Эффективность SEO нельзя недооценивать. А одна из составляющих работы по оптимизации и продвижению сайта — это линкбилдинг. По сути, это размещение ссылок на ваш сайт на популярных порталах. Дело не только в том, что вы получаете трафик, когда люди переходят с них. Наличие ссылок на ваш сайт на других ресурсах повышают ссылочную массу и улучшают репутацию в глазах алгоритмов поисковых систем.
Принцип прост: чем больше качественных сайтов ссылаются на вас, тем выше позиции сайта в выдаче Google и Яндекс. Разумеется, линкбилдинг не является единственным инструментом для развития своих ресурсов. Но игнорировать его нельзя.
Платные и бесплатные ссылки
Ничего не делается бесплатно. Даже если с вас не потребуют денег за публикацию контента с ссылкой на каком-либо ресурсе, всё равно это потребует усилий на подготовку. Нужно написать материал, который побудит пользователей перейти на ваш сайт. Если вы размещаете ссылку бесплатно, то контент должен быть качественным и полезным для аудитории донорского портала. Иначе его владельцы откажутся размещать ваши ссылки и посты, так как не увидят пользы для себя.
Платное размещение, с одной стороны, гарантируют определённое качество сайта-донора. Разместившись на нём, вы можете получить хороший прирост по ссылочной массе и буст в поисковой выдаче. Но дело в том, что ссылок нужно много, поэтому стоит заранее подготовить бюджет для этого.
Обратим внимание, что ссылки можно оставлять не только внутри постов и материалов, но и спамить ими в комментариях. Метод достаточно действенный, однако ваши сообщения могут удаляться владельцами сайтов-доноров, а пользователи хуже их воспринимают.
Анализируем конкурентов
Как определить, какую стратегию линкбилдинга используют ваши конкуренты? Для этого нужно посмотреть, на каких сайтах-донорах они размещают свои ссылки и как часто это делают. Одно из важных условий успешного продвижения с помощью наращивания ссылочной массы — это равномерное размещение на других площадках. Иначе алгоритмы поисковых систем увидят накрутку и пессимизируют сайт в выдаче.
Как анализировать ссылочный профиль конкурентов?
- Введите в Google или Яндекс ключ, по которому вы продвигаетесь, и посмотрите сайты, входящие в ТОП-5 выдачи.
- Соберите список конкурентов, которые оказались выше вас в выдаче (или ниже, чтобы получить дополнительных доноров для наращивания своей ссылочной массы).
Проверьте, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов.
Сделать подобный анализ вручную практически невозможно. Поэтому вам понадобиться использовать сторонние сервисы. Для этого подойдут:
Да, за пользование сервисами нужно платить. Однако некоторые имеют триал-доступ, что помогает оценить их функционал и подобрать себе наиболее подходящий.
По сути, вам нужно собрать ссылки на сайты конкурентов и загрузить их в сервис. Разберём на примере App.neilpatel. Выберите вкладку Backlinks и вставьте адрес сайта в строку. Нажмите «Search».
После этого сервис покажет вам динамику размещений и закупки ссылок сайта на сторонних ресурсах по месяцам, статистику по бэклинкам и информацию о сайтах-донорах. Обратите внимание, где чаще всего размещаются ваши конкуренты: это поможет выбрать доноров, которые дадут наибольшую ссылочную массу.
Как выбрать донора ссылочной массы?
Лучший донор — это сайт с большим количеством страниц и хорошим контентом. Однако есть несколько конкретных параметров, которые стоит оценивать при выборе.
- Возраст домена. «Пожилые» сайты — это наш выбор. Чем старше домен, тем лучше, так как поисковики считают его более качественным.
- Регулярность обновления контента. Обратите внимание на обновления: чем чаще выходят материалы или посты. Старые домены, на которых не выходит ничего нового, не принесут вам пользы.
- Индекс качества сайта (ИКС) для Яндекса, Рейтинг Домена (DR или Domain Rating) и Авторитет Домена (DA или Domain Authority). Для сбора этих данных придётся пользоваться специальными сервисами. Чем выше будут эти показатели, тем лучше.
- Тематика сайта. В теории, вы можете разместить ссылки на любых сайтах. Однако лучшим выбором будут доноры, подходящие вам по тематике. Поэтому, например, не стоит закидывать публиковать ссылки сайта про онлайн-казино или нутру на порталах, посвящённых криптовалютам или онлайн-обучению. Но есть небольшой лайфхак: если сайт-донор отличается от вас по тематике, но имеет подходящие страницы (или ветки обсуждения на форумах), то его можно использовать. Суть проста: соответствие темы страницы-донора важнее, чем соответствие всего сайта-донора.
