦА — от качества анализа зависит эффективность рекламы. Также важно регулярно отслеживать качество трафика. И чтобы получить хорошие результаты, всегда нужна серия тестов.