Как изменился интернет после принятия GDPR

12 сентября 2019
40
1

Как изменился интернет после принятия GDPR

Я хочу узнать, сколько времени варятся яйца. Захожу на сайт, а тут всплывает окно «Мы используем cookies», которое маячит в углу экрана и мешает сосредоточиться на содержании. Я в раздражении от помехи, не глядя жму кнопку «Принимаю».

Десять минут после закипания, понятно! Сведения добыты, но меня немного беспокоит совесть, будто я продала свои данные информационному дьяволу и собственной рукой подтвердила отказ от конфиденциальности из-за лени читать «Cookies-политику».

Всплывающие окна Cookie-политики — это заметная часть влияния GDPR. Что это такое и как ещё оно влияет на нас и на интернет?

Как изменился интернет после принятия GDPR

Что такое GDPR

GDRP (General Data Protection Regulation) – общий регламент по защите данных, принятый Европейским Союзом. Он пришёл на замену директиве 1995 года и вступил в силу 25 мая 2018 года.

Регламент предписывает компаниям правила обращения с данными клиентов. Эти предписания направлены на защиту персональных данных пользователей.

Согласно регламенту, персональными данными является любая информация, которая относится к человеку: имя, фото, адрес электронной почты, банковская карта, обновления в социальных сетях, местоположение, медицинская информация или IP-адрес.

Есть и особые конфиденциальные персональные данные: расовое или этническое происхождение, религиозные или философские убеждения, политические взгляды, генетическая и биометрическая информация, сведения о сексуальной жизни.

После принятия GDPR компании не могут без разбора накапливать эти данные. Они обязаны сохранять лишь то, что необходимо для их функционирования и с согласия пользователя.

Регламент применим не только к странам-участницам ЕС, но также к любому юридическому лицу, обрабатывающему персональные данные лиц ЕС.

Наказание для тех, кто не следует регламенту: штраф в размере 4% от годового мирового оборота компании, либо 20 миллионов евро, в зависимости от того, что больше.

Какие права гарантирует GDPR

  • Право на доступ к информации. У пользователя есть право запрашивать у компании, какие данные ею используются и для чего. Компания должна предоставить эту информацию бесплатно и в электронном формате, если требуется.
  • Право на забвение. Если клиент не хочет пользоваться услугами компании или желает отозвать своё согласие на предоставление персональных данных, он может попросить удалить их.
  • Право на информированность. Пользователь должен знать, какие данные у него собирают, и дать на это согласие. Согласие не должно подразумеваться.
  • Право знать об утечке данных. Если данные утекают, то компании должны предупредить об этом пользователей в течение 72 часов.

Как GDPR повлиял на интернет?

Что произошло с момента внедрения регламента? Работает ли GDPR? Или мы до сих пор находимся в информационной дистопии?

GDPR изменил отношение к персональным данным. Регламент высветил проблему защиты данных, и теперь к проблеме относятся серьёзнее. Один из показателей — 500 000 компаний наняло специалистов по защите данных с момента вступления документа в силу. 

Как изменился интернет после принятия GDPR

Из отчёта GDPR Small Business Survey

Раньше компании могли использовать вашу почту, указанную при регистрации, для рассылок с новостями и рекламой. Теперь им нужно так переработать формы для заполнения, чтобы пользователь сам выбирал, получать ему рекламную рассылку или нет. 

Согласно исследованию, сократилось использование third-party cookies. Такие cookies размещали, чтобы сайт запоминал информацию о вас. Их используют для хранения поисковых запросов, выявления личных предпочтений и для отслеживания информации.

Sizmek выяснили, что 80% компаний считают, что процесс таргетирования аудитории по 3rd-party cookies усложнился. Контекстуальное таргетирование может заполнить этот пробел.

В этом же докладе говорится, что 87% маркетологов планируют увеличить контекстное таргетирование в ближайший год.

Как изменился интернет после принятия GDPR

Сколько компании потратили, чтобы соответствовать GDPR

Нил Бёртон (Zeropark) о том, как GDPR повлиял на партнёрский маркетинг

Как изменился интернет после принятия GDPRМы поговорили с Нилом Бёртоном, главой отдела аккаунт-менеджемента в Zeropark, о том, как GDPR повлиял на них и на партнёрский маркетинг в целом.


Мог бы ты рассказать, как GDPR повлиял на ваш трафик? И почему?

GDPR не сильно повлиял на Zeropark, когда вступил в силу. Большая часть нашего трафика исходит из Toolbars, Push-уведомлений и других сервисов, где пользователь даёт согласие на показ рекламы. Короче говоря, так как в основном наш формат opt-in, GDPR не повлиял на количество трафика у Zeropark.

Как GDPR повлиял на партнёрский маркетинг?

Любая компания, которая собирает данные пользователей должна рассказывать, что они собирают, и иметь согласие на сбор информации. Это усложнило лидогенерацию и Pin Submit. Также стали ограниченными данные, которые арбитражник может собрать на клиента.

Для арбитражников, работающих с ЕС, появились ограничения по сбору данных. Компании тратят большие суммы, чтобы соответствовать нормам GDPR.

Для пользователей же произошли позитивные изменения. Жители Европы могут контролировать доступ к персональным данным — настраивать cookies, чтобы лишняя информация не утекала, запрашивать информацию об использовании данных, отзывать согласие на использование данных.

В 2018 году компании штрафовали мало, но в 2019 всё изменилось. Google был оштрафован на 50M$.

Согласно отчёту за 2019 год, большинство (86%) бизнесменов сказали, что им важно соответствовать нормам GDPR.

Изменения происходят, но постепенно.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!