Ниша финансов в странах Африки

8 мая 2023
187
0
На чтение: 6 мин

Страны Африки — не самый очевидный выбор для финансовой вертикали. Многие думают, что это бедный регион, для которого подобные офферы будут неактуальны. На самом деле в Африке есть страны с высоким уровнем жизни. Кроме того, в регионе развита своя система мобильных кошельков и безналичных платежей. В общем, выбор немаленький. Рассказываем, как лить на финансовую вертикаль в странах Африки.

Рынок Африки

Африка — неоднородный рынок. Например, то, что зайдёт в Тунисе, не будет работать в Зимбабве. В рекламных кампаниях важно учитывать особенности каждого региона. Страны Африки можно разделить на несколько категорий. Это поможет определиться с ГЕО, партнёрской программой и инструментами продвижения. 

Северная Африка

Ниша финансов в странах Африки

Северная Африка отличается от остального континента. Всё дело в географической близости к Европе: торгово-экономические связи со Старым Светом выгодно сказываются на благосостоянии региона. Страны, входящие в состав Северной Африки, — одни из самых стабильных и богатых на континенте. Например, Алжир и Ливия добывают нефть и природный газ, а в Марокко и Тунисе развит туризм. Экономика Египта — самая сильная в регионе. Несмотря на то, что население постоянно растёт, уровень жизни остается высоким: страна опережает другие части Северной Африки, а по основным показателям почти дотягивает до среднего мирового уровня.

Южная Африка

Ниша финансов в странах Африки

Принято считать, к Южной Африке относятся 5 стран (однако некоторые эксперты выделяют больше пяти), где ЮАР — страна лидер региона. Оплата труда здесь соответствует европейским и американским стандартам, а уровень жизни очень высок. Работу в ЮАР ищут тысячи трудовых мигрантов, и причина, конечно, в быстро развивающейся экономике. На самом деле в регионе всё не так радужно, как можно подумать. Например, Зимбабве (эксперты относят эту страну то южному, то к восточному региону) — одна из беднейших стран в мире. Уровень безработицы в этом государстве достигает 80%, а у большинства населения доход не превышает $200 в месяц. Страну в этом регионе нужно выбирать с осторожностью.

Центральная Африка

Ниша финансов в странах Африки

Это самый бедный регион континента с низким уровнем жизни. Большую часть Центральной Африки занимает пустыня Сахара. Регион не имеет выхода к морю — это одна из причин слабого развития экономики.  Кроме того, через южную часть Сахары проходит путь, по которому провозят наркотики и оружие. Мали, Чад, Южный и Северный Судан — страны с нестабильной политической ситуацией. Именно там нелегальные товары пользуются спросом. Кроме того, в центральноафриканском регионе практически нет государственной власти, она существует лишь номинально. По факту этими странами управляют местные банды вместе с торговцами оружием и наркотиков. 

Западная Африка 

Ниша финансов в странах Африки

Этот регион состоит из множества небольших государств. Многие из них имеют выход к Атлантическому океану. Но всё же экономически эти страны развиты неравномерно. Нигерия — самое сильное западноафриканское государство. Его столица — город Лагос. Этот один из самых густонаселенных пунктов в мире. В регионе много полезных ископаемых. Здесь добывают золото и алмазы. Крупнейшие поставщики — Сьерра-Леоне, Либерия и Гвинея. Однако уровень жизни населения по-прежнему остаётся низким. 

Подробнее мы рассказывали в недавней статье.

Восточная Африка

Ниша финансов в странах Африки

Танзания — экономический лидер региона. Страна активно развивает туризм. Спросом у путешественников пользуется, например, Занзибар. Несмотря на то, что это сильный сельскохозяйственный регион к тому же богатый полезными ископаемыми, уровень жизни в Восточной Африке сравнительно невысок. Туризм является основным источников дохода этого региона.

Какие страны выбрать для финансовой вертикали?

Технологические центры региона: Нигерия, Кения и Южная Африка. В последнее время страны, находящиеся к югу от Сахары, стали лидерами по распространенности финансовых сервисов. В мире из десяти мобильных транзакций семь приходятся именно на этот регион. Также Южная Африка лидирует в запросах Google по поиску грантов на финтех стартапы.

