Как запустить кампанию в VK Shoppable Ads

VK Shoppable Ads — новый рекламный формат, он позволяет размещать объявления в видео, которые смотрят пользователи. Объявления будут транслироваться в видеороликах соцсетей ВКонтакте и Одноклассники, которые подключены к платформе VK Видео. Запустить Shoppable Ads можно только через myTarget. Обновление пока доступно лишь для компьютерной версии социальный сетей, но вскоре появится и мобильная. Мы подготовили подробный гайд, чтобы вы смогли запустить кампанию уже сейчас.

Шаг 1. Выбор рекламного продукта

Зарегистрируйтесь или авторизируйтесь в myTarget, нажмите на «Создать кампанию», а затем в разделе «Цель рекламной кампании» кликните «Продукты VK». Введите ссылку на продукт, который планируете рекламировать.

Затем выберите форматы рекламного продукта из предложенных.

Первый вариант продукта — универсальный. Здесь всю информацию о товарах нужно будет добавлять вручную, без фида.  Фид — это файл, где собран и сгруппирован ассортимент Интернет-магазина. Такой способ подойдет, если у вас небольшая линейка товаров или если вы решили протестировать запуск кампании.

Второй и третий варианты продукта предполагают наличие фида. На его основе объявления будут формироваться автоматически. Этот формат можно выбрать как для привлечения новых клиентов, так и для возвращения старых. Вне зависимости от того, будете вы работать с фидом или без, объявления будут отображаться одинаково. 

Шаг 2. Настройки кампании

Далее нужно указать привычные настройки: сегменты аудитории, географию пользователей, время и дни показа, а также дату остановки кампании.

Слева на сайте расположен раздел, где отображается прогноз охвата аудитории. Он показывает примерный охват уникальных пользователей, которые увидят рекламные объявления в течение недели. 

При построении прогноза учитываются следующие настройки таргетинга: 

• Пол
• Возраст
• География
• Поведенческие и социальные характеристики
• Интересы

Установка других настроек таргета приведёт к дополнительному сужению охвата.

Чтобы выбрать оптимальные параметры таргетинга, можно провести А/В-тестирование. Для этого распределите аудиторию так, чтобы она не пересекалась между кампаниями, которые участвуют в тестировании.

myTarget будет показывать кампании заданным категориям пользователей, а затем анализировать эффективность рекламы. После теста наиболее подходящие настройки можно будет распространить на всю РК.

Шаг 3. Модель оплаты и ограничение бюджета

В myTarget по умолчанию установлена оплата за показы, но вы можете выбрать другую модель.

Доступны следующие модели:

• Клики (CPC) — вы платите, если пользователь кликнул на объявление. Цена за 1 переход. 
• Показы (CPM) — вы платите за то, что клиенты видят ваше объявление. Цена за 1000 показов.
• Установки приложения (CPI) — вы платите, если пользователь установил ваше приложение.
• Просмотры видео (CPV) —  вы платите, если пользователь посмотрел ваше видео целиком или частично.

Чтобы равномерно распределить средства на РК, установите ограничение бюджета. 

Бюджет должен быть не меньше 100 рублей, итоговая сумма кратна 100.

• Для евро: бюджет не менее €2,5, шаг изменения — €2,5 (€2,5, €5 и т. д.).
• Для долларов: $2,5, шаг изменения — $2,5 ($2,5, $5 и т. д.).

Обратите внимание: если бюджет меньше 500 рублей, возможно превышение ограничения на стоимость нескольких кликов или показов.

Шаг 4. Оформление рекламы и сохранение кампании

Загрузите нужные файлы в медиатеку, затем выберите изображения и видео для кампании. Введите заголовок объявления, юридическую информацию (сведения о продавце) и проверьте настройки.

Если всё правильно, сохраните кампанию, после чего можете запускать её.

Подводя итог

Запуск Shoppable Ads мало отличается от запуска любой другой кампании в myTarget. Эффективность нового формата пока сложно оценить, однако по данным myTarget, маркетплейсу AliExpress Россия удалось увеличить кликабельность рекламы (CTR) в семь раз, а ROI – на 300%. Shoppable Ads может быть полезен тем, кто работает с товаркой и хочет получить из VK новых покупателей.