Медиа-проект для бизнеса — продвигаем оффер через контент

6 декабря 2022
39
0

При развитии бизнеса всегда есть необходимость продвигать свой бренд, товар или услугу (то есть оффер). Использовать при этом можно не только привычные методы: контекстную рекламу, SEO, закупки в рекламных сетях. Например, стоит задуматься над созданием flow вокруг бренда. Для этого нужно заняться развитием медиа-проекта.

Медиа-проект для бизнеса — продвигаем оффер через контент

Что для этого нужно делать? Какие подходы и площадки можно использовать? Если кратко, то надо присутствовать везде, где есть трафик: от Яндекс.Кью до популярных агрегаторов статей (но это тоже требует грамотного подхода к созданию контента). Любой источник может приносить вам пользователей, даже в пассивном режиме. Как это работает? Разберём подробнее.

Почему нужен собственный медиа-проект?

Если кратко, то с помощью блога или медиа-проекта вы можете рассказать не только о своём товаре или себе, но и доказать свою экспертизу, показать качество предлагаемого продукта/услуги или привлечь больше трафика на свой сайт. Почему стоит задуматься о создании информационного поля (то есть медиа-проекта) вокруг бренда? С его помощью вы можете не просто рассказать об УТП вашего товара или услуги, но и показать, что именно вы закроете потребность конечного потребителя.

По сути, медиа-проект — это ваш канал прямой связи с клиентами, который к тому же позволяет привлекать лиды через контент.

Принцип достаточно прост: отдел редакции медиа-проекта готовит статьи, видеоролики (или любой другой контент), который будет интересен и полезен вашей целевой аудитории. И с помощью этих материалов вы продвигаете ваши услуги или товар. Например, пользователь может искать информацию о программах персонального похудения и найти подготовленную вашими сотрудниками статью с их обзором. В данном случае вы получаете посетителя, которому осталось только показать рекламное объявление или перевести его по воронке продаж дальше.

Если подвести краткий итог, то можно сказать, что собственный медиа-проект позволит:

  • Сформировать лояльное сообществ клиентов вокруг бренда
  • Собрать базу для e-mail рассылок
  • Генерировать лиды
  • Получить больше трафика
  • Повысить авторитет бренда внутри индустрии

Блог или отдельный медиа-проект?

С точки зрения содержания и блог, и бренд-медиа выполняют схожие функции: привлечение новой аудитории, получение конверсий, продвижение продукта или услуги. Однако есть несколько различий, которые исходят из формы.

Блог — дешевле. Он напрямую связан с брендом, а размещаться может прямо на сайте вашего бизнеса. В целом, работать над блогом проще: достаточно готовить материалы на темы, касающиеся вашего товара или услуги. Да и выход материалов может быть нерегулярным.

Медиа-проект для бизнеса — продвигаем оффер через контент

Медиа-проект сложнее в организации и требует большего вложения средств. К тому же, под него придётся регистрировать отдельный домен, создавать и развивать сайт и т.д. Однако медиа-проект позволит привлечь больше новой аудитории, повысить авторитет бренда. В данном случае редакции придётся работать на постоянной основе, чтобы обеспечивать стабильный выход материалов.

Необходимые специалисты

  • Главный редактор/Контент-маркетолог. Одна из основ медиа-проекта. Задача такого специалиста — проанализировать интересы целевой аудитории и разработать стратегию подготовки контента.
  • SMM-специалист. Такой сотрудник необходим, если вы планируете работать с корпоративными аккаунтами в социальных сетях.
  • Копирайтер/Редактор. Без авторов, которые будут готовить контент в рамках вашего медиа, не обойтись. От качества выходящих материалов напрямую зависит интерес читателей ко всему проекту в целом. В идеале редакторы должны уметь самостоятельно находить инфоповоды или темы для статей.
  • Верстальщик-дизайнер. Текст в Интернете не работает без картинок. Поэтому в медиа-проекте должен находится человек, умеющий грамотно верстать статьи, готовить уникальные картинки и т.д.
  • SEO-специалист. Вне зависимости от того, где вы собираетесь размещать свои материалы, нужен хороший сеошник. Как минимум для того, чтобы собирать и сегментировать базу ключевых запросов, которая поможет вам понять, что ищут пользователи, и определиться с направлением контентной стратегии.
  • Оператор/монтажёр. Всё просто: если хотите выпускать видео, вам нужен человек с камерой и навыками в монтаже роликов. Однако есть и определённый минус. Подготовка, съёмка и постпродакшн видео стоит достаточно дорого (начиная от аренды или покупки оборудования и заканчивая зарплатой самого оператора).

