Специалисты по SEO из Backlinko проанализировали 306 миллионов ключевых слов, чтобы лучше понять, какие именно запросы пользователи вводят в поиске Google.
В опубликованном первого декабря докладе рассматривается, в частности, распределение ключевых слов, средняя длина запроса, взаимозависимость между распространенностью и сложностью ключевого слова, средняя цена за клик, спецэлементы SERP и многое другое.
Исследование было проведено на основе данных DataForSEO и Ahrefs и позволило выявить некоторые интересные закономерности, о которых мы поговорим ниже.
Ключевые выводы
1. 91,8% всех поисковых запросов являются низкочастотными. В то же время в совокупности они составляют лишь небольшую часть общего объема поиска — всего 3,3%.
При этом исследование позволило заключить, что в совокупности низкочастотные ключевые слова и фразы составляют всего 3,3% общего объема поиска.
Иными словами, большинство ключевых слов являются низкочастотными, но при этом на них приходится лишь незначительная часть общего объема поиска.
2. Большая часть поисковых запросов приходится на ограниченное количество высокочастотных ключевых слов. Интересно, что 500 самых популярных запросов составляют 8,4% общего объема поиска. При этом на долю 2000 самых популярных ключевых слов приходится 12,2% всех поисковых запросов в Google. Относительно небольшое количество запросов получают значительную часть всего объема поиска. В частности, 500 самых популярных ключевых слов составляют 8,4% общего объема поиска. Если учитывать орфографические ошибки, 2-3% всех поисковых запросов в Google приходится на четыре ключевых слова: YouTube, Facebook, Amazon и Google. Ключевое слово Объем YouTube 0.546% Facebook 0.530% Amazon 0.407% Gmail 0.296% Google 0.271% Weather 0.164% Yahoo 0.161% Ebay 0.161% Walmart 0.145% Yahoo Mail 0.143% Netflix 0.139% Google Docs 0.100% Translate 0.098% USPs tracking 0.093% News 0.091% Craigslist 0.091% Fox News 0.091% CNN 0.083% Calculator 0.073% Hotmail 0.064% Roblox 0.063% Target 0.063% Instagram 0.057% MSN 0.057% Trump 0.054% Twitter 0.054% Bank of America 0.051% New Year 0.051% Maps 0.050% NFL 0.044% UPS Tracking 0.042% Pinterest 0.041% Linkedin 0.041% ESPN 0.038% Disney Plus 0.037% Etsy 0.036% USPs 0.035% Finance 0.033% AOL 0.029% Women’s World Cup 2019 0.026% NBA 0.024% You 0.023% Amazon Prime Video 0.022% Internet Speed Test 0.021% Bed Bath and Beyond 0.021% Ikea 0.020% Dow 0.018% Food Near Me 0.018% United Airlines 0.018% Speedtest 0.017%
3. В среднем ключевое слово получает 989 поисковых запросов в месяц. Однако медианное значение объема поиска (median search volume) по ключевому слову — всего 10 запросов в месяц. Это в очередной раз доказывает, что большая часть всех поисковых запросов в Google приходится именно на низкочастотные ключевые слова. Однако необходимо учитывать, что эти показатели не позволяют составить точный портрет поисковых запросов из-за высокой распространенности небольшого количества высокочастотных ключевых слов. Именно поэтому было принято решение проанализировать и медианное значение объема поиска по ключевому слову, которое, как оказалось, составляет всего 10 запросов в месяц. Это в очередной раз доказывает, что большая часть поисковых запросов являются низкочастотными, при этом они составляют лишь небольшую часть месячного объема поиска.
4. 14,1% всех поисковых запросов формулируется как вопрос. В большинстве случаев подобные запросы начинаются с вопросительного слова «как» (how). Далее следуют вопросы, начинающиеся со слов «что» (what), «где» (where) и «кто» (who). В ходе исследования был сделан вывод, что 14,1% всех запросов в поиске Google формулируются как вопрос. При этом большинство пользователей в начале запроса используют вопросительные слова «как» (how), «что» (what), «где» (where) и «кто» (who). 
5. Средняя цена за клик (CPC) по ключевому слову — $0,61. Самый высокий CPC имеют запросы, связанные со сферой финансов и недвижимости. Одна из главных задач исследования — выяснить, какова средняя цена за клик в Google Ads и как она меняется в зависимости от отрасли. Обнаружилось, что средний CPC в Google Ads составляет $0,61. Средний CPC по категориям: Самый высокий CPC имеют запросы, связанные со сферами недвижимости, финансов, здравоохранения и юриспруденции. На США приходится наибольший объем поиска по сравнению с другими англоязычными странами Исследование базируется на данных по ключевым запросам из пяти англоязычных стран: США, Великобритании, Австралии, Канады и Новой Зеландии. С поправкой на численность населения, американцы пользуются поиском Google гораздо чаще, чем жители других англоязычных стран. Так, на США приходится на 38% больше поисковых запросов, чем на Великобританию, и на 90% — чем на Австралию. Средняя стоимость за клик в США также значительно выше.
6. Средний поисковой запрос состоит из 1,9 слова. Неудивительно, что длинные поисковые запросы используются реже, чем короткие. В среднем объем поиска ключевых фраз, состоящих из более чем пяти слов, в десять раз меньше, чем у запросов длиной в 1-3 слова. Среди проанализированных 306 миллионов ключевых слов самыми распространенными оказались запросы длиной в 1,9 слов и 8,5 символов. Еще один вывод исследования — наиболее распространенные ключевые слова содержат 5-10 символов. При этом у запросов из 1-2 слов самый высокий средний объем поиска.
7. В число отраслей с наибольшим объемом поиска вошли «Новости и СМИ», «Интернет и телекоммуникации», «Искусство и развлечения» и «Бытовая электроника». Согласно исследованию, с точки зрения среднего объема поиска наиболее популярные ключевые слова подпадают под следующие категории: «Интернет и телекоммуникации», «Магазины», «Новости и СМИ», «Искусство и развлечения» и «Бытовая электроника».
8. Популярные поисковые запросы имеют высокие показатели сложности ключевого слова. Фактически, с удвоением объема поиска показатель сложности увеличивается на 1,63. Популярные поисковые запросы имеют более высокие средние показатели сложности ключевого слова, чем запросы с низким объемом поиска.
9. Спецэлементы страницы результатов поиска (SERP) становятся все более распространенными. Только 2,4% страниц с результатами выдачи НЕ содержат хотя бы одной специальной категории. Наиболее эффективные категории страниц результатов поиска с точки зрения привлечения органического трафика — это «Также спрашивают» (19,5%), картинки (19,4%), видео (17,9%), главные новости (15,4%) и дополнительные ссылки (11,0%). В целом, 97,6% страниц поисковой выдачи содержат хотя бы один спецэлемент.
10. Наиболее популярные категории страниц результатов поиска — «Также спрашивают» (19,4%), картинки (19,4%), видео (17,9%), и главные новости (15,5%).
