Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

17 августа 2020
478
0
На чтение: 2 мин

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Чтобы создать эффективную контекстную рекламу, необходимо проанализировать нишу и собрать семантическое ядро. С Яндекс.Директом разумнее использовать «горячие» ключевики, где явно выражена потребность потенциального покупателя. Чтобы подготовиться к сбору [семантического ядра], веб-мастеру понадобится составить список масок ключевиков.

Маски ключевых слов – что это?

Масками называют общие запросы, которые есть в ключевых словах. Это слова, которые характеризуют продукт.

Возьмем пример с Яндекс Wordstat, чтобы посмотреть, как это выглядит:

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Делаем вывод, что в ключевое слово «купить квартиру» входят остальные ключи по типу «купить квартиру +в москве» и «купить квартиру недорого»

     
  Интересный факт: чтобы проверить маска это или нет, исключите любое слово. Если словосочетание потеряло смысл – это не будет считаться маской.  
     

 

Оператор плюс «+»

Алгоритмы Яндекса работают так, что система не различает служебные части речи, такие как предлог или союз. Сервис будет выдавать одинаковые результаты, не отличая ключ «купить квартиру в Москве» от «купить квартиру Москва». Чтобы исправить эту ситуацию, нужно указать «+» перед предлогом. Так алгоритмы увидят предлог и заметят разницу между ключевиками, особенно, если она действительно важна. 

Если использовать ключевики с оператором «+», вы избежите запросов со стоп-словами, а именно частями речи, которые не несут дополнительного смысла. Однако злоупотреблять этим не стоит, т.к. количество трафика может значительно упасть.

Части речи

Яндекс различает существительное, прилагательное и глагол, но совершенно не берет во внимание род, число, падеж и т.п. Поэтому, нужно разделять части речи и генерировать дополнительные ключи. Так, например, к ключу «деревянный стол» можно добавить «стол из дерева». К тому же, не забывайте про синонимы и различное написание одного и того же слова. Некоторые вместо «samsung» ищут «самсунг», а это тоже целевой трафик. 

Стратегия

В основном можно выделить две стратегии, которые действительно работают:

  • Небольшой охват – целевой трафик;
  • Широкий охват – околоцелевой трафик.

Конечно, целевой трафик в приоритете, поэтому первая стратегия считается более выгодной. Ориентир идет только на потенциальных клиентов, которым нужно то, что предлагает веб-мастер. Плюсы в этом случае понятны, а вот из минусов можно выделить большую конкуренцию.

Что касается второго варианта стратегии, обычно ее используют при крупном бюджете и когда нужно собрать побольше лидов.

Работа с масками в Яндекс.Директ

Разберем на примере, как собрать маски для ключей Яндекс.Директа.

Допустим, мы продаем стеклопластиковую арматуру. Очевидно, что здесь можно выделить маску «арматура», т.к. нам нужен целевой спрос.

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Важно: Яндекс учитывает время, которое пользователь проводит в поиске. Небольшой тайминг говорит о том, что выдача максимально близка поисковому запросу. Этот фактор учитывается как в поисковой выдаче, так и в Яндекс.Картинках.

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

На скриншоте иллюстрирована арматура из металла, а нам нужна стеклопластиковая. Это значит, что нужно менять маску, поэтому, указываем «стеклопластиковая арматура», и вот что получаем:

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Wordstat выдает две колонки, нас интересует правая. В похожих запросах видим ключ «композитная арматура», значит, пользователи приравнивают его значение к нашей маске. Выписываем ключевое слово «арматура из пластика» в черновик, а также добавляем запросы «композитная арматура» и «арматура из композита». Эти варианты тоже стоит указать в поисковые запросы: «пластиковая арматура», «арматура из пластика», «стеклянная арматура», «арматура из стекла», т.к. они связаны с названием маски.

Когда заканчиваются основные ключевики, ищем другие варианты в Википедии, а также просматриваем разные ресурсы.

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Вот что дает нам поиск:

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Аббревиатуры не стоит пропускать мимо. В них можно найти недорогие ключи, т.к. не все вспоминают об условных сокращениях – конкуренции меньше. К тому же, аудитория, которая точно разбирается в тематике продукта, наверняка будет вбивать в поиск АБМ, а не Арматура базальтопластиковая.

В итоге список ключей сформирован:

Как собирать маски ключевых слов в контекстной рекламе

Прежде чем парсить ключевики, нужно привязать их к нашему основному слову – арматура. Это можно сделать через любой удобный для вас сервис, например, Elama.

Когда дело сделано, переходим к парсингу и прорабатываем запросы в каждой маске, избавляясь от минус-слов.

При сборе масок ключевых слов учитывайте особенности продукта и его семантики, а также не жалейте время. Это самый верный способ проанализировать все варианты и найти идеальный.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку