Как пройти модерацию в Яндекс.Директе для «белых» и запрещенных офферов

Яндекс.Директ — это единая платформа для размещения контекстной и медийной рекламы. Для продвижения офферов в ней необходимо использовать объявления: текстово-графические, графические, видео, динамические или баннеры на поиске. В любом случае объявления — это креативы, которые с помощью короткого заголовка, описания и картинки побуждают пользователя к определённому действию.

Перед запуском рекламной кампании, Яндекс.Директ проводит модерацию — проверку всех загруженных вами объявлений на предмет соблюдения правил площадки. Чтобы проходить её без проблем и головной боли необходимо знать несколько вещей.

Как проходит модерация

Проверка рекламных объявлений делится на два этапа: через автоматические алгоритмы и проверку модератора… Сначала около 50 автоматических фильтров исследуют созданные объявления на соответствие правилам Яндекса. Проверяются ключевые слова, наличие орфографических ошибок, стоп-слов, спама, технические параметры изображений и т.д. Если какое-то из требований площадки будет нарушено, то объявление будет отклонено.

Если после первого этапа проблем не возникло, то объявление будет размещено для показа. Однако на этом модерация не заканчивается. Даже размещённые объявления будет проверять человек — и он может увидеть нарушения, которые пропустил робот. В таком случае даже уже демонстрирующиеся пользователям объявления будут отключены.

Важно отметить, что даже автоматическая проверка может занимать 2–3 дня. И при этом даже прошедшие модерацию объявления не защищены от бана: после старта показов рекламы алгоритмы также проверяют их в автоматическом режиме.

Как успешно пройти модерацию?

Если вы работаете с «белыми» офферами, то серьёзных проблем и трудностей возникнуть не должно. Главное условие — соблюдайте правила и требования Яндекса к оформлению объявлений.

Как пройти модерацию с «серыми» и запрещёнными в Яндекс.Директе офферами? Есть несколько рекомендаций, которые позволят это сделать. Однако помните, что они имеют временный эффект, модераторы в скором времени обнаружат ваши манипуляции и забанят аккаунт. Поэтому с самого начала подготовке для себя несколько аккаунтов (чем больше, тем лучше), и распределите рекламный бюджет между ними.

Что можно делать, чтобы пройти модерацию с запрещённым оффером?

Отправляйте объявления ночью (примерно с 22:00 до 0:00). Ручная модерация по ночам не проводится, поэтому у вас есть шанс, что алгоритмы пропустят объявление. Однако после этого оно всё равно будет проверено человеком и, возможно, отклонено.

Удалите рекламную кампанию и создайте новую. Для этого выгрузите РК в файл Excel и удалите её в Яндекс.Директе. После этого из самого файла необходимо удалить ID фраз и объявлений и код кампании. Далее загружаем кампанию в Яндекс и ждём прохождения модерации. Возможно, это придётся сделать несколько раз перед тем, как ваша кампания будет одобрена.

Используйте подмену с помощью редиректа. Достаточно сложный способ, и модераторы могут рано или поздно забанить не только саму рекламную кампанию, но и весь аккаунт. Вариант подойдёт только тем, кто понимает, что до бана успеет получить много качественного трафика и покроет свои издержи. Для подмены вам нужно приобрести новый домен и качественный платный хостинг. Лучше всего, если в доменном имени будет содержаться ключевое слово, по которому вы будете рекламироваться. В поисковой выдаче Яндекса находим сайт, который даёт нужную рекламу. После этого создаём файл index.php с 301-м редиректом, который будет перенаправлять проверяющих ботов на выбранный ранее «хороший» сайт. После этого создаём новую РК в Директе и отправляем несколько объявлений на модерацию. Если всё прошло хорошо, то заменяем редирект на лендинг, который мы хотели рекламировать изначально.

Замените ключевые слова. После успешного прохождения модерации, с помощью веб-интерфейса Яндекс.Директ вы можете изменить его (для этого нужно кликнуть по выбранному ранее ключевому слову в объявлении). В итоге слово изменится, а новой проверки не будет.

Отправляйте объявления с разных аккаунтов. Этот метод позволяет использовать уязвимости автоматической модерации. Для этого с разных аккаунтов нужно отправлять одинаковые объявления в разное время суток. Есть шанс того, что часть из них будет одобрена.

