Игра слов или умный кликбейт

31 октября 2022
69
0

Что такое кликбейт

Все так или иначе сталкивались с понятием кликбейта, будь то заголовки на сомнительных сайтах, названия роликов на YouTube или журналы в газетных киосках у метро. Термин кликбейт (англ. clickbait) является сочетанием двух английских слов «щелчок» и «наживка», что вполне однозначно характеризует значение данного понятия: тебе дают наживку, чтобы ты щелкнул по ссылке. Под кликбейтом прежде всего понимают сенсационные, зачастую недостоверные заголовки, главная цель которых – заставить читателя перейти по ссылке и открыть статью/новость/видео и т.д. 

Как алгоритмы блокируют кликбейт

Многие крупные медиа площадки активно борются с кликбейтом, настраивая свои алгоритмы таким образом, чтобы материалы с кликбейтными заголовками блокировались. Как формируются алгоритмы наверняка узнать не получится, т.к. они постоянно обновляются. Однако алгоритмы Яндекс.Дзена, к примеру, кликбейтными считают заголовки, если:

  • процент дочитывания значительно ниже числа переходов;
  • пользователи блокируют канал после первого посещения;
  • пользователи активно ставят дизлайки и ставят отметку «меньше такого»;
  • заголовок содержит шаблонные выражения, например «Ты не поверишь», «Это невероятно!», «Шокирующий факт!»;
  • заголовок содержит неоконченные фразы вроде «Я знаю как есть и худеть. Для этого просто нужно…» или «Пугачева рассказала, что во время ее брака с Киркоровым она часто…».

Как писать актуальные и эффективные заголовки

Чтобы обходить блокировки и не попадать под пессимизацию (понижение в рейтинге), стоит использовать креативный подход к созданию заголовков. Как правило, качество контента не является решающим в успешности публикации. Продвижение материала будет зависеть исключительно от визуальной кликабельности. Существуют даже готовые формулы и методы составления эффективных заголовков. О самом известном из них, методе 4U, мы уже писали ранее. 

Интересное исследование на тему заголовков также провел сервис BuzzSumo. Некоторые выводы:

  • На первый план вышла польза взамен эмоциональности (эмоциональными заголовками считаются те, в которых фигурируют фразы «я в шоке», «заставят вас расплакаться» и т.д.).
  • Аудитория больше доверяет длинным заголовкам.
  • Аудитории больше интересны заголовки с разными фонетическими и стилистическими приемами.

О последнем пункте мы поговорим подробнее. Интересующий нас сегодня прием называется игра слов, которую также называют языковой игрой или каламбуром (хотя это скорее разновидность). Для начала кратко разберём, что такое эта самая игра слов.

Виды игры слов в рекламе

Под игрой слов понимают стилистический прием, когда благодаря лексическим значениям слов или их звуковым изменениям высказыванию добавляется выразительность. Игра слов может встречаться на фонетическом, графическом, лексические и прочих уровнях. Сейчас мы рассмотрим разные способы реализации языковой игры в заголовках:

1. Каламбур. Пожалуй, самая очевидная из разновидностей игры слов. Каламбурами являются словосочетания, построенные на простом суммировании созвучных или сходных по смыслу слов. Примеры:

Реклама кровельных работ: Мы с тобой одной кровли!

Сеть мебельных магазинов: Перпетум мебели

2. Неологизмы, т.е. слова, которые придумываются непосредственно автором текст. С такими словами стоит быть аккуратнее, так как есть тонкая грань между идеей, которая может выстрелить и бредом. Например:

Моющие пылесосы DeLonghi: Всемоющий. Всемогущий

Реклама Сникерса: Не тормози, сникерсни

3. Преднамеренные орфографические ошибки. Этот прием может вызывать разные эмоции, в зависимости от особенностей личности читателя. Кто-то подивится креативности, а кто-то возмутится безграмотности. В любом случае есть хороший шанс, что человек откроет статью. Такой примем хорошо смотрится на картинках и баннерах. Например:

Пиво «Клинское»: Живи пpипИваючи!

4. Графические выделения (слова-матрешки), создающие возможность двойного прочтения фразы или текста. Часто графические выделения используются не только в заголовках, но и в рекламных картинках. Часть одно из слов выделяется графически и становится самостоятельным словом с собственным значением:

Холодильники ЗИЛ: Ну, замороЗИЛ!

Volvo: Безопасное удоVolvствие

5. Созвучия и рифма. Созвучие – эффективный способ облегчить восприятие рекламного текста, сделать заголовок более притягательным для внимания. Наличие в слогане двух и более созвучных слов значительно увеличивает его запоминаемость. Объектом созвучия должна быть значимая информация: имя брэнда, товарная категория. Созвучие имеет смысл только тогда, когда оно служит запоминанию нужной информации. Например:

Ваша киска купила бы «Вискас»

Есть идея — есть IKEA

Помимо языковых норм нарушать можно и этические. В пределах разумного, разумеется, если мы не хотим попасть под модерацию: 

Реклама мобильной связи: СВЯЗЬ БЕЗ БРАКА

Ресторан «Дикое Море»: ВЫ УХУ ЕЛИ?

Как правильно использовать игру слов

Теперь важно поговорить об особенностях использования игры слов для кликбейта. Разные типы игры слов, можно сочетать друг с другом. Однако важно не перебарщивать с ними и использовать понятные широкой публике или вашей целевой аудитории референсы. Если ваша кампания связана с гемблингом, то уместно сделать отсылку к лексике из этой сферы.

Кликбейтными могут быть не только заголовки, но и надписи на баннерах. В зависимости от того, с чем вы работаете и какой материал скрывается за кликбейтом, нужно выбирать разное оформление игры слов в кликбейте. Если вы пишете заголовок к статье, важно не забывать, что на первом месте у современного пользователя польза. По этой причине лучше соединить короткую цепляющую фразу в начале с более конструктивным окончанием. Вот как это может выглядеть: 

Льёт как из ведра – 5 площадок для трафика гемблинга

Придумать хороший каламбур или фонетическое созвучие может быть совсем непросто. Для этого тоже требуется немного вдохновения и брейншторминга. Большую роль также играет насмотренность. Регулярно просматривайте разные кейсы и мониторьте интересующие вас площадки трафика. Также стоит обращать внимание на тематические группы и паблики в соцсетях. Так вы сможете лучше понять, от чего можно отталкиваться в придумывании кликбейтных заголовков. Только не забывайте записывать интересные находки для последующих тестов.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!