Содержание
Из статьи вы узнаете, что такое таргетинг и таргетированная реклама простыми словами, общие принципы ее работы и этапы настройки данного вида рекламы на площадках.
Что такое таргетированная реклама?
Реклама на основе технологии таргетинга в наши дни используется практически повсеместно. Основная особенность таких рекламных объявлений – показ только для целевой аудитории, то есть тех пользователей, которые удовлетворяют каким-либо критериям. Это может быть конкретный пол, возраст, интересы.
Задача таргетированной рекламы заключается в том, чтобы исключить всех случайных и незаинтересованных посетителей. В результате сокращаются издержки на ведение кампании, и повышается уровень конверсии. Грамотный таргетинг позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и добиваться максимальной отдачи от всех расходов на трафик.
Суть таргетированной рекламы
Главное и основное условие для ведения подобной рекламы – это наличие подробной информации о пользователе. Именно поэтому таргетинг чаще всего используется в социальных сетях, так как в них люди указывают данные о себе.
Первопроходцем в таргетировании соцсетей у нас считается сайт «ВКонтакте». Также рекламные объявления такого рода встречаются в крупных сетях вроде Facebook. Внешне таргетинг может выглядеть по-разному: используются баннеры, тизерные блоки, flash-изображения.
Подобный вид рекламы следует отделять от контекста. Если контекстная реклама ищет ответы на конкретные запросы пользователей, то таргетинговая – находит самих пользователей в ответ на уже имеющиеся запросы.
Что входит в настройку таргетированной рекламы
Для настройки рекламы используются следующие параметры фильтрации:
- Социально-демографические факторы. К ним относят пол, возраст, семейное положение, образование и уровень дохода аудитории.
- Геолокация. Местоположение пользователей, обычно конкретный город или область.
- Интересы. Учитываются тематики, которые интересуют людей: красота, здоровье, определенные товары.
- Поведенческие факторы. Сюда относятся посещенные сайты, группы и сообщества в соцсетях, поисковые запросы.
- Технические характеристики. Устройства, ОС, браузеры, которыми пользуется аудитория.
Критерии фильтрации подбираются индивидуально для каждой рекламной кампании. Учитывается тип продукта/услуги и целевая аудитория (то есть та группа людей, на которую нацелен товар).
Виды таргетинга
Классификация таргетированной рекламы производится с учетом способа взаимодействия с аудиторией. В том числе, учитываются способы фильтрации, используемые для настройки объявлений. В результате получаем следующие варианты:
- Географический таргетинг. Пожалуй, самый простой способ определения целевой аудитории. В этом случае реклама показывается пользователям на основе их местоположения.
- Временной. Подразумевает показ объявлений только в определенное время суток или недели, когда аудитория наиболее восприимчива к их содержанию.
- Тематический таргетинг. Заключается в показе объявлений с учетом тематики веб-сайта или соцсети. Предполагается, что посетителям ресурса будет интересен продукт.
- Поведенческий таргетинг (по интересам). Этот вид рекламы напрямую взаимодействует с контекстом. Анализируются поисковые запросы пользователя и если в них присутствовал набор нужных ключевых слов, то человеку будет показываться конкретное объявление. В социальных сетях для настройки такого таргетинга дополнительно анализируется история посещения сообществ и данные, указанные в профиле.
- По устройствам. В расчет берутся технические параметры устройства целевого пользователя. Например, настраивается таргетинг только под ПК или смартфоны на определенной операционной системе. А при работе с wapclick-партнерками значение имеет тип подключения к интернету.
- Контекстный, или поисковый таргетинг. Интересы пользователя определяются на основе поисковых запросов и посещения сайтов. В результате рекламные объявления показываются человеку даже на площадках с другой тематикой.
- Социально-демографическое таргетирование. При настройке такого вида рекламы учитывается личность и социальный статус потенциального клиента. Используется множество параметров: пол, возраст, сфера и род деятельности, семейное положение, образование, средний ежемесячный доход и др. Для настройки такого таргетинга потребуется провести исследование аудитории, чтобы определить необходимую целевую группу.
Если на вашем сайте установлен счетчик или пиксель для запоминания пользователей, то можно воспользоваться ретаргетингом. В этом случае рекламные объявления будут показываться людям, которые побывали на вашем сайте, но не совершили целевого действия.
Настройка таргетинга
Конечно, настройка подобной рекламы на разных рекламных площадках может несколько различаться, но есть общая схема, которой стоит придерживаться:
- Определение целевой аудитории. Без этого этапа ваша кампания не будет эффективной и бюджетной, поэтому – следует уделить большое внимание анализу пользователей. Потребуется провести сбор информации о посетителях, проанализировать их поведение и интересы.
- Создание рекламных объявлений. Начните с создания текста. Лучше всего, если заголовок и текст для таргетинга будет создаваться с учетом социально-демографических параметров (например, в рекламе для подростков уместным будет использование местоимения «ты», а для взрослых пользователей потребуется вежливая форма). Обязательно используйте слова для привлечения внимания. Чтобы таргетинг сработал, выбирайте для объявлений высококачественные изображения, отвечающие тематике.
- Создание посадочной страницы/лендинга. Создать объявления – это полдела, нужно, чтобы они вели на страницу, отвечающую заданным параметрам. Убедитесь, что транслируемый аудитории месседж соответствует содержимому сайта, прост и доступен для восприятия.
В целом таргетинг – это удобно, точно и своевременно. Однако у подобного способа рекламы есть и свои недостатки. Зачастую можно «переборщить» с настройками целевых пользователей, добавив слишком много параметров. В результате аудитория может оказаться малочисленной, а может случиться и так, что ее вовсе не будет. Но в сравнении с другими видами рекламы таргетинг заметно выигрывает у контекста за счет низкой стоимости клика, разнообразия рекламных форматов и небольшой конкуренции.
