Ретаргетинг может быть весьма полезен в рекламной кампании, ведь его главная функция – повторно показывать объявления пользователям, если они уже как-то взаимодействовали с рекламой. Инструмент помогает «вернуть» пользователей, что увеличивает шансы на совершение целевого действия со стороны юзера.
Главные функции ретаргетинга Яндекс.Директ:
- Мотивировать пользователя завершить покупку или другое целевое действие (например, регистрацию). В объявлении может быть указана информация об акции, скидке или подарке;
- Рекомендовать товары, опираясь на историю просмотров пользователей.
То есть, ретаргетинг помогает удержать потенциального покупателя, напомнить о себе тем, кто уже совершал покупку на сайте, а также в целом увеличить конверсию и охват рекламы.
Когда мы говорим о настройках ретаргетинга, важно понимать, на какую аудиторию будет работать функция, т.к. ретаргетить на каждого посетителя сайта бессмысленно. Чтобы определить целевую аудиторию, используйте Яндекс.Метрику. Благодаря целям инструмента можно отследить действия пользователей и выделить для себя тех, кто проявил интерес к товару и чьи действия были близки к покупке.
Итак, как же настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ?
Разберем пошагово:
1. Связать аккаунт Яндекс Метрики и Директа
Метрика даст нам сегменты аудитории, которым будет транслироваться рекламное объявление. Привязка Метрики и Директа к одному аккаунту удобна тем, что достаточно указать номер счетчика в настройках рекламной кампании.
Если все же у рекламы и аналитики свои отдельные аккаунты, в Яндекс Метрике нужно указать данные Директа, чтобы открыть ему доступ. Для этого откройте вкладку «Доступ» в Метрике и найдите графу «Индивидуальный доступ». Кликните на «Добавить пользователя» и укажите e-mail Яндекса. Цели ретаргетинга уже должны быть настроены.
2. Создаем аудитории для ретаргетинга
Для этого можно поработать с двумя инструментами Яндекс.Директа – «Цели» и «Сегменты».
«Цели». Откройте вкладку «Цели» в Метрике и добавьте нужный пункт. На выбор предоставляется четыре варианта: количество просмотренных страниц, посещение сайта, Java-script событие (фиксирует действие пользователей) и составная цель (желаемая последовательность действий).
«Сегменты». Здесь можно выделить пользователей по определенным характеристикам (пол, гео, возраст и т.д.), которым будет интересна ваша реклама. Для этого необходимо открыть отчет в Метрике, нажать на «Сегмент» и выбрать нужный пункт из готовых вариантов.
Также можно ввести уникальные параметры и создать сегмент самостоятельно.
3. Настройка ретаргетинговой кампании
Сначала необходимо создать тексто-графическую кампанию в Яндекс.Директе и настроить ее.
Для ретаргетинга запрещены показы в поиске, поэтому установите «показы в сетях».
Далее можно приступить к созданию групп объявлений. Рекомендуется использовать в одной группе разные типы объявлений – текстово-графические и графические, чтобы охватить как можно больше партнеров Яндекса.
Теперь выбираем условия подбора аудитории, которые мы создали по целям и сегментам. Например, если нужно создать аудиторию по цели, в «Условия подбора аудитории» нужно выбрать «Добавить условие» и указать «Цель метрики», название и созданную ранее цель. Не забудьте определить период, за который будет собираться аудитория.
Если необходимо создать аудиторию по сегменту, действия те же самые, только в условиях подбора нужно указать «Сегмент метрики» и выбрать созданный сегмент.
Готово. Осталось указать стоимость клика, и ретаргетинг можно запускать!
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
