Особенности продвижения дейтинг офферов на возрастную ЦА

12 июня 2023
406
0
На чтение: 4 мин

Согласно статистике, в последние годы количество разводов людей возраста 40+ достигает практически 40%. А это значит, что сфера дейтинга среди взрослой аудитории набирает популярность, и этим обязательно нужно воспользоваться.

Среднестатистический портрет пользователя 

По статистике, среднестатистический пользователь возраста 40+, которого интересует сфера дейтинга, выглядит так:

  • мужчины (их в два раза больше, чем женщин)
  • ищут и отношения с возможностью брака, и одноразовые встречи
  • был развод, имеет детей от прошлого брака
  • уровень дохода средний
  • чаще всего пользуются смартфонами
  • интересуются политикой, книгами, здоровым образом жизни и спокойному отдыху (все включено или на даче)

Если говорить про самые популярные соцсети в РФ, то по статистике ВЦИОМ, люди возраста 40+ используют Facebook* и Мой Мир. Но из-за санкций логично предположить, что российская аудитория Фейсбука* перетекла в Одноклассники и во Вконтакте. 

Также стоит обратить внимание на TikTok — процент возрастной аудитории в этой соцсети составляет 15%.

Какие креативы использовать для возрастной ЦА

Для возрастной аудитории отлично зайдет такой формат креативов, как пуш-уведомления с имитацией популярного мессенджера. Еще неплохо работают тизерки и соцсети с клоакой.

Стоит учитывать, что это платежеспособные клиенты, которые могут себе позволить тратить деньги на свои прихоти. В то же время у них большой жизненный опыт, и они знают что хотят, поэтому такая аудитория более придирчива к рекламе.

Следовательно, креативы будут отличаться от тех, которые заходят молодой аудитории. Мы дадим несколько советов, как сделать конвертящие крео для возрастной ЦА.

Делаем креативы реалистичными

Правдоподобные креативы — залог успеха. Нужно выбирать фотографии девушек, подходящих по расе, цвету кожи той стране, на которую вы настраиваете рекламу. Изображение должно быть цепляющим, с намеком на эротику, но без обнаженки. Как раз на такие креативы с молодыми девушками легче всего реагируют возрастные мужчины.

Особенности продвижения дейтинг офферов на возрастную ЦА

Используйте персонализацию

Не забывайте, что при создании креативов нужно использовать фотографии девушек разных возрастов, телосложений и форм. 

  • Для мужчин — лучше работают фотографии девушек и приглашение к встрече.
  • Для женщин — здесь стоит делать упор на «боли», потому что они работают лучше, чем фотографии красивых мужчин. Давите на больное место, что женщине не с кем провести вечер, ей хочется серьезных отношений или регулярного секса без обязательств.
  • Для большей конверсии в крео нужно использовать понятный для целевой аудитории язык — речь должна быть правильной, не используйте молодежный сленг, который может быть непонятен пользователям (условно: не стоит предлагать даме 50+ встречу с «крашем»).

Особенности продвижения дейтинг офферов на возрастную ЦА

Использовать UGC-контент

С аудиторией 50+ хорошо сработает контент, созданный реальными людьми. Такая реклама вызывает больше доверия, тем самым повышая количество кликов и конверсию.

Еще можно использовать в креативах изображения инфлюенсеров, популярных среди взрослой аудитории, т.к. старшее поколение больше доверяет авторитетам. Как вариант — добавить фото известных людей из сферы психологии (Марина Травкова, Михаил Лабковский и другие).

Для сферы дейтинга креатив с использованием авторитета может выглядеть, как цитата известного психолога. Например, «один психологический трюк, и любой у твоих ног», и рядом добавить фото известной личности.

Добавлять скрытую рекламу

Взрослая аудитория, особенно старше 50 лет, плохо понимают, где в публикации нативная реклама, а где искренний совет. Это можно использовать и в нашем случае.

Рекламу дейтинг-сервисов стоит размещать в нетематическом контенте — статьи о семейных взаимоотношениях и конфликтах, личная жизнь известных персон. Сюда же можно добавить и авторитет блогеров, заказав у них нативную интеграцию.

Еще хорошо работают таргетированные посты в соцсетях от лица реальных пользователей. Можно рассказать историю как у мужчины были проблемы с женским вниманием, но после того, как он зарегистрировался на сайте ХХХ, в нем открылся потенциал супер-любовника.

Имитация иконок соцсетей

Помимо реалистичности фото нужно обращать внимание на иконку соцсети, которая используется в креативе. Пользователь, увидев пуш, должен поверить, что ему пришло сообщение, и кликнуть на него.

Также можно сделать акцент на том, что собеседник прислал откровенное видео. Если поверх наложить значок видеопроигрывателя или логотип TikTok, то количество нажатий увеличится. Подкрепить визуал можно текстом в стиле: «Привет, жду тебя в приватном чате» или «Пользователь ХХХ прислал видео», — и кнопка «Посмотреть».

Особенности продвижения дейтинг офферов на возрастную ЦА

Использовать прелендинги с опросниками

Трафик с пушей лучше направлять на прелендинги, то есть страницы с небольшим опросом, после прохождения которого пользователя перенаправляют на сам сайт. Это позволяет отсеять случайных людей и оставить только заинтересованных.

Особенности продвижения дейтинг офферов на возрастную ЦА

Город или расстояние в заголовке пуша

Это неплохой способ персонализировать объявления. Работает как указание города, так и акцент на близком местонахождении собеседника.

В подобных креативах можно добавить более откровенные фотографии с намеками. Здесь стоит протестировать разные подходы (позы, акцент на частях тела, фетиши), чтобы понять, какие креативы заходят лучше.

Особенности продвижения дейтинг офферов на возрастную ЦА

Подводим итоги

Лить дейтинг на возрастную аудиторию — довольно перспективное занятие. Люди возрастом 40+ становятся более активными пользователями соцсетей, и им тоже хочется любви и ласки.

При подготовке крео учитывайте, что делать упор нужно на реалистичность и на цепляющие фото, заголовки пушей, нативность и авторитетность экспертов, чтобы завоевать больше доверия среди аудитории. Мужчин привлекают красивые фотографии молодых девушек, а женщин — текст, направленный на их «боли» (не с кем провести вечер, надоело быть одной и т.д.).

Желаем удачных заливов! 

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
ZorbasMedia Newsletter
Получайте полезные кейсы, бонусы и статьи от ZorbasMedia.
Подписаться на рассылку