Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Смарт-баннеры (Smart Banners) — это рекламные баннеры, которые создаются автоматически на основе предоставленных вами данных. Обычно это информации о продуктах/услугах, предоставленных на сайте, и целевой аудитории, на которую они ориентированы. Такие объявления могут быть размещены на различных платформах, включая рекламную сеть Яндекса, поисковую систему Яндекс и мобильные приложения.

Зачем нужны смарт-баннеры? 

Смарт-баннеры используют для достижения различных задач рекламной кампании:

• Повышение узнаваемости бренда
• Генерирование трафика
• Продажи продуктов
• Сбор лидов

Смарт-баннеры — это эффективный инструмент для продвижения бизнеса в интернете. Они просты в использовании и настраиваются в соответствии с потребностями конкретного пользователя. Если вы ищете способ повысить эффективность интернет-рекламы, то смарт-баннеры станут неплохим вариантом.

Преимущества смарт-баннеров 

Вот некоторые преимущества использования смарт-баннеров:

• Автоматическая настройка. Вам не нужно создавать объявления вручную. Яндекс.Директ настроит их на основе информации о товарах или услугах с сайта.
• Высокая релевантность. Смарт-баннеры релевантны для целевой аудитории, поскольку такие объявления основаны на ее интересах.
• Эффективность. Смарт-баннеры повышают узнаваемость бренда, генерируют трафик и помогают в продаже продуктов.
• Простота использования. Смарт-баннеры просты в применении и могут настраиваться в соответствии с вашими потребностями.
• Большие охваты. Смарт-баннер отображается в целом рекламном блоке. Вы можете показать одновременно несколько объявлений. Если смарт-баннер не отображается полностью, то пользователь все равно увидит как минимум один товар, соответствующий его интересам.
• Смарт-плитка. Смарт-плитка — адаптивный вариант смарт-баннера. Она меняет размер в зависимости от рекламного блока на странице. Смарт-плитка также отображает несколько позиций в одном объявлении. Реклама участвует в большом числе аукционов, поэтому ее заметит ваша аудитория.

Виды смарт-баннеров 

Однотоварные объявления напоминают привычную текстово-графическую рекламу из Яндекса. Обычно она состоит из картинки, описания и цены. Такие объявление продвигают один товар. 

Многотоварные объявления позволяют рекламировать сразу несколько товаров или услуг в одном объявлении. Они также содержат фотографии товаров, описание, изображение и цену. Отличие многотоварных объявлений от обычных заключается в том, что в них может быть указано несколько товаров, а не один.

Зачем использовать смарт-баннеры? 

Смарт-баннеры нужны для различных рекламных целей. Их можно использовать, чтобы:

• Рекламировать несколько посадочных страниц
• Привлекать покупателей благодаря красивым изображением товаров 
• Продвигать продукцию, акции и скидки

Чаще всего такие объявления нужны для продвижения онлайн-магазинов с широкой линейкой продуктов. Но этот формат рекламы может также подойти:

• Отелям, санаториям, хостелам
• Жилой и коммерческой недвижимости
• Автомобилям
• Авиабилетам
• Одежде и аксессуарам
• Детским игрушкам
• Предметам коллекционирования

Как создаются смарт-баннеры? 

У Яндекс.Директ есть два способа поиска пользователей:

• Ретаргетинговый — объявления создаются для всех пользователей, которые уже посещали ваш сайт или открывали конкретные товары в интернет-магазине. Ретаргетинг — эффективный способ прокручивания рекламы, если на странице есть данные об аудитории и ее действиях на странице.
• Look-alike — это объявления, показываемые пользователям, которые ищут похожие товары или услуги. Этот тип рекламы может быть полезен в различных ситуациях, например, если у вас еще не сформировалась статистика на сайте, или если вы хотите привлечь новых пользователей. Также его можно использовать, если у вас небольшое количество товаров или услуг, которые вы рекламируете.

Как создать смарт-баннер в Яндекс. Директ?

Для начала нужно включить электронную коммерцию в Яндекс.Метрике. Это позволит системе получать информацию о продуктах, которые пользователи просматривают на вашем сайте. Затем вы можете настроить оптимизацию рекламы по целям, выбрав «Ecommerce: покупка» или «Ecommerce: добавление в корзину» в качестве цели.

Затем загрузите фид. Это важный шаг перед началом создания кампании. Владельцам крупных онлайн-магазинов лучше загрузить файл по ссылке и настроить автообновление. В этом случае продукция и цены в объявлении будут все время совпадать с информацией на сайте. 

