Huawei Ads: возможности рекламной площадки

12 декабря 2022
441
0
На чтение: 5 мин

14 февраля 2022 года платформа Huawei Ads стала доступна в России. Новая рекламная площадка охватывает 700 млн пользователей. Стоит отметить, что экосистема Huawei развивается стремительно: инвестиции в R&D и облачная связь между устройствами обеспечивают пользователям точечный таргетированный маркетинг и высококачественные показатели конверсии. Разбираемся, какие преимущества есть у нового сервиса.

Что такое Huawei Ads?

Huawei Ads — рекламная площадка от Huawei Mobile Services. В 2020 году она была представлена для Азиатско-Тихоокеанского региона, а в феврале стала доступна и для России. Теперь у пользователей есть возможность размещать рекламу на устройствах Huawei и в сервисах компаний-партнёров, среди которых Яндекс, TikTok, myTarget от ВКонтакте и другие. 

Преимущества Huawei Ads

У новой площадка есть ряд преимуществ:

  • Широкий таргетинг по интересам и атрибутам пользователей. Сегментировать ЦА можно не только по стандартному списку интересов, но и по ГЕО, региону, семейному положению, рабочему месту, должности или даже по показателю вовлеченности
  • Большой выбор источников трафика
  • Бесплатная регистрация
  • Три модели оплаты (CPC, CPM, CPI)
  • Большой выбор инструментов для ретаргетинга
  • Встроенный конструктор лендингов — Venus. Сейчас вы можете создать посадочные страницы для интернет-магазинов, рекламы игр и бытовых услуг. Со временем разработчики планируют добавить в конструктор больше шаблонов, но пока сложно сказать, будет ли там что-нибудь для адалта, азартных игр и прочих востребованных вертикалей
  • Автоматическая оптимизация бюджета. Во время продвижения рекламной кампании искусственный интеллект будет помогать вам получать максимальный профит при минимальных затратах. Он повысит или понизит стоимость целевого действия в зависимости от отклика аудитории.

Аудитория

Аудитория площадки широкая: она охватывает более 700 миллионов пользователей по всему миру. Больше всего аудитории в Азии, а именно — в Китае (что неудивительно, т.к. для компании это домашний рынок). На этом рынке преобладает сегмент пользователей с 24 до 29 лет (29.9%), при это 66% аудитории — мужчины. 12% всей аудитории — владельцы премиум моделей, то есть весьма платёжеспособная аудитория.

ГЕО

Суммарно площадка охватывает 170 стран, среди которых Россия, Европа, Средний Восток, Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка.

Huawei Ads: возможности рекламной площадки

Основные плейсменты

Магазин App Gallery. Пользователи могут продвигать приложения с помощью контекстного и медийного формата рекламы. Арбитражник самостоятельно работает лишь с настройками таргетинга и ставками, остальное площадка настроит самостоятельно. В Huawei Ads вы можете разметить рекламу в поиске приложений (стандартном или быстром). Для стандартного поиска рекламу нужно настроить по ключам (до 200 на объявление). Объявление также можно транслировать во время первого запуска магазина в рекомендациях. В этом случае ваше приложение войдет в топ-6 обязательных для установки. Еще один вариант: разместить объявление в рекомендациях приложений и игр. Там оно будет находиться в стандартном блоке рекомендаций.

Huawei Ads: возможности рекламной площадки

Контекстно-медийная сеть. Это один из способов разместить рекламу сайтов и приложений в Huawei. Пользователи будут видеть баннеры с возможностью перехода. Такие объявления повысят статистику посещений целевой страницы. По сути, это обычная контекстная реклама: компания продвигает продукты в первых строчках поиска.

Huawei Ads: возможности рекламной площадки

Поисковая сеть. В этом случае в объявление можно добавить текст или изображение. Площадка будет показывать рекламу в зависимости от поискового запроса и ключевых слов, имеющих разные типами соответствия (точное, широкое, фразовое). Также нужно выбрать один из трёх форматов объявлений: маленький, большой или тройной. Кроме этого, в поисковой сети можно разметить товарную рекламу. Тогда Huawei Ads будет показывать пользователям карточки товаров.

Huawei Ads: возможности рекламной площадки

Стоит отметить, что для поисковой рекламы доступна только AppGallery и поисковая сеть, а для товарной рекламы только поисковая сеть.

Рекламные форматы в Huawei Ads

В Huawei Ads есть шесть рекламных форматов:

  • Рекламная заставка (Splash Ads). Это изображение, видео или анимация, которая отображается на экране устройства несколько секунд при запуске приложения.
  • Нативная реклама (Native). Вам доступны картинки, видео и текст, которые можно встроить в контент приложения.
  • Ролик (Video). Это видео реклама, которая отображается до, после или во время просмотра видеоконтента. 
  • Реклама с вознаграждением (Rewarded Ads). За просмотр этой рекламы пользователь получит вознаграждение. Это может быть бесплатная подписка, доступ к ограниченному контенту или другой приз.
  • Баннерная реклама (Banner). Блок с баннером на экране. Он может быть фиксированным или автоматически менять размер в зависимости от ширины экрана. Такая реклама будет хорошо видна пользователям, регулярно использующим приложение.
  • Межстраничная реклама (Interstitial Ads). Объявление, которое будет появляться на полном экране, когда пользователь запустил, открыл или приостановил работу в приложении. То, насколько эффективна будет реклама, зависит от того, какой из этих вариантов показа вы выберете.

Huawei Ads: возможности рекламной площадки

Модели оплаты

На данный момент в Huawei Ads есть три модели оплаты: CPC, CPM и CPI. Также пользователям доступна функция оптимизации бюджета при отслеживании конверсий. Для этого у платформы есть свой менеджер тегов — Dynamic Tag Manager. Отслеживать конверсии можно с помощью внутреннего инструмента, также есть возможность интегрировать сторонний трекер и SDK HMS Core DTM. Инструкции по использованию Dynamic Tag Manager и интеграции сторонних ресурсов есть в справке Huawei Ads. Кстати, пополнить счёт можно только в пяти валютах: доллар, евро, юань, иена и фунт.

Как начать зарабатывать?

При работе с Huawei Ads можно использовать несколько эффективных рекламных инструментов. Например, классический вариант — заставки, видеоролики, изображение или текстовые объявления. По отзывам арбитражников, на площадке неплохо отрабатывает мотивированный трафик: лид проходит регистрацию за вознаграждение. Еще один способ привлечь новую аудиторию — баннеры. Если пользователь проводит в приложении достаточно времени или регулярно посещает конкретные страницы, этот способ будет эффективным. Баннер можно разместить верхней или в левой части экрана. Из-за того, что мы читаем текст слева направо и сверху вниз, такие объявления привлекают больше внимания. Может сработать и межстраничная реклама. В Huawei Ads объявления отображаются, когда пользователь заходит или выходит из приложения, или когда работа с программой приостанавливается. Этот способ не раздражает аудиторию и не отвлекает от просмотра основного контента.

Вывод 

Huawei Ads — ещё одна рекламная площадка со своими фишками и инструментами. С одной стороны, благодаря ей вы можете работать с большой аудиторией (более 700 миллионов активных пользователей), а с другой — пока сложно оценить эффективность рекламных кампаний, так как отзывов о Huawei Ads мало. А это означает, что трафика там либо мало, либо его так много, что не хочется делиться.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
ZorbasMedia Newsletter
Получайте полезные кейсы, бонусы и статьи от ZorbasMedia.
Подписаться на рассылку