Дизайн креативов для Apple и Google

Сделать так, чтобы пользователям было интересно смотреть рекламный контент — нелегко. Баны тоже никто не отменял. Спешим вас обрадовать: больше не нужно тратить последние нервные клетки на запуск рекламы. Сегодня мы собрали самое важное из официальных гайдлайнов от Apple и Google: разбираемся, как создавать работающие креативы, которые не забанят модераторы.

Берите от рекламы всё

Чтобы увеличить охваты, Google разрешает загружать максимальное количество креативов. Например, вы можете опубликовать 20 видео, 20 изображений и 4 текстовых объявления. 

Будьте внимательнее

Google и Apple не станут автоматически переводить вашу рекламу, поэтому при настройке компании выбирайте нужные языки самостоятельно.

Следите за статистикой. Google будет помечать ваши охваты как «Низкие», «Хорошие» или «Высокие». Если в кампании ещё остались слоты под креативы, закиньте те крео, которые уже себя зарекомендовали. Например, если аудитория переходила на ваш сайт после просмотра видеорекламы, — сделайте побольше таких креативов. Если новых прорывных подходов пока нет, заливайте старые крео и следите за охватами в процессе, чтобы оперативно оптимизировать кампанию.

Не забывайте о качестве

Используете качественные креативы. Хороший рекламный контент будет ещё долго приводить к вам новых пользователей. Не экономьте время на создание креативов, иначе можете потерять потенциальных клиентов и уйти в убыток. Хотя не стоит забывать и о феномене ugly works, который заставляет некрасивые крео приводить больше аудитории. Если коротко, тесты и ещё раз тесты.

А что ещё надо для «качества»?

Во-первых, не забывайте о требованиях, с которыми можно ознакомиться на сайте Google и Apple. Перед тем, как загрузить рекламу, проверьте, подходит ли она под технические требования. Во-вторых, для каждого формата есть свой показатель качества. Давайте подробнее разберем каждый из них.

Текст

Правильный текст будет мотивировать пользователей переходить на сайт. Вот несколько советов, которые помогут улучшить работу с рекламными объявлениями: 

• Одно предложение – одна мысль.
• Не обязательно сразу писать связный текст, Google Ads автоматически смешает и сопоставит каждое предложение, чтобы показать альтернативные варианты объявлений, которые повысят эффективность вашей рекламы. Главное — используйте фразы разной длины и не забывайте о грамматике, орфографии и пунктуации.
• Четкий призыв к действию — мотивация открыть объявление. Так в креативах можно использовать CTA-кнопки, ведущие на сайт. Текст на них должен:
  • Предлагать пользователю загрузить или воспроизвести видео («Загрузите сейчас», «Воспроизведите сейчас»).
  • Держать аудиторию в курсе скидок и распродаж, играть на срочности («Получите скидку 5 долларов» или «Сэкономьте сейчас»).
  • Рассказывать об обновления («Поступило 100 новых товаров» или «Попробуйте сегодня»).
    
    
• Избегайте кликбейта (или хотя бы используйте его в разумных пределах).
• Согласно требованиям Apple, длина рекламного сообщения в каждом креативе не должна превышать 50 символов или три строки.

Чтобы текст не попал в бан, соблюдайте несколько правил. Вот примеры того, почему модераторы могут отклонить ваш креатив:

• Излишняя сенсационность. Например, «Вы никогда не поверите, что произошло дальше» — такой креатив сразу отправится в бан. Никаких тизеров гугле. 
• Эмодзи. Чаще всего эмодзи в объявлениях проходят модерацию, когда они находятся в видимом пути URL – «Path1» и «Path2». Однако если разметить их в заголовках или описании, может включиться недоработка автоматических алгоритмов проверки Google, и ваш креатив не пропустят.
• Знаки препинания или символы, которые не соответствуют их прямому назначению. Например, не стоит писать «@t home» вместо «at home».
• Неправильное использование заглавных букв. «РАСПРОДАЖА», «S.A.L.E.» — такие варианты не допускаются. Если в начале предложение будет написано «распродажа», то такое объявление тоже не пропустят. 
• Неправильный интервал. Например, нельзя писать «S N E A K E R S».
• Неправильная грамматика. Каму понравиться видеть ашипки?
• Два восклицательных заголовка. «Распродажа! Успейте купить!» — такой текст навряд ли пройдет модерацию  

