O FraudScore
FraudScore — разработчик комплексных решений по борьбе с фродом, которые подходят для большинства рекламных кампаний в таких нишах, как программатик-, СPM-, CPC-, CPI и CPA-маркетинг. На международный рынок компания вышла еще в 2015 году. FraudScore специализируется на анализе мобильного и веб-трафика, а также на обнаружении и сокращении доли фрода в интернет-рекламе.
Будучи независимым SaaS-провайдером, FraudScore не аффилирован ни с какими платформами, рекламными агентствами, партнерскими сетями, рекламодателями и т.д. Все это позволяет компании быть абсолютно независимой и объективной в своей оценке качества трафика.
Основные итоги 2020 года:
- В 2020 году пользователи проводили в мобильных приложениях больше времени, чем за просмотром телевизора
- По сравнению с 2019 годом общие расходы на рекламу снизились на 10,2%. Большинство аналитиков связывают это с пандемией
- При этом коронакризис практически не повлиял на рынок интернет-рекламы, который сократился всего на 1,5%
- На мобильную рекламу было потрачено около $240 млрд, на 26% больше, чем в 2019 году
- Среднее время в мобильных приложениях также выросло на 20%
- Пользователи проводят в приложениях в среднем по четыре часа в день
- На фоне карантина уровень конверсии мобильной рекламы в электронной почте составил 32%
- По всему миру количество загрузок приложений увеличилось на 33%
- Рынок мобильных игр вырос на 45%
- На продвижение приложений было потрачено около $75 миллиардов, что на 30%, чем в 2019 году
- Согласно данным Всемирной федерации рекламодателей (WFA), к 2025 году убытки от фрода составят по меньшей мере $50 миллиардов
Фрод в 2020 году:
- В 2020 году общая доля фродового трафика составила 38%
- Доля фрода в мобильной рекламе — 38,5%
- 32,5% всего iOS-трафика было признано мошенническим
- 39,6% Android-трафика — фрод
- Фродовый веб-трафик составил 37,4% от общего объема
- В число самых подверженных фроду регионов вошли Россия, страны СНГ, страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Индия
- Регион-лидер по мобильному фроду— страны АТР
- Больше всего фродового веб-трафика было обнаружено в России и странах СНГ
- Самые распространенные виды фрода: прокси-фрод (боты, рекламное и вредоносное ПО), аномалии распределения IP и атрибуционный фрод
2019 vs 2020:
- В то время как в 2019 году доля фродового трафика составила 31,5%, в 2020 году она достигла 38%.
- Наибольшие объемы фродового трафика в 2020 году были зафиксированы в августе (47%). В 2019 году больше всего случаев мошенничества в сфере интернет-рекламы было выявлено в предпраздничное время в октябре (всего 36%).
- Распределение фродового трафика по регионам осталось практически неизменным. Список трех самых подверженных фроду стран также не претерпел существенных изменений. Однако именно в 2020 году был отмечен значительный рост объемов фродового трафика в странах ЕС, которые по итогу вошли в первую пятерку регионов с наибольшей долей фрода.
- И в 2019, и в 2020 году наибольшее распространение получили такие виды сетевого мошенничества, как прокси-фрод, аномалии распределения IP, атрибуционный фрод и аномалии устройств (device fraud). Однако степень частотности разных видов фрода несколько изменилась. Так, в 2019 году вторым по распространенности типом мошенничества стал атрибуционный фрод, в то время как в 2020 году его место заняли аномалии IP. Доля атрибуционного фрода составила только 14%. Напротив, доля фейковых устройств увеличилась с 9,64% в 2019 году до 13% в 2020.
Количество интернет-пользователей в 2020 году достигло исторического максимума. На фоне пандемии коронавируса и строгих карантинных мер во всех странах мира люди начали проводить все больше времени в интернете, работая, развлекаясь или просто общаясь друг с другом. И чем больше пользователей было онлайн, тем больше мошенников пытались этим воспользоваться.
Зафиксированные в 2020 году типы и схемы фрода показывают, какими изобретательными могут быть мошенники, ворующие данные и деньги у пользователей, рекламодателей и агентств. Злоумышленники не просто имитируют действия пользователей и генерируют фейковые просмотры, клики и события, но и присваивают себе органический трафик в еще больших объемах, чем раньше.
Полную версию отчета FraudScore можно найти по этой ссылке.