Для создания новой кампании кликните на «Продажи через Рекламную сеть». Затем придумайте название. Лучше, чтобы оно было легким, но запоминающимся. Благодаря этому вы сможете легче ориентироваться в своих кампаниях. 

После этого добавьте расписание показов. В начале стоит оставить круглосуточные показы для ваших объявлений. Это поможет собрать точные данные о посетителях. Позже вы сможете использовать их, чтобы улучшить показы и повысить релевантность объявления. 

В кампаниях со смарт-баннерами отсутствует ручной контроль за ставками. Рекламодатели должны выбрать между двумя типами стратегий:

• Стратегия Максимум кликов используется для получения хорошего трафика без настройки оптимизации на конверсии и продажи.
• Стратегия Максимум конверсий необходима для повышения конверсий и продаж, так как оплата обычно происходит за конверсию. Оптимизация настроена по цене конверсии или по доле расходов на рекламу. 

Обычно при настройке объявлений выбирают второй вариант, который подходит большинству бизнесов. Затем следует прекратить показ рекламы в мобильных приложениях, отключить ее на некоторых платформах и убрать из внешних сетей, чтобы избежать расходов на показы, когда пользователь нажимает на рекламу для пропуска объявления.

Создание групп объявлений является следующим шагом в настройке рекламной кампании, особенно если вы используете один файл фида для всех продуктов. Необходимо также настроить фильтры, которые будут учитывать при создании рекламного баннера. Чтобы охватить как можно больше продуктов, можно использовать следующие варианты:

Создать большое количество объявлений с одинаковым фильтром и категорией продукта.
Настроить фильтры в одной группе. Продукты должны соответствовать 50 категориям.

Добавьте простое название для созданной группы. Продумайте фид, регионы, показы рекламы, настройки для таргетинга и так далее. 

Название для всех видов объявлений создаются с помощью алгоритмов, но пользователи могут менять некоторые из элементов. Для этого нужно указать, из каких пунктов в фиде необходимо взять нужные элементы текста.

Затем вам необходимо настроить фильтры. Для этого нужно понять, какой аудитории вы планируете показывать товары:

• Ретаргетинг пользователей, зашедших на страницу. Это ретаргетинг, основанный на карточках продуктов и других страницах сайта вашего онлайн-магазина
• Look-alike. Объявления видны тем, кто просматривал такие же товары на других страницах.
• Большой охват. Объявление будет видно пользователям, заходившим на ваш сайт и смотревшим такие же товары на других страницах в интернете.

Лучше всего выбирать первые два варианта для разных групп объявлений.

После этого необходимо установить критерии показа объявления для рекламной кампании. Вы можете показывать товары конкретного бренда или те, на которые действует скидка. Подробную информацию о настройке этого фильтра можно почитать на сайте Яндекса.

Фильтры помогают выбрать содержимое объявления. Если в критериях указана только зимняя обувь, то в многотоварном объявлении не отобразятся летние сандали. Помимо этого, задайте фильтры для целевой стоимости конверсии для конкретного продукта, учитывая его прибыльность.

Как создать эффективный смарт-баннер? 

Вот несколько советов по созданию эффективных смарт-баннеров для рекламной кампании:

• Напишите четкий и понятный заголовок
• Добавьте привлекательную цену или скидку
• Напишите призыв к действию

Тестируйте различные варианты объявлений, чтобы найти самые эффективные.

Что такое фид?

Фид (feed) — это файл с данными о продуктах, который содержит информацию о товарах, ценах, описании и изображениях. Он используется для обмена данными между различными сайтами и рекламными платформами, а также для создания рекламных объявлений. 

Существует несколько форматов фидов, таких как XML, CSV и JSON, каждый из которых имеет свои особенности. Если не заполнить фид полностью, то часть информации может не отображаться в объявлении, а в худшем случае оно может вообще не появиться в выдаче. Важно выбирать подходящий формат фида для вашего сайта и бизнеса.

Лучше всего подойдет YML-фид. Этот формат предоставляет больше информации и условий, помогающих настроить фильтры. Привычный XML больше подойдет для Google Ads. 

Создать нужный рекламный фид тяжело, но важно помнить, что от него зависит качество рекламы. Если вы чувствуете, что не справитесь, то лучше обратиться к специалистам. 

Вывод

Смарт-баннеры — это рекламные объявления, которые автоматически подбирают контент для каждого посетителя сайта на основе его интересов и действий. Они помогают увеличить конверсию, снизить затраты на рекламу и привлечь больше клиентов. Смарт-баннеры можно создавать в Яндекс.Директе и других рекламных системах.