Содержание
3 ноября в США пройдут выборы президента.
Это важно, потому что влияние Facebook на предыдущие выборы до сих пор оценивается и анализируется из-за скандала с Cambridge Analytica. Как политический курс будет влиять на поведение одной из крупнейших в мире рекламных площадок уверенно сказать нельзя, хотя бы потому что кампания ещё не закончилась.
А кампания эта очень важна, ведь о том, как сконвертит, будут разговаривать все ещё 4, а может быть и 8 лет.
Рейтинг доверия у Facebook уже и так невысок, а если выяснится что-нибудь компрометирующее, то аудитория начнет расти уже у TikTok или кого-то ещё. Facebook такого допускать не хотят, поэтому разрабатывают и вводят драконовские меры, суть которых, судя по всему, в том, чтобы забанить всех, кто платит меньше миллиона долларов в месяц или не является милой пекарней рядом с домом.
Как заметила редакция CPA.RIP дела плохи не только у интернет-маркетологов из СНГ, но и у зарубежных коллег.
Мы обратились к арбитражным командам, работающим с Facebook, чтобы узнать, как накал политических страстей влияет на их работу с Facebook.
Для начала мы задали самый простой вопрос:
Как у вас сейчас дела с Facebook?
Буквально на выходных начало подштармливать, хотя знаю что по рынку у всех началось еще раньше, нас каким-то образом пронесло и зацепило недавно)
Объем с ФБ безусловно просел, на 30%+ точно, больше акков убиваем, никто не сдается, весь ФБ медиабаинг жмет до последнего, все ок будет, не первый раз)
Владелец Traffic Devils
Олег из ArboCPA был краток: “Вообще провал”, а команда RPT, лишь подтвердили ситуацию: “Сейчас дела с FB очень плохо, ничего не льётся, ничего не запускается”.
На вопрос “как быть?” “Что бы вы посоветовали, чтобы пережить ужесточение банов?”
Олег из ArboCPA воздержался от советов и сказал, что “сами до сих пор не разобрались”. А владелец Traffic Devils просто посоветовал немного отдохнуть, и подождать:
Новичкам без большой фин подушки предлагаю взять отпуск до 3-го числа, или, если вы готовы на акки и картон убивать х3-х4 коста от привычного, — можете продолжать дальше душить ФБ) Выбанивает дико, спендит пока мало, улетают даже супер трастовые акки с открутами по 30к $ +, решать вам!
Руслан из Fbcare предложил поработать с аккаунтами: “используйте сильные соцы и прогревайте рекламой”.
На вопрос: “отпустит ли Facebook после третьего ноября?” большинство ответило с надеждой.
А вот Олег из ArboCPA был настроен скептично, по его мнению, вероятность этого события 50 на 50.
Несмотря на то, что все надеялись, что Facebook совсем скоро “отпустит”, о том, что делать если нет — задумались уже все опрошенные:
Traffic Devils хоть и надеются на то, что всё будет хорошо, объемы уже диверсифицировали.
Команда RPT, будучи командой поменьше, видит не самые радужные перспективы: “Если не отпустит, будем адаптироваться к нему по-новому, а если не сможем, пойдём на завод:)”
А ArboCPA и FBcare посоветовали обратить внимание на другие источники.
За неделю до выборов Facebook полностью запретит показ политических объявлений и будет очень внимательно следить за активностью любых рекламодателей. А после выборов и вовсе на некоторые время откажется от политической рекламы на платформе. Что касается аукциона, то в США, он наверняка “остынет” просто потому, что в него перестанут поступать миллионы долларов от партий.
Однако свет в конце тоннеля всё же есть, и по информации от BuzzFeed, после выборов рекламная политика Facebook должна стать лояльнее для большинства рекламодателей (читайте: хуже стать не должно).