Нигерия — страна, в которой чаще всего ищут приложения для займа. За последнее время количество запросов увеличилось на 68%. Также Африка к югу от Сахары является единственным регионом, где более 10 процентов взрослых используют мобильные деньги.

А в Кении и Уганде большая часть взрослого населения пользуется цифровыми финансовыми услугами. Например, приложениями, в которых можно брать кредиты. Дело в том, что люди отказались от банков и других традиционных кредитных механизмов. Например, M-Pesa и Safaricom — сервисы популярные в Кении. С их помощью можно быстро взять кредит, не выпуская из рук телефон.

Популярные финансовые услуги для стран Африки

Африка — набор разных стран и регионов, но в том, что касается экономики, у них много общего:

  • Низкая вовлеченность в финансовую систему
  • Слабые банки 

В течение многих лет традиционные банки отказывались обслуживания многих африканцев. Причиной стали риски, связанные с обслуживанием людей с низкими доходами. Мелким предпринимателям было тяжело получить доступ к кредитам: у них часто нет нужной суммы залога или кредитной истории. 

Всё это привело к появлению мобильных операторов, которые двигают финансовые технологии континента. Так, в Африке создали свою систему безналичных платежей. Популярностью в регионе пользуются агентства, которые зачисляют деньги на счёт мобильного оператора, или по требованию клиента выдают наличные, уменьшая баланс. Так в Африке появился массовый рынок финансовых услуг, доступный для людей с низкими доходами, сельских жителей и мелких предпринимателей. 

Чуть позже финансовый рынок наполнили самые разные продукты на базе мобильного кошелька: займы, денежные переводы, депозиты, платежи за коммунальные услуги. Одним из последних проектов по расширению отрасли стало тестирование цифровых торговых платежей в Кот-д’Ивуаре. Если модель окажется жизнеспособной, то возможность оплачивать товары и услуги с помощью мобильных денег в будущем может изменить даже уличную торговлю Африки. 

Ниша финансов в странах Африки

Стоит отметить, что на рост установок реагируют и маркетологи, вкладываясь в рекламу финансовых приложений. Финансовые приложения составили 87% от общего объема расходов рекламы по всей Африке за 2021-2022 год. 

Население, вероятно, будет продолжать пользоваться новыми цифровыми платежными, банковскими, страховыми и кредитными услугами, ведь спрос в регионе на них остаётся стабильно высоким.

Крипторынок в Африке 

Из-за роста популярности цифровых валют для международных и личных переводов на континенте создаются предпосылки для массового принятия криптовалют. Кроме того, Африка — быстрорастущий крипторынок. По данным, Chainalysis за 2021 год жители региона перевели в криптовалютах $105.6 млрд. Пока что этот рынок может казаться бесперспективным. К тому же, многие африканцы пока что не понимают, как устроен новый тип валюты, и из-за этого нечасто им пользуются. Но именно здесь цифровые деньги могут стать востребованными. Из-за слабой банковской системы местные жители попросту не успели к ней привыкнуть. 

Примеры офферов 

В странах Африки можно лить на темы, связанные с мобильными кошельками: займы, денежные переводы, депозиты и т.д. Если вы решили лить на финансовую вертикаль, то можете попробовать Bitcoin code. Этот оффер предлагает работу с криптотематикой. Он отличается достаточно лёгким продвижением. Ещё один вариант — Lime 24. Это оффер по продвижению микрозаймов и кредитных услуг. Доступное ГЕО — ЮАР. 

Вывод

Африка — регион, в котором есть свои тренды в финансовой вертикали. На контенте особенно популярны мобильные кошельки. Люди привыкли пополнять баланс и снимать наличные через посредников. В странах Африки активно развивается крипторынок. Это шанс сыграть на том, что местные жители не привыкли пользоваться банковской системой. В любом случае перед тем, как продвигать оффер, лучше заранее подумать, какой регион Африки подойдёт именно вам.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
ZorbasMedia Newsletter
Получайте полезные кейсы, бонусы и статьи от ZorbasMedia.
Подписаться на рассылку