Как нам неустанно напоминают, Facebook за всё хорошее и против всего плохого. Так вот, с 19 января 2022 года на площадках Meta — Facebook, Messenger и Instagram, а также в Facebook Audience Network запретят таргетировать рекламу по «слишком деликатным» категориям. К темам, которые уже нельзя называть (здоровье, раса, этническая принадлежность, политические взгляды, религия, сексуальная ориентация и т. д.), добавят целый список, например: химиотерапия, культура ЛГБТ, католическая церковь, всемирный день борьбы с диабетом и т. п.
Facebook всегда гордился детальными настройками рекламы на платформе, которые позволяют привлечь именно ту аудиторию, какая нужна. Однако и негатива такой таргетинг собрал немало. К примеру, представители ультраправых группировок получили своевременное предложение запастись бронёй и боеприпасами перед штурмом Капитолия 6 января 2021. Арендодатели, которые не хотели видеть в своём доме выходцев из определённых стран, могли исключить их из охвата рекламы о сдаче жилья. А для особо рьяных последователей несостоявшегося немецкого художника сеть сгенерировала рекламные категории по запросам типа «как сжигать евреев».
Всё это побудило компанию в очередной раз ограничить настройки рекламы, дабы защитить пользователей от них самих. Одним словом, Meta искренне верит в качественную и максимально персонализированную рекламу на 86 млрд долларов в год, которая, видимо, будет сама находить пользователя.
То, что нравится пользователям, далеко не всегда нравится площадкам, где вы размещаете рекламу. Юзер хочет крутить слоты, а ФБ* — бороться за ментальное и финансовое благополучие народа. Чтобы избежать потери трафика и массовой смерти собственных нервных клеток, арбитражники прибегают к «серым» методам рекламы — подробнее о клоакинге читайте в нашем материале!
