Продвижение в Facebook выгодно для любого бизнеса из-за огромной аудитории – почти всегда можно найти клиентов к любой тематике. Однако в тех нишах, где есть большая конкуренция, требуется немалый таргет и бюджет. Поэтому, необходимо постоянно оптимизировать стоимость рекламы, чтобы охват увеличивался без роста бюджета. Расскажем, какие инструменты помогут добиться такого результата.
Форматы рекламы
В зависимости от цели кампании, веб-мастер может выбрать формат рекламы. Здесь будет верным решением экспериментировать, а не останавливаться лишь на одном «рабочем» формате, к которому вы привыкли. Иногда смена формата объявления может значительно улучшить его эффективность.
Пиксель и ретаргетинг
Пиксель в принципе полезен для веб-мастера, ведь с его помощью можно анализировать действия аудитории и наблюдать за результативностью рекламы. Так что, устанавливать его стоит. По собранной базе уже можно собирать кампании по ретаргетингу. Получается, что вы «дожимаете» пользователей, которые уже заинтересовались вашим предложением, но еще не совершили целевое действие. Часто такие объявления дают цену перехода и конверсии ниже, чем работа с другими аудиториями социальной сети.
A/B-тестирование
Сплит-тест входит в начинку Facebook, веб-мастеру не нужно подключать сторонние сервисы. В этом инструменте можно проверить креативы, аудитории, площадки размещений, стратегии показа.
Look-like аудитория
Если на сайте подключен пиксель, на основе данных об аудитории можно создать look-like аудиторию. Алгоритм собирает аудиторию, похожую по характеристикам на основную, там даже можно регулировать степень сходства. Таким образом, повышается охват.
Анализ конкурентов
В Facebook с помощью инструмента «Прозрачность страницы» можно посмотреть на то, как продвигают рекламу другие веб-мастера. То есть, проанализировать сами объявления, их текст и креативы. На основе этих данных можно оптимизировать свою рекламу и повысить ее эффективность.
Цель «Конверсии»
Когда вы только настраиваете кампанию и запускаете рекламу, система предлагает выбрать цель продвижения, и здесь можно указать конверсию как цель продвижения. То есть, средства будут списываться только за совершенное действие пользователем (оформление заявки, покупка товара или услуги). Часто это может быть выгоднее, чем перенаправление трафика на сайт.
Также при цели конверсии Facebook отслеживает похожие действия других посетителей сайта и показывает рекламу тем, кто, по мнению системы, вероятнее всего совершит целевое действие.
Плейсменты
При запуске рекламы можно активировать автоплейсмент или самостоятельно указать места размещения, где будет показываться объявление, будь это лента Facebook или Instagram (доступно не менее 20 плейсментов). Также под каждое место размещения необходимо адаптировать контент для лучшей эффективности рекламного объявления.
Таргетинг по гео
Диапазон показа рекламы можно сузить до 1 километра. Гиперлокальный таргетинг полезен для тех, кто нацелен привлекать клиентов поблизости, да и конкуренция здесь будет меньше. То есть, реклама будет видна пользователям, живущим поблизости, путешественникам или недавним посетителям.
Подытожим, что сделать рекламу эффективнее можно разными способами, но какой из них сработает лучше всех покажут только тесты!
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
