Казалось бы не так давно многие инфлюенсеры спешно переливали свою аудиторию из Instagram* в Twitch. А уже с октября 2022 года Twitch запретил стримить азартные игры. Исключение — лицензия США. Ситуация с платформой все больше напоминает выражение «в каждой шутке есть доля шутки». Бан получить все легче, а искать мотивацию подстраиваться под новые правила — тяжелее. Значит, пора снова искать альтернативные варианты. Один из них — Kick, сегодня расскажем о нём подробнее.
Какая аудитория перешла на платформу?
Ставка была сделана на молодых и амбициозных стримеров. По словам популярного стримера Trainwreck, Twitch перестал ценить создателей контента и «свободу слова». Помимо красивых слов создатели платформы выдвинули конкретные предложения. Среди них полный переход всех донатов контент-мейкеру и доля доходов с подписок в 95%.
На платформе Kick есть специальная категория для азартных игр. При клике на нее появляется окно с просьбой подтвердить возраст пользователя.
Названия стримов попадаются на разных языках, но преимущественно на английском. Так что потенциальный охват ГЕО велик. Аудитория заведомо заинтересованная, платежеспособная: в противном случае они бы не присутствовали на стримах с азартными играми. Примечательна и активность: иногда людям бывает лень даже покинуть привычную платформу. Но такие остались на Твиче, а вот перешедшие на Kick при правильном подходе охотно станут вашими лидами.
Kick появился в ответ на «охоту на ведьм» Твича (только замените на «азартные игры»), так что самый логичный вывод: сейчас здесь лучше всего зайдут вертикали гемблинг и беттинг. Платформа пусть не официально, но для них и существует. Но мы рекомендуем присмотреться к второй по популярности категории — Just Chatting.
Еще одна примечательная категория — Pools, Hot tubes, Beaches. На Твиче за ведение трансляции из таких мест можно было получить бан. На Kick тоже не приветствуются даже намеки на сексуальность, однако категория существует.
Не забыли и создатели про криптовалюту (Crypto, Trading). Да и другие разделы подходят для продвижения офферов: подкасты, ASMR, компьютерные игры (принадлежности для геймеров — почему бы не обратиться к белой товарке?).
При достаточном количестве времени и знании языка можно попробовать в креатив. Рассказать о «поисках любви», чудесных средствах, которые решают все проблемы… Затестить дейтинг и нутру, другими словами. Однако полагаться на надежду абсолютной лояльности платформы не стоит. Даже если формально это не Твич, отсутствие подводных камней как у Твича никто не гарантирует.
О чем важно знать?
О правилах. Пусть Kick и продвигают как более свободную платформу, ограничения всё равно есть. И они не особо отличаются от привычных. «Вредное, оскорбительное, вводящее в заблуждение, незаконное» — нельзя. «Обнаженку, порнографию, изображения любой сексуальной активности» — нельзя. «Мошенничество, обман, жульничество» — тоже нельзя. Поэтому если возьметесь привлекать лидов через стримы, будьте осторожны и изобретательны. Спамить, рассылать нежелательные письма и накручивать активность тоже запрещено. Поэтому если у вас заготовлены шаблоны для рассылок — забудьте.
А что по размещению рекламы и инфлюенсерам?
«Kick будет сотрудничать с ведущими мировыми рекламодателями для получения денежного потока. Я считаю, что создание лучших стимулов для авторов приведет лучших авторов к Kick, а лучшие авторы приведут лучших рекламодателей» — написал Trainwreck. Платформа пока что находится в бета-версии, а полной информации о размещении рекламы нет. Из известного: разработчики планируют воплотить уникальную партнерскую программу. Выплаты будут зависеть от количества часов «в эфире». Даже если на стриме всего один зритель, деньги будут поступать на счет. Вывести их стример сможет в тот же день.
Вывод
Даже если вы — оптимист, стоит признать: пока что Kick не конкурент для Твича. Пользователи отмечают «позаимствованный» интерфейс, излишнюю зацикленность на азартных играх, отсутствие приложения для Андроид и баги. И все же проблемы с платформой Твич назревали давно. И если сейчас стримеры не бросают все, чтобы перейти на совершенно новый Kick — это не значит, что так будет всегда. На нем уже появились известные русскоязычные блогеры, например, Mellstroy. Вне зависимости от того, будет ли развиваться Kick в сторону обычного стримингового сервиса или специализированного для азартных игр — обратите на него внимание. Проследите за обновлениями. И если платформа «выстрелит» — вы окажетесь среди первых, кто это использует!
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
