Согласно прогнозам аналитиков, вероятность запрета TikTok в США крайне мала. Более того, в 2021 году аудитория приложения может превысить один миллиард пользователей. О запуске рекламы в соцсети наверняка будут задумываться все больше брендов.
Так что, если вы по каким-то причинам избегали TikTok раньше, сейчас самое время включить его в свою маркетинговую стратегию. Конечно, эта соцсеть подходит не для всех брендов и рекламодателей, но, если ее аудитория действительно достигнет одного миллиарда пользователей, отрицать рекламный потенциал платформы будет сложно.
Если вы собирайтесь запускать рекламу в TikTok уже в следующем году, обратите внимание на этот вебинар. Посмотрев запись вебинара, вы узнаете, какие подходы наиболее эффективны при работе с TikTok. Все данные основаны на исследовании, недавно проведенном VidMob. Компания проанализировала более 1400 рекламных видео в TikTok, которые были запущены с аккаунтов 34 американских брендов с января по сентябрь 2020 года.
В общей сложности рекламные ролики посмотрело более 5,4 миллиарда пользователей. Это говорит о том, что среди аудитории приложения видео были очень популярны. Основываясь на полученных данных, VidMob представили 12 рекомендаций по созданию наиболее эффективной рекламы в TikTok.
Полную версию вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье мы вкратце расскажем об основных советах по запуску кампаний в приложении.
- Акцент на яркие эмоции
По данным VidMob, использование в начале видео кадров с сильными эмоциями привело к тому, что ролик смотрели как минимум 6 секунд в 1,7 раз чаще по сравнению с кадрами с более нейтральным выражением лица.
- Увеличение скорости показа текста
Согласно исследованию, демонстрация 5-10 слов в секунду помогает значительно увеличить процент просмотра видео по сравнению с роликами, где разные элементы текста сменяют друг друга не так быстро.
- В качестве звукового сопровождения отдавайте предпочтение аудиотрекам
Видео, в которых используется только музыка, просматривают на 51% чаще, чем ролики, в которых есть и музыка, и закадровый голос или же только закадровый голос.
- Используйте оригинальные треки
Да, в этом случае постараться придется чуть больше, однако видео с уникальным музыкальным сопровождением смотрят на 52% чаще, чем ролики с треками из библиотеки TikTok.
- Меньше крупных планов
Исследование также показало, что если лицо главного героя видео занимает менее 20% кадра, то CTR увеличивается на 31%.
- Избегайте направленного на зрителя взгляда
Взгляд, направленный непосредственно на зрителя, тоже заставляет пользователей TikTok чувствовать себя некомфортно. По данным VidMob, если герой смотрит в камеру меньше половины видео, это позволяет увеличить CTR в 1,7 раза.
- Простой саундтрек
В соответствии с одним из предыдущих пунктов, исследование показало, что использование в качестве звукового сопровождение видео только музыку или только закадровый голос позволяет увеличить CTR в 1,6 раза.
- Звуковые эффекты
Интересно, что цифровая обработка голоса привела к увеличению CTR в 1,7 раза по сравнению с видео, где звуковые эффекты не использовались.
«Звуковые эффекты помогают увеличить вовлеченность и находят больше отклика у пользователей TikTok, которые любят накладывать на видео разные фильтры».
- Широкий эмоциональный диапазон
Чем больше эмоций, тем лучше. Согласно исследованию, если в креативе используются 4 эмоции или даже больше, уровень конверсии увеличивается в среднем в 3,3 раза.
- Призыв к действию в начале видео
Как и в случае с другим видеоконтентом, рекомендуется добавлять призыв к действию в самое начало ролика. По данным VidMob, призыв к действию в начале видео позволяет увеличить уровень конверсии на 44%.
- Разные звуковые дорожки
Интересно, что, согласно исследованию VidMob, использование в видео и музыки, и закадрового голоса позволяет добиться двукратного увеличения уровня конверсии, что несколько противоречит одному из пунктов выше.
Важно понять, какой именно подход наилучшим образом соответствует цели рекламной кампании, и протестировать несколько маркетинговых стратегий, чтобы получить оптимальный результат.
- Ускоренный закадровый голос
Согласно полученным данным, если скорость закадрового голоса составляет 4 слова в секунду или больше, это позволяет увеличить уровень конверсии на 19% по сравнению с роликами, где произносятся 2-3 слова в секунду.
Вот такие рекомендации выдвинули VidMob. Несмотря на то, что некоторые советы по составлению саундтрека могут противоречить друг другу, вы можете опираться на эти рекомендации для правильного построения кадра, размещения призыва к действию и, в конечном счете, повышения результативности рекламных кампаний.
