CTR — один из важных параметров, который указывает, насколько успешно у вас оптимизирован сайт для поисковой выдачи. На него влияют ключевые слова в текстах, юзабилити главной страницы, документы roadmap, robots.txt и другие элементы, о которых мы писали в материале про ошибки в SEO. Но не только.
Еще есть расширенные результаты поиска, и за этим названием скрываются улучшенные элементы выдачи — сниппеты. Они создаются на базе микроразметки сайта и помогают привлечь внимание пользователей к вашему ресурсу еще до того, как они кликнули на ссылку. В этом материале мы разберемся, как работать с таким инструментом, чтобы повышать CTR.
Сниппеты
Сниппет — блок с информацией, которая появляется в ответ на запрос пользователя в выдаче. Стандартный сниппет состоит из нескольких элементов: заголовка, URL и краткого описания. А в его расширенной версии есть еще контакты, изображения, быстрые ссылки, видео, спецсимволы и т.д.
CTR, или кликабельность сниппета — это главный показатель его качественного оформления. Этот параметр представляет собой процентное отношение числа кликов по ссылке в сниппете к числу показов в поисковой выдаче. Поэтому это отдельная головная боль для SEO-специалистов, которые улучшают его оформление. И если это влияет на CTR, то и на место сайта в поисковой выдаче тоже.
CTR в Яндексе можно посмотреть в Вебмастере, в разделе «Статистика запросов». Он рассчитывается для популярных запросов, а также можно настроить на интересующие запросы.
В Google CTR показан во вкладке «Эффективность». Там отображаются только запросы пользователей в поисковике, среди которых появлялся и ваш сайт. Свои запросы на проверку задать нельзя.
Что повышает кликабельность сниппета?
В Яндексе и Google работа со сниппетами в принципе похожа. Чтобы сниппет выделялся и приводил трафик на сайт, можно поработать с несколькими элементами.
Title и Description
Чтобы улучшить сниппет, стоит подкорректировать мета-тэги «название» и «описание». Гугл и Яндекс могут продублировать с сайта эти данные на свое усмотрение, и в итоге они окажутся неудачными вариантами. Поэтому важно самостоятельно их посмотреть и изменить при необходимости.
Рекомендации для Title:
- Ключевые слова должны быть релевантны содержимому страницы
- Самые главные слова нужно писать впереди
- Лучше всего делать заголовок кратким (от 15-40 символов) и без воды
- Используйте цифры, например, топ-10
- Делайте акцент на преимуществах товара
- Указывайте город или регион, если ваш сайт нацелен на конкретное ГЕО
- Избегайте эмоционально окрашенных слов, они могут понизить CTR, потому что система считает их как кликбейт
- Прописывайте «обзор», «рейтинг», «топ», если у вас такой материал
Рекомендации для наполнения Description:
- Используйте ключевые слова по максимуму
- Описание должно быть уникальным
- Основной ключ лучше оставить в неизменном или малоизмененном виде
- Не превышайте длину в 150 символов
- Указывайте город или регион, если оптимизируете локальное SEO
- Подчеркивайте преимущества товара и выгоду от его приобретения (гарантия, качество, бесплатная доставка)
Спецсимволы и эмодзи
Спецсимволы юникода и html, а также эмодзи помогают привлекать внимание к сниппету. Чтобы они появились в блоке с вашей информацией, нужно их добавить в мета-тэги (html и юникод добавляем кодом, а эмодзи копируем). Главное помните: много эмодзи и спецсимволов может раздражать, поэтому используйте их с умом.
Фавикон
Это небольшая иконка сайта, которую можно увидеть слева от заголовка сниппета. Этот значок тоже привлекает внимание пользователей и работает на узнаваемость бренда.
Чтобы фавикон работал на пользу, есть несколько рекомендаций:
- Иконка должна быть простая, понятная и запоминающаяся (изображение на ней должно быть с минимумом деталей)
- Чем ярче цвет, тем лучше
- Выбирая графику для значка, ориентируйтесь на сферу деятельности компании, фирменный стиль
Регистр домена
Этот элемент работает только для Яндекса. Им стоит воспользоваться, если у вашего сайта домен состоит из нескольких слов без разделения дефисом. Изменить регистр домена можно в Яндекс.Вебмастере: каждое новое слово в домене будет начинаться с заглавной буквы.
Быстрые ссылки
С помощью быстрых ссылок пользователя можно перевести сразу на нужные страницы. Чаще всего такие ссылки ведут на главную сайта, в раздел контакты, акции, доставка и установка, каталог — те страницы, которые наиболее популярны.
Микроразметка
Это необходимый элемент в оптимизации сайта для поисковой выдачи. С помощью этого инструмента можно выделить в сниппете главные элементы сайта, чтобы поисковые алгоритмы могли понять содержание вашего ресурса и показывать его релевантной аудитории. Существуют разные варианты разметки, для сниппетов подходит, например, Schema.org.
Есть несколько типов разметки.
Organization
Сообщает информацию о компании: адрес, контакты, время работы и т.д.
Breadcrumb
Показывает цепочку «хлебных крошек», то есть разделов на сайте, через которые можно найти нужный продукт. Ссылки прописаны понятными словами.
Reviews
Отображает отзывы о товаре или компании в виде рейтинга со звездами.
Product
Помогает в разметке товаров и услуг: в сниппете указывается название продукта, картинка, его краткое описание, рейтинг, цена.
lowPrice и highPrice
Позволяет показывать стоимость товара в диапазоне, то есть в формате «от и до».