Принцип работы редакции

Допустим, вы готовы к запуску медиа-проекта. Первичные цели определены, выбраны форматы работы, найдены необходимые специалисты. Как работает редакция?

  1. Собирается и сегментируется база ключевых запросов, связанных с вашей ЦА.
  2. Разрабатывается контент-план и техзадания для авторов по написанию материалов.
  3. Главный редактор контролирует подготовку и выход статей.
  4. Контент публикуется на вашем сайте, в блоге или разносится на другие площадки.

Стоит отметить, что контент-план придётся постоянно менять и дорабатывать. Вне зависимости от сферы вашего бизнеса, вам придётся следить за новинками и трендами и рассказывать о них читателям. Поэтому не стоит создавать контент-план больше, чем на неделю.

И не стоит забывать, что писать и публиковать материалы — это ещё не всё. Вам необходимо постоянно отслеживать и анализировать популярность контента у читателей, выделять и развивать темы, наиболее интересные пользователям.

Площадки и методы продвижения

Вне зависимости от выбранного формата работы (блог или отдельное медиа), вам придётся заниматься продвижением проекта. А для этого необходимо обратить внимание на сторонние площадки, где есть много трафика. К тому же, ссылки с них передадут часть ссылочной массы и вам, что всегда полезно.

Где можно продвигать свои статьи?

  • VC.RU. Большой портал, посвящённый маркетингу, дизайну, технике и многому другому. Рекомендуется активно размещать свои материалы на нём, чтобы получить больше ссылочной массы и новой аудитории. Трудность заключается в необходимости готовить уникальный контент: модерация VC не очень любит копирование статей с других сайтов.
  • SPARK. Крупный портал, посвящённый «общению бизнеса с бизнесом». Тематика выходящих материалов — самая разная: от статей о маркетинге, ведении бизнеса, брендировании и дизайне до продвижения приложений, инвестициях и т.д.
  • Яндекс.Кью. Немного неочевидный источник трафика для медиа-проекта. Однако забывать о нём нельзя. Дело в том, что Яндекс в поисковой выдаче часто отдаёт предпочтение своим сервисам. И если вы соберёте базу ключевых запросов, то сможете понять, какие вопросы задавать «самому себе» на Яндекс.Кью, чтобы привлечь пользователей на свой блог или сайт.
  • Ответы Mail.ru. Схема работы полностью совпадает с подходом к Яндекс.Кью. Собираем ключи, задаём вопросы и отвечаем на них, добавляем ссылку в свои комментарии — и получаем трафик.
  • Агрегаторы блогов. Дзен, Пульс и другие сервисы обязательны для использования. И, к слову, на них можно размещать рерайт уже вышедших в вашем блоге материалов.

Разумеется, это далеко не все возможные площадки для продвижения своего медиа-проекта. Выбирать их необходимо в зависимости от того, где «обитает» ваша целевая аудитория.

Вывод

Медиа-проект для бизнеса — важный инструмент коммуникации с потенциальными клиентами. Он позволяет не только привлечь трафик по нужному запросу, но и подтолкнуть пользователя к покупке, показав товар или услугу с выгодной стороны и увеличив доверие к бренду. Однако стоит отметить, что на быструю окупаемость блога или бренд-медиа рассчитывать не стоит: это всегда игра на перспективу.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Выбор редакции
Автор:

Популярность поисковиков: подо что оптимизировать сайт?

Читать
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!