Новая страница Insights
Google Ads запускает страницы Insights (пока что в тестовом режиме) с персонализированными трендами для аккаунтов. Решение приняли после исследования запросов пользователей за последний месяц.
В Insights можно посмотреть, на что именно растет спрос на рынке. Рекламодатель может проанализировать новые идеи и понять, что становится популярным среди пользователей. Что это дает? Возможность создать кампанию, максимально ориентированную на потребителя.
Insights подойдет и тем, кто хочет детально проанализировать то, что уже в тренде. Так можно легко узнать, какие поисковые запросы растут, и в каких гео это происходит. Кроме того, на странице отображаются предлагаемые категории, которые рекламодатель еще не охватывает.
Что еще интересно, Insights предлагает решения для оптимизации рекламной кампании. В рекомендациях может быть предложение добавить ключевые слова, изменить бюджет или ставки.
Пока что обновление доступно только в США, Великобритании, Канаде и Австралии, но расширение бета-тестирования планируется в 2021 году.
Отключение рекламных аккаунтов для проверки
Команда Google ужесточает требования модерации коммерческой деятельности: с 25 января 2021 года рекламные аккаунты будут приостанавливаться во время проверки. Обновление анонсировали в справке Google Ads.
Слухи о будущем отключении профилей появились еще в октябре. Тогда компания планировала изменить политику бизнес-операций в 8 странах, среди которых были США, Канада и Австралия. Сейчас обновление касается всех государств.
Отключать аккаунты будут в том случае, если модераторы посчитают бизнес-модель и рекламу подозрительными. Если с бизнес-моделью все ясно, то сомнительными объявлениями считаются те, что могут причинить физический или денежный ущерб посетителям сайта. Чтобы восстановить работу аккаунта, веб-мастеру нужно отправить форму подтверждения. Как только специалисты закончат проверку, объявления будут снова видны пользователям.
Обновление интеллектуальных стратегий ставок
Google рассказал о последних обновлениях инструмента «Интеллектуальное назначение ставок». Среди новинок — расширение диапазона дат, рекомендации для кампаний с интеллектуальным управлением ставками, а также 4 функции для оценки работы умных стратегий.
Раньше в Симуляторе ставок анализ данных проводился за 7 прошедших суток, а теперь можно выставить диапазон дат до 90 дней вперед. Такие изменения помогут анализировать данные за будущий период и выяснить, как бюджет или цель влияют на эффективность рекламных объявлений.
В отчете о стратегиях назначения ставок Google Ads постепенно добавляет рекомендации для аккаунтов — рекламодатели увидят подсказки по ключевым словам и настройкам бюджета.
Также в отчете появились полезные функции:
- Можно отслеживать среднюю цену за конверсию и рентабельность бюджета на вкладке кампаний. Это поможет узнать, какую цель оптимизирует умная стратегия с учетом разных факторов, например, корректировок ставок для устройств.
- Возможность узнать остаток дней до получения желаемой конверсии, информация отображаются в данных о конверсиях. Функция доступна для поисковых кампаний. Кроме того, система может показывать, сколько конверсий ожидается к дедлайну, если у нее достаточно информации об аккаунте.
- Сигналы Smart Bidding, которые анализируют действия алгоритмов, теперь отображаются на странице обзора для поисковых кампаний со стратегиями «Целевая цена за конверсию» и «Максимум конверсий». Рекламодатель сможет узнать, что учитывает система при назначении ставок.
- Веб-мастер может менять названия, значения CPA, ROAS и целевые показатели процента полученных показов для пакетных стратегий назначения ставок напрямую из общей библиотеки.
Если задумка с Insights радует (не считая того факта, что нужно ждать появление инструмента в РФ), то временная приостановка работы рекламных кампаний совсем не кстати. В любом случае столкнуться с этим получится уже в 2021 году, а пока тестим Интеллектуальные стратегии ставок.
