Фактчекинг в арбитраже — кому он нужен?

26 мая 2023
317
0
На чтение: 2 мин

Фактчекинг — это проверка информации на достоверность, чтобы указанные в публичном поле цифры и слова соответствовали реальности. В маркетинге он однозначно нужен, чтобы создавать хорошую репутацию компании в интернете. А можно ли обойтись без фактчекинга в арбитраже — давайте разбираться.

Зачем проводить фактчекинг

В маркетинге фактчекинг нужен для формирования хорошей репутации в интернете, он позволяет выстраивать доверительные отношения с аудиторией. Пользователи понимают, что опубликованной информации в соцсетях или на сайте компании можно верить, потому что она достоверная.

Если информацию не проверять, то репутация бренда будет испорчена. Клиенты почувствуют себя обманутыми и перестанут доверять источнику. Это чревато убытками и оттоком покупателей. И вернуть потерянное доверие в такой ситуации будет непросто и долго.

Еще один важный момент — распространение ложной информации может попасть под законодательный запрет. В России за это предусмотрена административная или уголовная ответственность (в зависимости от тяжести последствий такого обмана).

Подобные законодательные запреты есть не только в РФ, но и в других странах мира. Например, компания Bloomberg заплатила штраф в $5 млн за ложные публикации о платном сервисе BVAL.

Фактчекинг в арбитраже — кому он нужен?

Ниши в арбитраже — где нужен фактчекинг?

Чтобы понять, где нужен фактчекинг в арбитраже, а где нет, мы поделим все ниши на две условные категории: «белые» и «черные». 

Соответственно, в первой категории нужно проверять информацию, чтобы не попасть под различные ограничения, а во второй можно обойтись и без фактчекинга.

«Белые» ниши в арбитраже — фактчекинг нужен

При запуске контекстной и тизерной рекламы, а также рассылок фактчекинг обязателен. Если не проверять информацию, то можно столкнуться с ограничениями и даже с проблемами с законом.

  • E-commerce. К этой нише можно отнести широкий перечень товаров, но чаще всего это одежда, обувь и электроника. Здесь нужно проверять, актуальны ли рекламируемые акции, продают ли товар на фото в магазине и т.д. И, конечно, использовать язык той страны, где запускается реклама.
  • Финансы. Реклама кредитных, дебетовых карт и других предложений от банков. Здесь также нужно проверять актуальность акций, чтобы не вводить пользователя в заблуждение.
  • Инфобизнес. Сюда можно отнести всякие курсы, тренинги, вебинары и т.д. Опять же — нужно проверять, есть ли сейчас у этого эксперта рекламируемый курс, актуальны ли цены и сроки проведения.
  • Страхование. Все также, как и в вышеперечисленных нишах — проверка актуальности условий, предложений и стоимости страхования.
  • Нутра. В рекламе различных препаратов для красоты и здоровья лучше проверять информацию, чтобы не получилось так, что клиент перешел по объявлению БАДа для похудения, а попал на страницу средства для потенции. И не забываем, что если есть акции или скидки, они все должны быть актуальны на момент рекламы.

«Черные» ниши — можно и без фактчекинга

У тизеров, попапов и кликандеров основная задача — сделать так, чтобы пользователь нажал на рекламу. Так что в этом формате рекламы фактчекинг необязателен.

  • Дейтинг. Как в рекламе обычных знакомств, так и в adult проверять информацию практически не нужно. Только в креативах лучше использовать фото местных девушек, чтобы конверсия была лучше.
  • Гемблинг и беттинг. В этих вертикалях завлекать пользователей можно креативами без указания определенных бонусов, поэтому можно обойтись и без фактчекинга. Но если в рекламе указывать акции, то желательно проверять их актуальность.
  • Адалт. В рекламе интим товаров, эротических услуг, порносайтов можно не проверять информацию. Завлекать пользователей можно обещаниями быстрого результата, обилием красивых девушек рядом и т.д.

Фактчекинг в арбитраже — кому он нужен?

Как проводить фактчекинг

Основные принципы фактчекинга — это беспринципность, объективность и точность. Чтобы ничего не упустить при проверке фактов, мы советуем пользоваться следующим чек-листом:

  • Все факты и утверждения нужно проверить на подлинность (актуален ли бонус, идут ли сейчас скидки в магазине и т.д.)
  • Проверить, актуальны ли указанные контакты
  • При проверке лучше пользоваться несколькими источниками информации
  • Если составляете подборку (например, в рассылке), укажите на основе чего она составлена — мнение пользователей, статистика сайта и др.

В каких источниках лучше проверять информацию

При фактчекинге нужно использовать только те источники, в которых указана достоверная информация. К ним можно отнести:

  • сайты государственных органов (например, Росстат)
  • финансово-правовые системы (например, Консультант, Гарант)
  • центры социологических исследований
  • крупные информационные издания
  • официальные сайты компаний продукта
  • техническая документация
  • мнение экспертов в той или иной области

Заключение

Арбитражнику обойтись без фактчекинга можно, если лить на те ниши, где он совершенно необязателен. Но если вы планируете развиваться в «белой» нише, особенно в странах Tier-1, то проверка информации — это необходимость. Как минимум, без фактчекинга могут возникнуть проблемы с доверием пользователей, а как максимум — проблемы с законом.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
ZorbasMedia Newsletter
Получайте полезные кейсы, бонусы и статьи от ZorbasMedia.
Подписаться на рассылку