Содержание
Команда PropellerAds представила новый инструмент для автоматизации рекламных кампаний — Rule-Based Optimization или автоматизация по правилам. Правила позволяют тратить меньше времени на постоянный мониторинг показателей и их ручную корректировку: просто задайте условия, и система сама поднимет или понизит ставку, а также отключит неконвертящие зоны.
Чтобы настроить правила для оптимизации:
- Войдите в свой аккаунт PropellerAds, затем перейдите на страницу создания кампании.
- Начните создавать CPC Push или Interstitial кампанию.
- Выберите Оптимизацию на основе правил.
Пример настройки Push кампании:
Interstitials:
Как работает оптимизация на основе правил
CPC кампании можно оптимизировать по различным параметрам и при помощи множества инструментов. Давайте рассмотрим на примере, как настроить правила и как они работают.
Вы задаёте несколько условий, при соблюдении которых система вносит в кампанию корректировки, которые вы также указываете заранее. Это позволяет улучшить показатели кампании при любом раскладе, будь то спад конверсий или наоборот рост объёмов.
Чтобы определиться с правилами, вам нужно выбрать один из показателей, который будет определять, когда сработает правило. Первое условие, которое вы выставляете в настройках — это уровень Конверсий или Спенд.
Следующее условие для оптимизации — это CPA, CR, ROI или Конверсии, которые также достигают определённого уровня и тем самым запускают выполнение правила. Вы также указываете период, показатели за который будут учитываться. А также выбираете действие, которое система должна совершить, если оба условия выполнены.
Можно повысить или понизить ставку, а также полностью исключить неконвертящую зону. Дополнительный параметр “stop at” гарантирует, что ваша кампания не превысит заложенный бюджет.
В двух словах, правила — это простой логический алгоритм:
Если X больше/меньше Y и CPA/ROI/CR/Конверсии больше/меньше Z за указанный период, то выполни ДЕЙСТВИЕ
NB! На данный момент можно установить одно правило на кампанию, в будущем функционал будет расширяться.
Когда правила особенно полезны
Автоматизация решает множество проблем и позволяет тратить время на что-то более значимое, чем ручная настройка ставок. Но также есть случаи, когда правила для автоматизации играют особенно важную роль.
- Когда вы видите, что показатели кампании растут, и хотите масштабироваться. Установите в качестве основного триггера уровень CPA и поднимайте ставку.
- Когда одна из зон просто сливает ваш бюджет. Выбирайте показатель Конверсии и отключайте эту зону.
- Когда ваш CPA значительно выше CPS и нужно сбалансировать бюджет. Снижайте ставку, чтобы не переплачивать за зону.
Плюсы оптимизации по правилам
Автоматизация: правила избавляют вас от необходимости тратить время на рутинные задачи.
Контроль: решения по своим кампаниям принимаете только вы, при этом правила позволяют получать ситуативную выгоду (например, платить за трафик меньше).
Экономия: задайте правила для корректировки CPA и больше не переплачивайте.
Автоматическое масштабирование: ваша кампания начнёт плавно масштабироваться, когда показатели достигнут нужного уровня.
Эффективные тесты: тестируйте гипотезы и подходы с ограничением по CPA, ROI и CR.
Вывод
Ручная автоматизация — занятие не из приятных, а когда кампании переваливают за сотню и вовсе превращает жизнь в ад. Правила для оптимизации следят за показателями кампаний и позволяют посвятить время дизайну, анализу, нетворкингу и прочим важным задачам.
Оптимизация на основе правил в PropellerAds доступна для CPC кампаний Push и Interstitial. Обязательно обратите внимание на такой полезный инструмент.
