Сегодня мне на глаза попались так называемые социальные казино. Для тех из вас, кто не слышал (да и для меня тоже): социальные казино — это бесплатные десктопные и мобильные игры, где люди крутят слоты и играют в игры, которые обычно можно найти в залах казино.
С одним небольшим отличием — здесь нельзя выиграть деньги, а алгоритмы нацелены не на равные шансы всех игроков поймать джекпот, а на то, чтобы они проводили всё больше и больше времени (о деньгах чуть позже), и приглашали своих друзей.
Как видите, тут людям предлагают не только крутить бесплатные слоты, но и общаться. Прямо как в настоящем казино.
Однако прелесть Social Casino заключается в том, что выиграть и вывести реальные деньги нельзя, а значит приложение будет просто набором слотов с “прикрученным” к нему чатом и разными способами социального взаимодействия… пока вы играете на фантики в рулетку.
Ни в Google Play, ни в App Store социальные казино не блокируют, а Facebook ещё и предложит откручивать рекламу в формате Playable Ads, это практически рабочая демоверсия внутри Facebook. Однако милыми и безобидными эти игры кажутся только на первый взгляд:
Казуальные игры — это адский котел. Еще на ферме в свое время проверенно было. Ты подсаживаешься моментально. Тебе нужно потратить чашки/жизни/монетки (энергию), новые появятся всего через х минут, а там еще квест какой-нибудь подкинут или бонус, кто-то из друзей что-то сделал, и вот ты уже заходишь в эти игры каждые пару часов. Они еще уведомления шлют постоянно: «Игра продолжается без вас, столько всего тут уже произошло, все интересное проходит мимо тебя, все уже богатые, а ты нет».
У меня горит, потому что мама играет в такие. Хорошо, бабки реальные не переводит.
Заботливый ребенок мамы, обожающей игры х)
Согласно исследованиям, основная демография (около 60%) таких приложений это сорокалетние женщины, а соотношение игроков в социальных и обычных казино равно 4:1. Так что аудитория там по-настоящему большая, и, как оказалось, готовая вкладывать деньги в игру.
Зачем за это платить? Даже в самой бесплатной игре, как правило, есть внутренние покупки, и социальные казино — не исключение. Игроки могут покупать фантики (назову их фантиками для простоты), которые позволяют делать ставки побольше, играть с игроками покруче и вообще получать удовольствие от игры, ничего не дожидаясь.
Прямо как с настоящими слотами, ничего не надо ждать, а лишь пополнять баланс и продолжать играть.
И, вы не поверите, но люди “подсаживаются” на эти гипер-казуальные игры и проводят в них десятки и сотни часов, а некоторые еще и тратят десятки и сотни тысяч долларов. Таких “китов” там, конечно немного, однако они есть. И вы не поверите: большинство из них это женщины 40+.
О том, что социальные казино вызывают сильнейшую зависимость недавно рассказал журналист NBCNews. Люди, играя в это социальное казино, вносили крупные суммы, и понимали, что не могут остановиться. Каким-то образом им удалось остановиться, а некоторые из них даже подали в суд на компанию-разработчика Big Fish Games.
— А причём здесь арбитраж?
Если в приложении тратятся деньги, значит наверняка у этих приложений есть какие-то маркетинговые стратегии, и партнерские программы тоже встречаются.
Конечно, подход к работе там совершенно иной, ведь деньги там заносят по другому сценарию и работа по-привычному CPA может быть не самой привлекательной.
Однако партнерки есть. Тот же Big Fish Games предлагает комиссию в 40% от покупок пользователей. И они наверняка не одни такие.
Так что, если вы работаете с ревшарой и хотите освоить бурж, то социальные казино могут оказаться весьма привлекательной нишей.
То, что нравится пользователям, далеко не всегда нравится площадкам, где вы размещаете рекламу. Юзер хочет крутить слоты, а ФБ* — бороться за ментальное и финансовое благополучие народа. Чтобы избежать потери трафика и массовой смерти собственных нервных клеток, арбитражники прибегают к «серым» методам рекламы — подробнее о клоакинге читайте в нашем материале!
