Как настроить таргетированную рекламу в Facebook Ads Manager

По статистике, ежедневно на Фейсбук заходит около 1,5 млрд пользователей, поэтому лучшей площадки для рекламы своего бизнеса просто не найти. Но, чтобы сделать рекламную кампанию максимально эффективной и действенной, лучше всего воспользоваться таргетингом.

Сегодня мы поговорим о том, как работает таргетированная реклама в соцсети Facebook и какие действия потребуются, чтобы грамотно и быстро ее настроить.

Коротко о понятии таргетинга

Таргетинговая реклама – это те объявления, которые демонстрируются лишь конкретной – целевой – группе пользователей. В Фейсбуке данную рекламу люди могут увидеть на своей странице или в ленте.

Настраивается показ таргетинга с учетом ряда параметров: пола, возраста, проживания, профессии или интересов. Все это помогает «отсеять» тех пользователей, которым ваше объявление будет заведомо неинтересно, и оставить только тех, кто заинтересуется товаром или услугой.

Кабинет для настройки рекламы

Теперь перейдем к тому, как настраивается таргетинг в Facebook. Для начала потребуется выполнить несколько предварительных действий – создать бизнес-аккаунт и установить пиксель конверсий Facebook на сайт. Без выполнения первого пункта вы напросто не сможете зайти в рекламный кабинет, а второй – потребуется для отслеживания конверсий, оптимизации рекламных объявлений и более точной настройки целевой аудитории.

Теперь вы можете зайти в рекламный кабинет Facebook Ads Manager. По своей структуре он очень похож на аналогичный сервис в Google. С помощью данного кабинета вы сможете настроить рекламу для бизнес-аккаунта на Фейсбуке и привязанного профиля в Инстаграме.

Настройка рекламы здесь выполняется на нескольких уровнях:

• кампании;
• группы объявлений;
• отдельные объявления.

Первый уровень позволит задать общие цели рекламной кампании, выбрать ее сроки, бюджет и лимит затрат. На втором уровне происходят все настройки таргетинга, а третий – необходим для проработки креативов.

Этапы создания таргетированной рекламы

1. Создание рекламной кампании.

Если вы еще не зашли в Ads Manager, то потребуется сделать это. Далее нужно выбрать аккаунт, для которого и будет создаваться новая кампания.

Выбираем цель продвижения: представлено 3 группы – «Узнаваемость», «Лиды» и «Конверсия». Подбирайте максимально подходящую цель для вашего бизнеса. К каждому пункту есть краткие описания, поэтому наверняка вы не ошибетесь.

Следующий этап – название для группы объявлений, чтобы не запутаться, если их будет несколько.

При клике на расширенные настройки вы сможете выбрать, куда будет идти трафик: сайт, мессенджер или приложение.

2. Выбор параметров таргетинга.

Теперь можно приступить к основным настройкам целевой аудитории. Здесь потребуется указать необходимые социально-демографические параметры и географию. Также обратите внимание на пункт «Детальный таргетинг», в которой можно выбрать интересы пользователей, социальное и семейное положение, покупательское поведение и т.д.

Чуть ниже мы еще подробнее поговорим об этих параметрах. После того, как вы отметите все пункты, обратите внимание на показатель справа – «Потенциальный охват аудитории», следите за тем, чтобы цифра не оказалась слишком маленькой.

После выбора параметров таргетинга вас попросят указать плейсменты, на которых будет показываться реклама. Лучше всего не запускать одну кампанию сразу на Фейсбуке и в Инстаграме – если нужны обе площадки, то для отслеживания статистики создайте параллельные кампании.

3. Бюджет и трафик.

Возможно задать дневной бюджет или указать сумму затрат на весь срок показа объявлений. Если вы настраиваете рекламу впервые, то поставьте небольшой пробный бюджет на день – не более 100 рублей. Это позволит протестировать кампанию и выполнить грамотную донастройку.

4. Создание объявления.

Финальным этапом является создание креативов для вашей рекламы. Выберите формат объявлений (изображение, видео, слайд-шоу), придумайте заголовок и текст. Если в вашем аккаунте уже есть подходящий пост, то просто укажите его в настройках.

При создании объявления справа вы увидите его превью, обязательно проверьте, корректно ли отображаются изображения и как в целом смотрится пост. Когда закончите – нажмите на кнопку «Запустить» и дождитесь модерации.

Особенности таргетинга и типы аудитории

Для настройки таргетинговых параметров в Фейсбуке вы можете использовать один из трех типов рекламной аудитории:

• индивидуальная;
• похожая;
• новая, заданная с помощью интересов.

Индивидуальная аудитория – это те люди, которые уже взаимодействовали с вашим брендом: совершали покупки, посещали определенные страницы или отправляли заявки. При работе с такой аудиторией показ рекламы осуществляется людям, которые не закончили целевое действие (например, положили товар в «корзину», но заказ не оформили).

Похожая аудитория – те люди, которые по определенным признакам похожи на выбранную индивидуальную аудиторию. Для настройки объявлений для такой группы потребуется проанализировать информацию об исходной аудитории, а именно:

• пол;
• возраст;
• город/страна жительства;
• семейное положение;
• профессия и уровень дохода;
• интересы;
• поведенческие факторы и т.д.

Если вы запускаете абсолютно новую рекламную кампанию или у вас нет сведений о предыдущих клиентах, то нужно с нуля создать аудиторию по интересам. Базовый таргетинг проводится с учетом следующих параметров:

• география;
• место;
• возраст;
• пол;
• язык.

Детальный таргетинг учитывает интересы, демографические факторы и поведение. Базовые параметры можно определить сразу же, а вот для тонкой настройки детального таргетинга потребуется время.

Помните о том, что создание таргетированной рекламы – это непрерывный процесс, который потребует постоянного отслеживания статистики и выполнения дополнительных настроек.