У Google существует множество рекламных инструментов. Среди них: КМС, реклама в поиске, видеокампании, реклама приложений. И для продвижения обязательно нужно иметь сайт, либо приложение. Что, собственно, понятно. Но с октября 2019 года, в бета тест вышла всем известная лид-форма, с которой арбитражники так или иначе взаимодействовали в Facebook или во Вконтакте. Теперь такая возможность есть и в Google.
В этой статье мы расскажем, что такое Google Lead Form, рассмотрим плюсы и минусы данного расширения. Ну и возьмем комментарии у тех, кто непосредственно работает с трафиком.
Что такое Google Lead Form
В конце октября 2019 года Google анонсировал расширение, позволяющее собирать заявки без перехода на сайт. На практике это выглядит так:
Шаги пользователя:
- Юзер набирает целевой запрос в поисковике, ему показывается ваша реклама. Он кликает на призыв к действию.
- На экране разворачивается лид форма с вариациями запросов данных (имя, эл. адрес, номер телефона, индекс).
- После того, как форма будет заполнена, пользователь увидит благодарность. Например, “Спасибо за регистрацию. Мы с вами свяжемся”.
По сути, очень похоже на то, что делает Facebook с лидформами, но только в поисковике и на YouTube. Основной плюс — не нужно заморачиваться с сайтом, с клоакой. Основной минус (такой же как в FB) — не все заявки будут целевыми и радоваться множеству лидов не стоит.
Преимущества Google Lead Form
Да, у расширения есть несколько плюсов:
- У расширения есть возможность автоматического заполнения форм, если потенциальный клиент авторизован в Google-аккаунте.
- Есть несколько вариантов целевых действий:
- Подробнее
- Узнать цену
- Подать заявку
- Зарегистрироваться
- Связаться
- Подписаться
- Скачать
- Оформить заказ
- Получить бонус
- Во вкладку с благодарностью можно добавить ссылку на сайт, который позволит клиенту ознакомиться с оффером подробнее.
- Как пишет Google, цена за лид при таком способе слива уменьшается. Но как уже говорилось, радоваться этому не стоит, так как конверсия уменьшиться тоже.
Но и минусов хватает. Будьте готовы к тому, что при массовом сливе трафика, увеличится нагрузка на КЦ. Партнерка может запросить у вас информацию об источнике трафика и попросить его остановить. Также остается проблема с невыкупом. Каким бы лакомым источником Google не был, но обработка лида производится только КЦ, минуя преленды и лендинги, что снижает желание выкупать товар.
Все в арбитраже знают, что партнёрские программы — это какой-то важный зверь. Но чем именно они занимаются и зачем нужны, представляют не все. Какими бывают партнёрские программы? В чём главная ценность партнёрок для аффилиатов? Автор TG-канала «aff BROCCOLI» для ZorbasMedia!
Как создать кампанию Google с помощью расширений Lead Form
Это расширение доступно в Google Adwords в бета-тесте для всех аккаунтов. Чтобы настроить вашу первую Lead Form кампанию, нужно:
- Заходим в Google Adwords и создаем новую кампанию.
- Выбираем Leads
- Выбираем “Search”
- Выбираем пункт «Lead from submissions»
Почти все. Осталось лишь настроить таргет.
- Называем кампанию
- Настраиваем таргет и бюджет
- Выбираем Lead в списке «Ad extensions»
- Создаем крео
- Создаем форму заявки
- Пишем слова благодарности
На этом все. Объявление создано и готово к отправке на модерацию.
Какие вертикали подойдут для тестов.
Не буду писать про те ниши и вертикали, которые не касаются партнерского маркетинга. Напишу про те вертикали, которые касаются:
Товарка
Преимущественно все то, что связано с BH, потому что отпадает надобность заморачиваться с клоакой.
Займы
| Именно займы, не кредиты. ЦА займов менее требовательная к сайту и не вчитывается в мелкие шрифты условий. | ||
Все остальные вертикали смутно представляю в продвижении через лидформы. Но как говорят в нашем комьюнити “надо тестить”.
Выводы
Этот подход я тестировать бы не стал, так как не работаю с товарными вертикалями. Но и заявлять “ и вы не тестите” не стану. Думаю, что лид форма в google будет применяться в работе также часто как и лидформа в Fb (то есть редко, ха). Да, это прикольная фича. Да, конверсия выше 20%. Да, черт возьми, это удобно при работе с BH. Но и минусов хватает. И эти минусы перекрывают те немногие плюсы, которыми наделено данное расширение.