- ГЕО. Выбирайте доноры, которые интересны вашей целевой аудитории. Это не только поможет получить переходы по ссылкам, но и повысить вас в выдаче в конкретной стране или регионе.
- Индексация. Тут всё просто. Чем чаще и быстрее сайт-донор проходит проверку ботами поисковых систем, тем лучше.
- Посещаемость. С одной стороны, высокая посещаемость — это хорошо. С другой — важно оценить поведенческие факторы: глубину просмотра страниц, количество дочитываний материалов до конца и переходы по ссылкам внутри статей.
- Дизайн и юзабилити. Косвенный параметр, который напрямую влияет на то, как посетители ведут себя на страницах сайта-донора. Оптимальный выбор — быстро работающий сайт с удобным интерфейсом.
- Контент. Тут всё просто: чем лучше и качественнее контент на сайте, тем лучше на него реагируют пользователи. И тем больше ссылочной массы вы получите за размещение на нём.
Планируем закуп ссылок
После анализа конкурентов и сбора сайтов-доноров, необходимо распланировать количество ежемесячных размещений. Есть несколько простых советов, которые помогут избежать санкций со стороны поисковых систем.
Начинайте закуп ссылок постепенно. Рост должен быть планомерным.
Не сбавляйте количество бэклинков. Если вы в течение 2–3 месяцев покупали по 50–100 ссылок, не стоит резко снижать их количество (по крайней мере, пока вы занимаетесь развитием своего сайта). Резкий спад вызовет пессимизацию в выдаче.
Анкорные и безанкорные ссылки
Анкор (в переводе с английского anchor — якорь) — это текст, размещаемый в ссылке. В данном случае, пользователь увидит слова или словосочетания с ссылкой внутри. Самый простой пример — это ключевые слова, по которым вы продвигаетесь. Составление анкор-листов — это необходимая часть линкбилдинга, потому что поисковые системы смотрят не только на ссылку, но и вшитый в неё ключ. При этом обратим внимание, что вставка ключевых запросов в анкор напрямую может привести к пессимизации. То есть не надо использовать анкоры в духе «играть казино большой выигрыш». В любом случае они должны быть логически обоснованными, исходя из тематики контента, и читаемыми.
Можно ли работать без анкоров? В целом, можно. Безанкорные ссылки — это упоминания брендов (например, написать ZorbasMedia и прикрепить гиперссылку), использование общих фраз («Читать дальше», «Здесь» и т.д.) или ссылки-картинки.
Когда вы анализируете конкурентов, то обязательно обращайте внимание на анкорные и безанкорные ссылки, которые они используют. Так вы сможете оценить их стратегию и понять, какое соотношение подобных ссылок надо использовать.
Где можно размещать свои ссылки?
Ссылки бывают разные. Линкбилдинг — это не только размещение на крупных порталах с качественным материалом, но и множество других приёмов. Что можно использовать?
- Ссылки в материалах. Это требует усилий по подготовке качественного контента, который будет интересен пользователю.
- Форумы. Это часть крауд-маркетинга. Вы можете публиковать комментарии, запускать ветки обсуждений и т.д. Главная задача — привлечь внимание аудитории и показать ей свою ссылку.
- Сабмиты. Это сайты, которые позволяют размещать пользовательскую информацию. Это Яндекс.Карты, обзорники бонусов, скидок и т.д.
- Презентации. Как ни странно, но Google и Яндекс любят PDF. Если вы делаете какой-то обучающий материал (например, работаете с офферами в онлайн-обучении), то внутри них можно и нужно разместить ссылку на ваш сайт.
- Сайты-отзовики. Спамить ссылками в отзывах можно. Однако не стоит этим злоупотреблять. Выделите на это 10% процентов от общей стратегии линкбилдинга. Это поможет получить переходы пользователей и дополнительную ссылочную массу. Однако учтите, что комментарии должны быть «живыми» и «естественными». И не перебарщивайте с подобными механиками, иначе рискуете получить пессимизацию на свою голову.
Вывод
Линкбилдинг — важен. И важен для каждого сайта, с которым вы планируете работать в долгой перспективе. Всегда можно накрутить поведенческие факторы, переспамить ключами статью и т.д. Но такой сайт будет жить совсем немного. Поэтому грамотный закуп ссылок и постепенное наращивание ссылочной массы помогут вам выйти в топ выдачи, остаться в ней и получать профит от привлечённого трафика.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