Article и NewsArticle
Подходит для разметки статей и новостных материалов: в сниппете показывается лид, дата публикации.
TopStories
Это разметка для Google, которая позволяет показывать главные новостные материалы в выдаче. Но чтобы туда попасть, надо индексироваться в Google Новостях.
ImageObject
Позволяет добавить к сниппету изображение.
Recipe
Помогает оформить в сниппете текст рецепта: время приготовления, ингредиенты, калории и т.д.
Event
Добавляет информацию о мероприятии: дата, время, место, адрес площадки.
Questions, Answer, QAPage
Помогает размечать вопросы и ответы пользователей, если у вас на сайте есть такой раздел.
Video
Отмечает в сниппете, что у вас на странице есть видео. При этом ролики выводятся также во вкладке поисковика с видео.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Товары и цены
Это программа улучшения сниппетов, которая создана Яндексом. С ее помощью можно настроить, чтобы в блоке отображалось специальное описание с данными о товарах и услугах.
Это альтернатива микроразметке Product, то есть она помогает продвигать продукты, расширяя описание их преимуществ. Также делается визуальный акцент на цене и сведениях о доставке.
Турбо-страницы
Это облегченные версии страниц сайта, поэтому они открываются быстрее. По сути это копии оригинальных страниц, на которых представлен только самый важный контент.
Данные турбо-страниц хранятся на серверах Яндекса, благодаря чему и происходит более быстрая загрузка даже при медленной скорости интернета. Их настройка возможна только в Яндексе, можно сделать как для версии для мобильных устройств, так и для десктопа.
Если вы используете турбо-страницы, то сниппеты можно настроить по-разному:
Колдунщики быстрых страниц
Это элементы выдачи, которые появляются, если пользователь задает вопрос (как постирать черное, какая погода будет и т.д.). Колдунщик может показывать несколько релевантных турбо-страниц с разных сайтов на запрос, и вы сможете изучить ответы прямо в поисковике, не переходя на сайт. Этот тип сниппетов подходит для информационных сайтов, где много статей с полезными сведениями.
Галерея статей
Один из вариантов расширенных сниппетов, который выглядит как слайдер, или карусель с материалами. С его помощью можно отобразить несколько страниц сайта с указанием ссылок и изображений (максимум 10 картинок).
Анализируя поведение пользователей, поисковик показывает карусель с информацией по вашему сайту тем, кому она будет интересна. Стоит обратить внимание, что если хотя бы одна из картинок в слайдере будет отклонена системой, то показы карусели запретят полностью.
Преимущества карусели:
- Она выгодно выделяет ваш сайт среди остальных, а это помогает привлекать новых пользователей через органическую выдачу Яндекса
- Она дает преимущество перед конкурентами по аналогичным запросам, повышает кликабельность
- Она помогает выделить самые главные плюшки вашего сайта, наглядно продемонстрировать достоинства продукта
- Пользователь может познакомиться и заинтересоваться товаром еще до того, как он перейдет на сайт
Карусель будет отличным решением для интернет-магазинов и бизнеса, где важно прорекламировать товар визуально.
Товар
Этот вариант сниппета с турбо-страницей подходит для интернет-магазинов. Он отображает в выдаче карточки товара, выделяя цену, главные характеристики и данные о доставке.
Списки товаров
Более расширенный вариант сниппета для интернет-магазинов, где можно подключить категории с продукцией. Таким образом отображаться будет не один, а сразу несколько товаров в виде галереи. Обычно выводится не больше трех карточек, которые можно пролистывать влево, открывая еще несколько. В сниппете помимо изображения есть название товара, стоимость и контакты.
В Гугле есть свой аналог турбо-страниц — AMP-страницы. Этот вариант работает по тому же принципу, но только для мобильных устройств. Страница загружается быстрее благодаря облегченному контенту: текст и необходимый визуал загружаются на сервер компании и структурируются с помощью уже готовых шаблонов. Подробнее об AMP-страницах мы уже писали.
Справочники и каталоги
У Яндекса и Google есть свои каталоги организаций и мест, которые помогают проапгрейдить и сниппет.
Яндекс.Справочник
Это бесплатный интернет-каталог Яндекса, где можно зарегистрировать организацию, что добавит вас в Яндекс.Карты и улучшит общий CTR. Также это расширяет сниппет по навигационным и коммерческим запросам. Благодаря этому будет отображаться рейтинг, отзывы в виде звездочек, адрес и контакты компании.
Кроме того, вы получаете колдунщика специально для вашего бизнеса, который выглядит как большой блок с информацией о компании справа. Данные он берет из Яндекс.Справочника и Яндекс.Карт.
Google My Business
Это интернет-каталог от Гугл, который помогает расширить сниппет в этой поисковой выдаче. Регистрируясь в нем, вы автоматически размещаете свой бизнес на Google Картах. При навигационных запросах, как и у Яндекса, справа появляется блок с информацией о компании: данные берутся из Google My Business и Google Карт.
Вывод
Сниппет — один из вариантов привлечь внимание к сайту в поисковой выдаче, что помогает получать больше органического трафика. Чем более расширенным он будет у вас, тем больше информации будет демонстрироваться пользователю при первом знакомстве. И шансов завлечь клиента на сайт становится больше, так что сниппет играет важную роль по улучшению CTR. Ведь если вас что-то зацепило, то хочется узнать еще больше.