Требования в Яндекс.Директ

Создавая объявления и креативы важно знать, какие требования Яндекс.Директ выдвигает к ним. Есть как общие правила, так и отдельные условия для каждого формата объявления. Для текста одними из самых распространённых ошибок являются:

• Использование Caps-lock для написания заголовка или текста.
• Указание контактов рекламодателя.
• Наличие кодов или специальных символов.
• Ошибки или опечатки.
• Сравнительная или превосходная степень прилагательных.
• Лишние пробелы или их пропуск.
• Наличие стоп-слов из словаря Яндекса (например, алкоголь, оружие и т.д.).

Поэтому даже если вы продвигаете с помощью Директа «серые» или запрещённые офферы, то позаботьтесь о том, чтобы смысл текста в объявлении был понятен целевой аудитории, но при этом не попадал под ограничения площадки.

Текстово-графические объявления

При составлении объявления обязательно изучите технические ограничения по допустимому количеству символов. Также стоит учесть, что Яндекс.Директ не пропускает в тексте:

• Жаргонизмы, сленг, грубые и просторечные слова.
• Агрессивные призывы.
• Побуждение к жестокости.
• Повторы одних и тех же фраз.
• Контакты, телефоны и e-mail адреса в быстрых ссылках и тексте.
• Иностранные слова без перевода (кроме товарных знаков).
• Цены, указанные в иностранной валюте.

Если вы рекламируете продукты или услуги, связанные с играми, музыкой, фильмами, мероприятиями, книги, журналы, ТВ или радиопередачи, базы данных и компьютерное ПО, то необходимо использовать метку о возрастном ограничении. Это может быть не только «18+», но и другой возраст (зависит от того, что именно вы продвигаете).

В текстово-графических объявлениях к картинкам выдвигаются такие требования:

• Качественное изображение.
• Соответствие содержанию лендинга.
• Водяные знаки должны занимать не больше 20%.
• Пустые области также не занимают более 20% от изображения.
• Кнопки на картинке должны соответствовать действию, к которому они призывают.

Какие элементы нельзя размещать на картинках?

• Логотипы или продукты конкурентов.
• Запрещённые к рекламе услуги или товары.
• Контакты рекламодателя.
• Части дизайна поисковой системы.

Баннеры

Баннеры — это объявления в виде картинки с коротким заголовком и текстом на ней. В отличие от изображений в текстово-графических объявлениях, здесь вы можете использовать логотипы и контакты компании. Что Яндекс.Директ требует от баннеров?

У них должны быть:

• Контрастные текст и фон (нужно делать так, чтобы их было удобно воспринимать).
• Непрозрачный фон.
• Рамка вокруг баннера, которая будет отличаться от него по цвету.
• Картинки и элементы графики без деформации и добавления шума, которые бы затруднили модерацию.
• Достаточное время для чтения текста в анимированных баннерах (касается gif и других форматов анимации).

Лендинги

Страница, куда вы ведёте пользователей, должна соответствовать содержанию и сути объявления. То есть если вы привлекли внимание с помощью скидки, акции, конкретного продукта или услуги, то информация о них должна находится на лендинге. Кроме того, есть несколько технических требований. Лендинг должен:

• Открываться в новой вкладке или в новом окне.
• Корректно работать во любых браузерах.
• Не собирать личную информацию пользователей обманным путём.
• Показывать контакты владельца лендинга, если идёт сбор данных.
• Не иметь редиректов, которые бы уводили на подозрительные сайты или вредоносный код.
• Не включать всплывающие блоки.
• Не состоять из рекламы на первом экране более 50%.

Кроме того, если посадочная страница написана на иностранном языке, то объявление должно предупреждать об этом.

Вывод

Для того чтобы без проблем пройти модерацию в Яндекс.Директ, ваши рекламные кампании должно соответствовать требованиям площадки. Однако практика показывает, что с должным умением можно обойти внимание модераторов и рекламировать практически любые офферы. Разумеется, методы продвижения запрещённых офферов не гарантируют долгую жизнь кампании или объявления. Они помогут получить трафик «здесь и сейчас». Поэтому, если вы собираетесь использовать Директ для получения трафика, с самого начала подумайте, с чем вы хотите работать. От этого будут зависеть ваши затраты, сложность прохождения модерации и количество банов.