Поисковое поведение пользователей постоянно меняется. В июле 2019 года сотрудники Google определили, что 15% от всех ежедневных поисковых запросов являются абсолютно новыми. 23 сентября 2021 года вышло обновление, которое улучшает сопоставление ключевых слов с поисковым запросом.
Чтобы получить больше конверсий и охватить новые релевантные запросы, Google предлагает использовать широкое соответствие ключевых слов к запросам и интеллектуальное назначение ставок.
Как изменяется подбор ключевого слова?
Если кратко, теперь проверяется соответствие ключевого слова и группы слов поисковому запросу по их значениям в группах объявлений и целевых страниц. Звучит немного странно, но если пояснить на примерах, то всё окажется довольно просто.
Допустим, у вас есть объявление с заданными ключевыми словами на широкое соответствие «суши с доставкой» или «суши с доставкой поблизости». А пользователь ввёл поисковой запрос «суши с доставкой поблизости». До обновления в сентябре 2021 года сработать могли оба слова с примерно одинаковой вероятностью. Теперь в подобной ситуации будет работать только вариант «суши с доставкой поблизости». Упрощённо говоря, ключевое слово должно полностью совпадать с запросом и отвечать требованиям показа. Тогда оно получает приоритет над словами с широким или фразовым соответствием.
Улучшение распознавания смысла и языка
В описании обновления Google сообщает, что улучшили алгоритмы интерпретации поисковых запросов и намерений пользователей. Внедрённые технологии повысили эффективность сопоставления ключевых слов рекламодателей и поисковых запросов пользователей.
Что это значит? Теперь ваше ключевое слово «автозапчасти» может сработать по широкому соответствию, если пользователь будет, например, искать «разрушение подшипников механической коробки передач». При этом ключевого слова в поисковом запросе нет.
В итоге — вы можете получить больше релевантного трафика, хотя и будете использовать меньше ключевиков.
Предсказуемый выбор и сопоставление ключевых слов
Google стремится решить проблему оптимального подбора ключевого слова под поисковой запрос. Раньше, с точки зрения рекламодателя, не всегда выбирался самый подходящий вариант. Как это работает теперь?
Поисковой запрос точно совпадает с одним из ваших ключевых слов
В данном случае объявление с ключом, который точно соответствует запросу пользователя, будет иметь приоритет над другими. Точность соответствия проверяется после коррекции орфографических ошибок в запросе. При этом для показа важно, чтобы рекламная кампания проходила требования по таргетингу, типу устройства, наличию бюджетов и т.д.
Поисковой запрос в точности не совпадает с вашим ключевиком
До обновления всё зависело от рейтинга объявления. Теперь система начинает учитывать смысл и релевантность ключевых слов и поискового запроса. В справочных материалах есть таблица, которая проясняет принцип выбора ключевого слова и показа объявления.
Что это значит? Если ваши объявления имеют фазовое или широкое соответствие с поисковым запросом, то для показа будет выбран ключ с фазовым соответствием: даже при условии, что рейтинг объявления будет ниже, чем у слова с широким соответствием.
Как Google Реклама выбирает ключевые слова?
В справке приведены правила выбора ключевых слов, которые будет выбирать система для участия в аукционе.
- Точное соответствие
- Точное соответствие запросу с исправленной опечаткой
- Точное фразовое или широкое соответствие
- Фразовое или широкое соответствие с запросом, в котором исправлена опечатка
- Неточное совпадение, но точная релевантность со смыслом запроса
Вывод
Что позволяет обновление Google? Вы можете управлять тем, как срабатывают объявления на поисковые запросы пользователей. То или иное ключевое слово получит приоритет при показе, а значит, сможете эффективнее получать и распределять трафик. Создайте несколько групп объявлений и адаптируйте целевые страницы под них. В итоге можно распределить клиентов и пользователей по их поисковым запросам, а не оптимизировать единый лендинг под всех сразу.
Чтобы оптимизировать свои рекламные кампании, вы можете использовать широкое соответствие ключей запросам и стратегию интеллектуальных ставок. Этот подход охватывает все подходящие для вас запросы и повышает эффективность рекламных кампаний.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
