Как работает реклама на Фейсбук

Facebook ведет проект для бизнеса «Good Questions, Real Answers». Недавно эксперты опубликовали статью о том, как именно сайт определяет, кому показывать рекламу.

Специалисты выделяют два фактора, на которые ориентируются алгоритмы Facebook: целевая аудитория рекламодателя и аукцион объявлений. Если с аудиторным таргетингом все понятно, то аукцион объявлений основан на разных показателях, например, стоимость ставки или вовлеченность аудитории.

Как Facebook определяет показ рекламы пользователям

Веб-мастер определяет целевую аудиторию, настраивая разные показатели (возраст, пол, гео и т.д.). После алгоритмы Facebook анализируют факторы, чтобы понять, кому показывать рекламу. 

Что это за показатели:

• Бюджет (Advertiser Bid). Чем больше денег рекламодатель вкладывает в рекламу, тем шире будет охват аудитории.
• «Плавающая» метрика (Estimated Action Rate). Этот показатель основывается на поведении пользователя, просчитывает его возможные действия. Метрика рассчитывается по активности пользователей в Facebook (лайки, шеры, комментарии) и вне площадки (использование любых продуктов, связанных с FB, например, пиксели, SDK, API, плагины). Также анализируется время суток, качество и содержание рекламы.
• Качество рекламного объявления (Ad Quality). Facebook учитывает обратную связь, а именно – как пользователь реагирует на рекламное объявление. К примеру, вы можете считать, что реклама работает, а пользователь на деле скрыл ее из ленты. Кроме того, у социальной сети есть свои параметры, которые анализируют текст и определяют качество объявления.

Социальная сеть Facebook достаточно гибкая. Ее алгоритмы больше всего ориентируются на взаимодействие пользователей с рекламой. Информация о тех, кто пользуется Facebook, строго конфиденциальна. Данные не используются для улучшения таргетинга и не продаются другим компаниям.