SEO-трафик — обширная тема, затрагивающая разные элементы на сайте: текст, визуал, техническую стороны. Чтобы оптимизация была успешной, нужно работать комплексно, а не с чем-то одним. Кроме того, продукт, который рекламируется через сайт, может относиться к разным сферам: e-comm, финансы, обучающие курсы или что-то из серой ниши, например, гемблинг.
Есть ряд универсальных советов по работе с SEO: оптимизация метатегов, проверка robots.txt, sitemap, наличия ошибок 404, сбор семантики и т.д. В одном из материалов мы подробно разбирали самые популярные ошибки в отношении SEO. Но отличаются ли советы и рекомендации по SEO в зависимости от ниши? Например, как работать с SEO в прибыльной, но серой вертикали, такой как гемблинг и беттинг. Мы обсудили это с SEO-специалистом, делимся инсайтами с вами.
Комментарий SEO-специалиста
Wooden, Telegram-канал Wooden blog
Как сильно отличается работа с SEO в гемблинге, если ты продвигаешь бурж-сайт или сайт в СНГ?
В плане конкуренции в топе для Tier-2 и Tier-3 почти нет разницы. Те же дропы и редиректы. Основное отличие вводят регуляторы и постоянные переезды сайтов в связи с этим.
Трудно ли найти хорошие офферы для SEO-продвижения в гемблинге? Лучше обращаться напрямую к компаниям, предлагая их продвигать, или искать офферы через партнерские сети?
Найти офферы в гемблинге не сложно, найти именно хорошие — да, это задача посложнее. Шейв, скам, невыплаты — здесь все еще 2000-е. Обращаться напрямую всегда выгодно, можно (нужно) попробовать продать им флеты с ревьюшника. Через ПП меньше процент, но больше защищенность от скама новых брендов.
Насколько тяжелее проводить SEO-оптимизацию сайта в гемблинг или беттинг вертикали в сравнении с белыми нишами?
Смотря с какими нишами сравнивать. Множество белых в бурже сложнее гемблинга и беттинга. Техничка гемблинга (внутренние SEO и разработка сайта) сильно проще, но внешняя оптимизация усложняется тем, что ссылки просто так не проставишь.
Как отличается работа с лицензионными продуктами от SEO-продвижения казино по офшорной лицензии?
Отличается тем, что юридически оффшорные казино в серой зоне, не обманывают игроков и имеют лицензию, но не локальную (страны, где продвигаются). У них нет требований к самим афф сайтам, и они обычно мультигео.
Насколько влияет на SEO-продвижение смена законодательства в целевом ГЕО? Речь скорее не о полной легализации или 100% запрете гемблинга, а небольших подвижках в ту или иную сторону: послабление правил или наоборот усложнение регистрации/доступа к продуктам.
Влияет на платежки казино, а следовательно на их конверт и появление новых брендов. Есть команды, которые переключаются только на работу с локальными лицензионными казино, такие SEO команды обычно крупные, строят долгосрочные планы и готовы вливать бюджеты. Это повышает конкурентность.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Какие советы можно дать при сборе семантики в этой нише? Тут важны высокочастотные ключи, или лучше со средне- и низкочастотными работать?
Лучше всего не обращать внимание на volume (ежемесячный объем поиска по ключу) и всеми методами пробивать именно рабочие ключи. Их может не быть даже в трекерах, они могут иметь маленький volume, но приносить доход.
Как оценивать полезность текстов для SEO-продвижения в этой нише? Или полезность здесь играет меньшую роль и надо сосредоточиться на ключевых словах?
Закрываем интент юзера, даем заголовки с нужными ключами, используем все LSI/низкочастотные ключи в тексте. LSI-ключи (latent semantic indexing keys) — это слова и фразы, которые дополняют основной SEO-запрос и близки к нему по значению и тематике. На этом работа с текстом и ключами закончена. Остальные силы тратим на ссылки.
Если у человека немного опыта в SEO, но он хочет прокачаться в SEO, ему стоит начинать с гемблинг-вертикали? Или лучше сначала в белой нише поработать?
Ему бы посоветовал не идти в SEO, забыть как страшный сон и стать арбитражником. Начинать с гемблы лучше, как и везде — запрыгнув в любую команду всеми правдами и неправдами, а по вечерам пилить своё. Выбор белой ниши или серой зависит от целей и возможностей. Идти надо туда, где есть подвязки, связи и желание. Сама по себе белая или серая ниши не дают больше или меньше. Как я сказал выше — не гемблой единой, и не каждая белая ниша — по-настоящему белая.
Вывод
Занимаясь SEO-оптимизацией контента в гемблинге, нужно учитывать разные факторы, которые могут помешать вам в продвижении. Большинство из них — универсальны для всех вертикалей, но есть и отличия. Например, трудности могут возникнуть при поиске надежного оффера, так как продуктов много, но встречается шейв, скам и невыплаты. Кроме того, при работе с SEO нужно держать в голове интент юзеров, это помогает оценивать полезность контента. В целом SEO-оптимизация в гемблинге требует понимания определенных нюансов в нише, но в большинстве моментов работа там не отличается от работы в других вертикалях.
