Содержание
Поисковое поведение пользователей постоянно меняется. В июле 2019 года сотрудники Google определили, что 15% от всех ежедневных поисковых запросов являются абсолютно новыми. 23 сентября 2021 года вышло обновление, которое улучшает сопоставление ключевых слов с поисковым запросом.
Чтобы получить больше конверсий и охватить новые релевантные запросы, Google предлагает использовать широкое соответствие ключевых слов к запросам и интеллектуальное назначение ставок.
Как изменяется подбор ключевого слова?
Если кратко, теперь проверяется соответствие ключевого слова и группы слов поисковому запросу по их значениям в группах объявлений и целевых страниц. Звучит немного странно, но если пояснить на примерах, то всё окажется довольно просто.
Допустим, у вас есть объявление с заданными ключевыми словами на широкое соответствие «суши с доставкой» или «суши с доставкой поблизости». А пользователь ввёл поисковой запрос «суши с доставкой поблизости». До обновления в сентябре 2021 года сработать могли оба слова с примерно одинаковой вероятностью. Теперь в подобной ситуации будет работать только вариант «суши с доставкой поблизости». Упрощённо говоря, ключевое слово должно полностью совпадать с запросом и отвечать требованиям показа. Тогда оно получает приоритет над словами с широким или фразовым соответствием.
Улучшение распознавания смысла и языка
В описании обновления Google сообщает, что улучшили алгоритмы интерпретации поисковых запросов и намерений пользователей. Внедрённые технологии повысили эффективность сопоставления ключевых слов рекламодателей и поисковых запросов пользователей.
Что это значит? Теперь ваше ключевое слово «автозапчасти» может сработать по широкому соответствию, если пользователь будет, например, искать «разрушение подшипников механической коробки передач». При этом ключевого слова в поисковом запросе нет.
В итоге — вы можете получить больше релевантного трафика, хотя и будете использовать меньше ключевиков.
Предсказуемый выбор и сопоставление ключевых слов
Google стремится решить проблему оптимального подбора ключевого слова под поисковой запрос. Раньше, с точки зрения рекламодателя, не всегда выбирался самый подходящий вариант. Как это работает теперь?
Поисковой запрос точно совпадает с одним из ваших ключевых слов
В данном случае объявление с ключом, который точно соответствует запросу пользователя, будет иметь приоритет над другими. Точность соответствия проверяется после коррекции орфографических ошибок в запросе. При этом для показа важно, чтобы рекламная кампания проходила требования по таргетингу, типу устройства, наличию бюджетов и т.д.
Поисковой запрос в точности не совпадает с вашим ключевиком
До обновления всё зависело от рейтинга объявления. Теперь система начинает учитывать смысл и релевантность ключевых слов и поискового запроса. В справочных материалах есть таблица, которая проясняет принцип выбора ключевого слова и показа объявления.
Что это значит? Если ваши объявления имеют фазовое или широкое соответствие с поисковым запросом, то для показа будет выбран ключ с фазовым соответствием: даже при условии, что рейтинг объявления будет ниже, чем у слова с широким соответствием.
Как Google Реклама выбирает ключевые слова?
В справке приведены правила выбора ключевых слов, которые будет выбирать система для участия в аукционе.
Вывод
Что позволяет обновление Google? Вы можете управлять тем, как срабатывают объявления на поисковые запросы пользователей. То или иное ключевое слово получит приоритет при показе, а значит, сможете эффективнее получать и распределять трафик. Создайте несколько групп объявлений и адаптируйте целевые страницы под них. В итоге можно распределить клиентов и пользователей по их поисковым запросам, а не оптимизировать единый лендинг под всех сразу.
Чтобы оптимизировать свои рекламные кампании, вы можете использовать широкое соответствие ключей запросам и стратегию интеллектуальных ставок. Этот подход охватывает все подходящие для вас запросы и повышает эффективность рекламных кампаний.