Изображения

Хорошая картинка — половина успеха. Вот несколько рекомендаций для эффектного визуала:

• Реклама — это отражение бренда, поэтому лучше избегать перевернутых, нечетких, чрезмерно отфильтрованных изображений.
• Все картинки, которые вы используете, должны иметь высокую плотность пикселей. Это не только показатель качества но и гарантия того, что при изменении размера или уменьшении разрешения ваш креатив не потеряет своей привлекательности.
• Следите за пустым пространством в изображении. Оно не должно занимать больше 80% креатива.
• Подумайте, на чём вы хотели бы сделать акцент, а когда решите, что должно находиться в центре объявления, расположите этот объект так, чтобы его можно было увидеть даже на небольших экранах. Например, если вы рекламируете новую модель кроссовок, проверьте, что первым бросается в глаза: обувь или надпись «продаётся со скидкой».

   

• Убедитесь, что текст и логотип не перекрывают изображение. Креативы, на которых меньше активных элементов, получают более широкие охваты. В идеале текст и логотип должны занимать меньше 20% площади объявления.
• Избегайте кликбейта. Креативы не должны противоречить действительности, которая ждёт пользователя на лендинге.

Видеореклама

Эти два совета помогут тем, кто решил покреативить и снять видеоролик самостоятельно:

• Старайтесь показать, для чего нужен товар или услуга. Например, используйте крупные планы пользовательского интерфейса или продемонстрируйте новые функции. Так юзеры смогут сосредоточиться на том, какие преимущества они получат, если скачают ваше приложение.
• Привлекайте внимание зрителя. По данным исследования команды Google, в успешных видеорекламах изображение, музыка или темп меняются в течение первых 5 секунд. Это помогает удержать внимание аудитории. 

Аудио

Не забывайте об аудио. Так вы сможете привлечь новых пользователей и сделать просмотр рекламы интереснее для аудитории. Чтобы работа со звуком была эффективнее, не забывайте о субтитрах. Тем более, иногда музыка в рекламе отключена по умолчанию. 

Брендинг

Внедряйте брендинг как можно раньше и по возможности используйте его во всей рекламе. Чтобы создать цельный образ компании-заказчика, необходимо ответить на несколько вопросов, например, какую ценность несет продукт и в чем миссия компании. Более того, брендинг не только сделает рекламу более эффективной, но и укрепит доверие аудитории.

Экспериментируйте

Снимайте и пишите в разных жанрах. Это повысит шансы найти отклик у зрителей. Больше сплит-тестов. Помните, что об одном и том же можно рассказать по-разному. Например, попробуйте снять шуточное видео, где вы показываете преимущества товара, а потом запишите ролик на ту же тему, но изменив подачу. 

А мой креатив не забанят?

Креативы не забанят, если не жестить и соблюдать правила площадок. Например, традиционно запрещены:

• Реклама табака и оружия, изображения наготы, дискредитирующего или пропагандирующего нетерпимость контента, материалы, продвигающие противозаконную деятельность или содержащие ненормативную лексику, вредоносное ПО.
• Подарки, ссылки на викторины и опросы, недостоверная информация, а также контент сексуального характера.

Пара слов про прилы

• Если речь идёт о мобильных приложениях, все креативы должны содержать скриншоты интерфейса.
• Скриншоты приложения должны быть информативными и четкими.
• На скриншоты должно приходиться не менее 2/3 площади каждого креатива.
• Креатив не должен содержать цен, предложений или заявлений о высоком рейтинге.

Теперь вы знаете, как эффективно запустить рекламу (по крайней мере, по версии Google и Apple). Берите на вооружение эти советы и отправляйтесь создавать продающие креативы.