Почему делать шаблоны под креативы — бессмысленно

23 августа 2022
250
0

От редакции. С кем говорить о разработке креативов, если не с владельцем дизайнерской команды? Герой одного из наших интервьюИннокентий из AdsFrames, подготовил для ZorbasMedia авторский материал и о том, а нужны ли шаблоны для кретивов.


Многим вебам, я думаю, приходила на ум мысль: «А зачем заказывать видеокреативы с нуля, если можно найти или сделать некий шаблон, в котором останется только менять исходники, а на выходе получать новые креативы?».

В этой статье я постараюсь разобраться в применении шаблонов для создания арбитражных креативов, разберу плюсы и минусы их использования.

А что вообще такое «видео шаблоны»?

Шаблоны для видео, или темплейты (от англ. template — шаблон), это предподготовленный проект, используемый в программах Adobe After Effects/Premiere Pro, DaVinci Resolve/Fusion и многих других. Он включает в себя полностью готовый ролик, в котором пользователь может редактировать содержимое по своему усмотрению, например, изменять текст внутри видео, заменять исходники, менять цвет фона и многое другое.

С тем, что такое шаблоны, разобрались. Теперь перейдем к очень важному вопросу: плюсы и минусы использования шаблонов в создании арбитражных креативов. Слово «арбитражных» было выделено не просто так, креативы под арбитраж — штука простая. Зачастую их качество оставляет желать лучшего, и дизайнеры, создающие шаблоны, предпочитают создавать более сложные и, в свою очередь, дорогостоящие темплейты.

Плюсы и минусы использования шаблонов

Плюсы

Экономия времени

Использование шаблонов может значительно ускорить изготовление креативов, что, в свою очередь, позволяет проверять новые гипотезы быстрее. Вы перестаете тратить время на создание разных проектов для разных креативов: просто каждый раз меняете исходники, а на выходе получаете новые креативы.

Нет необходимости «изобретать велосипед»

В хорошем шаблоне может быть несколько вариантов дизайна внутреннего оформления (плашки, кнопки, текст), которые можно адаптировать для создания новых вариантов исполнения креатива. Это очень разгружает медиабайеров и дизайнеров, позволяя им фокусироваться на более важных вещах, чем создание очень похожих друг на друга креативов. Кстати о том, как быстро генерить кнопки и плашки, я рассказывал в предыдущем материале. 

Экономия места на диске

Один качественный шаблон может долго обеспечивать арбитражнику поток креативов (при условии, что сам подход не сильно меняется). Таким образом в рамках одного шаблона, а значит и проекта, можно делать сразу несколько, а то и несколько десятков креативов, не плодя проекты и не занимая лишние ресурсы на просторах жесткого диска.

Минусы

Необходимость освоения программ

Это самый главный минус шаблонов. Рядовой медиабайер вряд ли захочет осваивать достаточно сложные программы для работы с видео и графикой просто для того, чтобы иногда делать для своих нужд темплейты либо редактировать готовые шаблоны. Временные затраты на обучение будут несопоставимы с финальным результатом.

Вставать на путь создания шаблонов, а именно изучения видеомонтажа и визуальных эффектов, стоит лишь в том случае, если вы точно уверены что данная деятельность будет необходима вам на постоянной основе.

Стоит заранее подумать, а готовы ли вы потратить много времени (и нервных клеток) на обучение. На дистанции вы и вправду сэкономите на покупке креативов у дизайнеров, но вот стоит ли это того? Вопрос остается открытым. Если вы твердо уверены в необходимости постоянной работы с шаблонами — действуйте.

Низкая гибкость

Зачастую шаблоны ограничиваются лишь базовым набором элементов, которые можно будет изменить в несколько кликов. Обычно это текстовые слои, фон, элементы интерфейса, кнопки, музыка, ну и, соответственно, сама «внутрянка» — то есть те видео, на которые эти элементы накладываются.

Почему делать шаблоны под креативы — бессмысленно

Но что делать, если вам, допустим, захотелось изменить скорость анимаций объектов или произвести другие, нестандартные для шаблона, манипуляции?

А вот тут уже и начинается «хождение по мукам». Так как проект делали не вы, понять, что за что отвечает, становится проблематично, и человек без приличного опыта работы с графикой просто не сможет эти проблемы решить.

Стоимость 

Стоимость создания шаблона с нуля очень сильно разнится в зависимости от поставленной задачи, но она будет явно в несколько раз выше стоимости одного креатива. Чем больше заказчик хочет вариативности и адаптивности, тем дороже получится шаблон, так как при его создании приходится прибегать к использованию скриптов.

Отсутствие уникальности

Сложно выделить этот пункт в минусы, так как шаблон на то и шаблон, что он по определению не может похвастать сильной уникальностью созданных с помощью него материалов, а иногда все-таки хочется проверить новый, только что пришедший в голову подход.

Сложность самостоятельного создания

Для самостоятельного создания реально качественного и проработанного шаблона
уровень необходимых знаний по профильным программам достаточно высокий, а реализация методом «костылей» не приведет ни к чему хорошему.

Стоит ли вообще делать и использовать шаблоны?

На этот вопрос можно ответить так: стоит, но только в том случае, если вы уверены что это сильно увеличит вашу продуктивность в изготовлении креативов, а также поможет вам в масштабировании.

Полезность использования шаблонов/проектов очень сильно различается в зависимости от вертикали. Например, в гемблинге и беттинге чаще используются более качественные и сложные креативы, чем, например, в той же нутре, где зачастую все ограничивается форматом «плашка с текстом + абстрактная жижа на фоне». По этой причине рациональность использования шаблонов сильно зависит от вертикали.

Вывод

Шаблоны — это хорошая вещь, которая может сэкономить вам много времени, сил и денег. Но только при том условии, что вы осознаете все плюсы и минусы их использования.

Поставить самостоятельное изготовление креативов на поток с помощью шаблонов — очень трудоемкая задача, особенно без релевантного опыта работы с графикой или видеомонтажом.

Поэтому в большинстве случаев стоит обратиться к человеку с опытом, найти готовое решение либо обратиться за советом по изготовлению шаблона под ваши нужды.

И помните, цель всегда должна оправдывать средства, так что прежде чем продумывать процессы по изготовлению шаблонных креативов, определитесь, это ли является для вас проблемой, так скажем «узким горлышком». Возможно, стоит обратить внимание на оптимизацию других аспектов работы. В общем, пробуйте, тестируйте, и да прибудет с вами профит!

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!