Содержание
Перед началом показов рекламы в ВКонтакте каждое объявление проходит модерацию. С 20 июля 2022 года вступили в силу новые требования проверок, которые распространяются не только на продвигаемый оффер, но также на текст и креативы. Все знают, что ВКонтакте не пропускает пропаганду насилия, курения, употребления алкоголя. Но теперь даже «белое и пушистое» объявление может быть заблокировано модераторами.
Давайте разберёмся, чем отличается реклама во ВКонтакте от других социальных сетей, и посмотрим, какими должны быть текст и изображения после обновления правил площадки.
Чем отличается реклама во ВКонтакте?
Во-первых, реклама в ВК — это таргетированная реклама. То есть при настройке кампаний вам необходимо самостоятельно определять свою аудиторию (это можно сделать как вручную, так и с помощью парсеров). Во-вторых, нет групп внутри рекламных кампаний. То есть для каждого выбранного сегмента аудитории вам придётся копировать объявление и запускать тестирование внутри общей РК.
Чем ещё отличается реклама в VK от FB?
- 100% предоплата. Нет возможности сначала показать рекламу, а потом её оплатить.
- Минимальный охват исходной аудитории — 1000 пользователей. Только в этом случае площадка сможет подобрать подходящих пользователей и показать им ваши объявления.
- Автосохранение аудитории, которые уже отреагировали на ваши креативы. Это позволяет исключить таких пользователей из показа или подобрать на их основе людей с похожими интересами.
- Данные по подпискам из конкретного объявления. После запуска рекламы вы сможете увидеть, сколько человек принёс вам отдельный креатив.
- Возможность продвигать личные страницы и конкретные посты (чего, например, нет в FB*).
- Нет функции динамических креативов. Вы создаёте объявление, и именно оно будет демонстрироваться пользователям (площадка не умеет комбинировать загруженные элементы для получения наилучшего результата).
- Поиск пользователей по ключевым словам. ВКонтакте позволяет указать 2–3 запроса, которые люди вводят при поиске товаров, услуг, пабликов и т.д. В итоге площадка может показать похожие фразы и прогноз примерного охвата.
Разумеется, возможности рекламы ВКонтакте будут развиваться и улучшаться. Однако сейчас «имеем то, что имеем».
Советы
Что нужно знать, готовя объявления и креативы для VK Target?
- Текст не должен занимать более 20% объявления.
- Нельзя использовать эмодзи.
- Не допускайте орфографических или пунктуационных ошибок.
- Нельзя писать капслоком или использовать ЛеСеНкУ. Используйте заглавные буквы только в начале предложения или в названиях (исключение — только аббревиатуры по типу «СНГ, ВУЗ» и т.д.).
- Используйте только качественные изображения. При этом они не должны состоять из нескольких картинок (то есть не быть коллажами).
- Забудьте об «агрессивных» или слишком ярких цветах. То есть теперь, видимо, никаких «продающих красных» тонов и их оттенков, которые заглушают собой всё изображение.
- Не размещайте на креативах стрелки и «кнопки».
- Не используйте форматы изображения «До и После».
В целом, рекламные объявления по требованиям ВКонтакте должны точно соответствовать продвигаемой группе, личной странице, лендингу и т.д. А ещё при этом нельзя использовать изображения денежных купюр, обнажёнку и другие подобные креативы. Полный список требований к текстам и креативам вы можете найти в справке ВКонтакте.
Алгоритм настройки рекламы
Теперь рассмотрим алгоритм запуска рекламы в ВКонтакте — на примере продвижения музыкального паблика (чтобы избежать необходимости клоачить). Для начала нужно перейти на личную страницу и нажать кнопку «Реклама». Далее вы сможете создать рекламный кабинет или подключиться к уже созданному (для этого владелец кабинета должен предоставить вам доступ через его настройки). Обратим внимание, что пополнять счёт может только владелец кабинета. Если вас подключили к нему, то кнопка «Пополнить» будет неактивной».
Что делать дальше? Создать рекламное объявление и настроить его. ВНИМАНИЕ: если вы хотите рекламировать паблик или страницу, то необходим доступ на уровне администратора. Иначе ВКонтакте сообщит, что у вас нет прав запускать рекламу.
Итак, мы получили доступ к кабинету и сообществу. Как создать объявление и запустить рекламу?
- Нажимаем кнопку «Создать объявление».
- Выбираем цель рекламы — «Показы», «Переходы», «Вступления в сообщество», «Конверсии на сайте», «Продвижение товаров и услуг в сообществе», «Установки мобильного приложения» и т.д. Всё зависит от того, что вы хотите продвигать.
- После этого вам предложат выбрать формат объявления, создать запись или указать ссылку на уже имеющуюся (её и будет рекламировать площадка). Обратим внимание, что в зависимости от цели рекламной кампании будут меняться и доступные форматы объявления — от простого «Запись с кнопкой» до «Карусели», «Рекламы в клипах и историях» и т.д.
- Выбираем цель «Вступление в сообщество». Формат — «Запись с кнопкой». Указываем ссылку на паблик и начинаем готовить объявление. Здесь предстоит написать текст и загрузить заранее подготовленный креатив. Не забудьте, что эта запись не будет отображаться в рекламируемом паблике, её увидит только выбранная целевая аудитория.
- После этого предстоит непосредственно настроить таргет. Здесь можно выбрать ГЕО, возраст, семейное положение, интересы, даты дней рождений, используемые устройства, ОС и т.д. Также можно исключить аудитории, которые раньше уже взаимодействовали с вашей рекламой.
- Теперь остаётся задать дневной бюджет, выбрать время и место показа (новостная лента, сторис, посты в пабликах и т.д.). Кроме того, доступна опция «Оптимизация бюджета кампании», чтобы получить максимальный результат.
В итоге ВКонтакте рассчитает примерный охват аудитории, количество показов и расход бюджета. После нажатия кнопки «Создать» вас переведёт на страницу с общей информацией о рекламной кампании. Теперь остаётся нажать кнопку «Запустить». Теперь ваша кампания отправляется на проверку. После успешного прохождения модерации показы объявления будут запущены автоматически.
Обычно проверка не занимает более 3-х часов. Однако иногда модерация может занять и около суток.
Вывод
Запустить рекламу и пройти модерацию ВКонтакте — может каждый: для этого достаточно соблюдать правила площадки, следовать инструкциям и проводить тестирование на небольших бюджетах. Однако для эффективного отлива необходимо точно представлять интересы своей целевой аудитории (а в этом могут помочь парсеры). Разумеется, через таргет ВК можно лить на гемблинг (и другие ниши) — но для этого необходимо клоачить. Тем не менее ВКонтакте, как самая популярная в РФ и СНГ социальная сеть, может принести хороший профит любому арбитражнику и рекламодателю.
