Содержание
Стоит ли заказывать креативы или лучше обзавестись штатным дизайнером? Таким вопросом задаются многие арбитражники, а мы решили на него ответить.
Редакция обратилась к баинговому отделу ZorbasMedia, чтобы провести сплит-тест креативов. Мы заказали четыре креатива у четырех студий (CTR 10%, Дядя Ваня, КМП, The креативы), и один креатив сделали самостоятельно. Итого 5 разных крео.
Также мы хотели ответить на несколько вопросов:
- Стоит ли заказывать креативы или лучше обзавестись штатным дизайнером?
- Крео какой студии отработает лучше всего?
- Какой срок и какая цена креативов сейчас на рынке?
Итак, эксперимент проведён, и пора поделиться как процессом, так и результатами.
Дано:
Мы отправили одинаковое ТЗ всем четырем студиям:
ГЕО запуска: РУ
Оффер: Вулкан Платинум
Тип креатива — слоты, эмоции + большой выигрыш + плашка прихода денег
Пример:
The креативы
Цена — 590 рублей.
ТЗ было отправлено 22 апреля. Никаких дополнительных вопросов задано не было. В этот же день мы получили крео.
КМП
Цена — 650 рублей.
22 апреля, после того, как мы скинули ТЗ, нас попросили его переделать под их шаблон:
Заполнили по формату и 23 апреля получили крео и исходники:
Дядя Ваня
Цена — 1к за 2 крео. Поштучно видео не продаются. 22 апреля отправили ТЗ, получили несколько дополнительных вопросов:
Содержание
Ответили на каждый вопрос и 23 апреля получили крео:
CTR 10%
Цена — 600 рублей.
22 отправили ТЗ, был вопрос по поводу плейсмента. Ответили на него и 23 апреля получили крео.
Наш дизайнер
Также мы попросили нашего штатного дизайнера ZorbasMedia, sashadiz (некоторые из вас с ним знакомы), подготовить крео по ТЗ.
Итоги слива
Вы можете сами сравнить ТЗ и итоговый вариант крео.
Никаких выводов по качеству видео делать не будем, так как все решают тесты.
При этом они не демонстрируют таланты креативщиков на 100%, но наглядно показывают весь процесс работы с аутсорс-дизайнерами. Ещё есть “чудо-фактор ФБ” — поскольку запуски проводились на автоставке, всех плейсментах и на широкую аудиторию м23+, то и его исключать не стоит.
Итого мы получили следующие данные в разрезе студий:
Даже с учетом того, что самую низкую цену за инсталл показал наш дизайнер, нам важен показатель депозитов. В таблице показано, что депы были только по крео CTR 10%, и, соответственно, только с их крео кампания сработала в плюс ( ROI +200%), по остальным — отрицательный результат.
Прикрепляем стату из Binom:
Какие выводы мы уже сейчас можем сделать:
- С фриланс дизайнерами работать нужно обязательно. Но не забывайте запрашивать портфолио перед заказом.
- Всегда просите и забирайте исходник, чтобы вы могли сами его редактировать в будущем.
- Цена не всегда равна качеству, а качество не равно результату.
- Свой штатный дизайнер необходим, если у вас команда от двух байеров и в день вам нужно от 3 новых, полностью уникальных видеокреативов — так будет выгоднее и по финансам, и по скорости. Но стоит учитывать, что дизайнера “с улицы” нужно будет научить тонкостям работы с вертикалью. При этом все дизайнеры на потоке «выгорают», и им становится сложнее генерировать идеи, так что на помощь всегда должен приходить байер. Также не забывайте, что штатному дизайнеру нужна дополнительная финансовая мотивация, это тоже стоит учитывать, так как за фикс методика работает не очень. А еще штатному дизайнеру всегда нужен дневной план по количеству отданных крео. Можно пойти двумя путями: либо поставить план байерам на количество заказных дизов ежедневно, либо дневной план для диза по типам крео.
- Относитесь внимательно к тестам креативов и аналитике, зачастую бывает, что хорошие крео стреляют не сразу.
Мы можем проводить подобные тесты два раза в месяц. Если вам это интересно, отпишитесь в комментариях. Если есть идеи по следующим тестам — тоже пишите.
