Чтобы создать эффективную контекстную рекламу, необходимо проанализировать нишу и собрать семантическое ядро. С Яндекс.Директом разумнее использовать «горячие» ключевики, где явно выражена потребность потенциального покупателя. Чтобы подготовиться к сбору [семантического ядра], веб-мастеру понадобится составить список масок ключевиков.
Маски ключевых слов – что это?
Масками называют общие запросы, которые есть в ключевых словах. Это слова, которые характеризуют продукт.
Возьмем пример с Яндекс Wordstat, чтобы посмотреть, как это выглядит:
Делаем вывод, что в ключевое слово «купить квартиру» входят остальные ключи по типу «купить квартиру +в москве» и «купить квартиру недорого».
| Интересный факт: чтобы проверить маска это или нет, исключите любое слово. Если словосочетание потеряло смысл – это не будет считаться маской. | ||
Оператор плюс «+»
Алгоритмы Яндекса работают так, что система не различает служебные части речи, такие как предлог или союз. Сервис будет выдавать одинаковые результаты, не отличая ключ «купить квартиру в Москве» от «купить квартиру Москва». Чтобы исправить эту ситуацию, нужно указать «+» перед предлогом. Так алгоритмы увидят предлог и заметят разницу между ключевиками, особенно, если она действительно важна.
Если использовать ключевики с оператором «+», вы избежите запросов со стоп-словами, а именно частями речи, которые не несут дополнительного смысла. Однако злоупотреблять этим не стоит, т.к. количество трафика может значительно упасть.
Части речи
Яндекс различает существительное, прилагательное и глагол, но совершенно не берет во внимание род, число, падеж и т.п. Поэтому, нужно разделять части речи и генерировать дополнительные ключи. Так, например, к ключу «деревянный стол» можно добавить «стол из дерева». К тому же, не забывайте про синонимы и различное написание одного и того же слова. Некоторые вместо «samsung» ищут «самсунг», а это тоже целевой трафик.
Стратегия
В основном можно выделить две стратегии, которые действительно работают:
- Небольшой охват – целевой трафик;
- Широкий охват – околоцелевой трафик.
Конечно, целевой трафик в приоритете, поэтому первая стратегия считается более выгодной. Ориентир идет только на потенциальных клиентов, которым нужно то, что предлагает веб-мастер. Плюсы в этом случае понятны, а вот из минусов можно выделить большую конкуренцию.
Что касается второго варианта стратегии, обычно ее используют при крупном бюджете и когда нужно собрать побольше лидов.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Работа с масками в Яндекс.Директ
Разберем на примере, как собрать маски для ключей Яндекс.Директа.
Допустим, мы продаем стеклопластиковую арматуру. Очевидно, что здесь можно выделить маску «арматура», т.к. нам нужен целевой спрос.
Важно: Яндекс учитывает время, которое пользователь проводит в поиске. Небольшой тайминг говорит о том, что выдача максимально близка поисковому запросу. Этот фактор учитывается как в поисковой выдаче, так и в Яндекс.Картинках.
На скриншоте иллюстрирована арматура из металла, а нам нужна стеклопластиковая. Это значит, что нужно менять маску, поэтому, указываем «стеклопластиковая арматура», и вот что получаем:
Wordstat выдает две колонки, нас интересует правая. В похожих запросах видим ключ «композитная арматура», значит, пользователи приравнивают его значение к нашей маске. Выписываем ключевое слово «арматура из пластика» в черновик, а также добавляем запросы «композитная арматура» и «арматура из композита». Эти варианты тоже стоит указать в поисковые запросы: «пластиковая арматура», «арматура из пластика», «стеклянная арматура», «арматура из стекла», т.к. они связаны с названием маски.
Когда заканчиваются основные ключевики, ищем другие варианты в Википедии, а также просматриваем разные ресурсы.
Вот что дает нам поиск:
Аббревиатуры не стоит пропускать мимо. В них можно найти недорогие ключи, т.к. не все вспоминают об условных сокращениях – конкуренции меньше. К тому же, аудитория, которая точно разбирается в тематике продукта, наверняка будет вбивать в поиск АБМ, а не Арматура базальтопластиковая.
В итоге список ключей сформирован:
Прежде чем парсить ключевики, нужно привязать их к нашему основному слову – арматура. Это можно сделать через любой удобный для вас сервис, например, Elama.
Когда дело сделано, переходим к парсингу и прорабатываем запросы в каждой маске, избавляясь от минус-слов.
При сборе масок ключевых слов учитывайте особенности продукта и его семантики, а также не жалейте время. Это самый верный способ проанализировать все варианты и найти идеальный.
