Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

25 октября 2022
117
0

Каждый год в Google Play и App Store появляются тысячи приложений, а по прогнозам экспертов, в ближайшее время рынок только продолжит расти. Чтобы ваше приложение не потерялась в поиске и привело больше лидов, его необходимо оптимизировать, иначе вы упустите часть потенциальных пользователей или вовсе нарвётесь на бан. Сегодня мы вместе разберёмся, как повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Что такое ASO?

ASO (App Store Optimization) — комплекс действий по продвижению приложения в AppStore, Google Play и прочих сторах. Главная задача этого метода — увеличить объём трафика и повысить коэффициент конверсии. ASO по принципу очень напоминает SEO. Разница лишь в том, что для поиска мобильных приложений используют более короткие запросы, чем для поиска в браузере.

Работа с ASO включает в себя следующие этапы:

  • Определяем семантическое ядро. Это набор слов и словосочетаний, которые наиболее точно описывают ваше приложение. Методов его составления несколько. Вы можете попробовать влезть в шкуру целевого юзера и представить, по каким словам будут искать ваше предложение, или можно воспользоваться Wordstat и аналогами. К слову, в App Store и Google Play популярность запроса можно понять, набирая его по буквам. Чем выше будет подсказка, тем она популярнее.
  • Ищем и внедряем ключевые слова. Перед тем, как приступить к оптимизации текста, нужно проверить эффективность выбранных слов. Для этого подойдет какой-нибудь сервис аналитики. С его помощью нужно понять, как часто используется тот или иной запрос. После этого ваше семантическое ядро можно внедрять в текст.
  • Оптимизируем текст и визуальные элементы. Нужно позаботиться о том, чтобы названия, заголовки и описания были составлены максимально эффективно, а иконки, скриншоты и видео обзоры привлекли внимание пользователей и продвигали приложение в сторах.
  • Проводим А/В тестирование. На этом этапе вам необходимо понять, какие элементы положительно сказываются на вашей конверсии. Выяснить это можно с помощью сплит-тестов. Например, в Google Play есть возможность проводить A/B-тестирование прямо в консоли разработчика. А для экспериментов в App Store придется задействовать сторонние инструменты. Например, вы можете воспользоваться сервисом AB Tasty или Convertize.
  • Занимаемся мониторингом. После того как вы провели тестирование, ваша задача — отслеживать эффективность ASO. Для этого необходимо наблюдать за позициями ключей и колебаниями ASOindex (уровень оптимизации приложения по шкале от 0 до 10 баллов). Чтобы понять, насколько качественно работает ASO, вы можете посмотреть статистику приложения в консоли разработчика или нанять специалиста, который укажет на недостатки и поможет увеличить число конверсий.

Преимущества ASO

ASO — не единственный инструмент для продвижения мобильных приложений, тем не менее, на него стоит обратить внимание как на способ решить сразу несколько задач. Так app-store оптимизация:

  • Повышает доступность. Пользователи могут легче найти приложение, созданное с учётом ASO, потому что оно имеет более высокий рейтинг в поисковой выдачи.
  • Увеличивает рост органических установок. Вам придётся потратиться на оптимизацию, но в результате успешной ASO-кампании прибыль из-за большого количества привлеченных пользователей только вырастет.
  • Повышает количество скачиваний. Чем легче найти приложение, тем больше шанс, что его загрузят. Алгоритмы ранжирования магазинов учитывают этот показатель и продвигают приложения, которые имеют высокий коэффициент скачиваний.
  • Уменьшает стоимость привлечения. Рост органических скачиваний может снизить CPI во время запуска платных рекламных кампаний.
  • Способствует глобализации приложения. Это происходит за счет использования дополнительных локалей и расширения поля под ключи. 

Правила работы с ASO

ASO — не волшебная кнопка, которая автоматически продвинет приложение в топ и закроет все ваши потребности и проблемы. Чтобы добиться результата, как и с любым инструментом, нужно следовать определённым правилам.

Текстовая оптимизация

Этот этап подразумевает качественную работу с ключами. Другими словами: вам нужно вписать актуальные слова и словосочетания в текст страницы приложения. Где и в каком количестве будут находиться ключи, зависит от стора. Например, в Google Play нет поля для ключей как в App Store, а App Store не индексирует описание в отличие от Google Play.

Оптимизация названия

В App Store доступно 30 символов, в Google Play — 50. Их можно и нужно использовать под ключевые слова. Конечно, известным приложениям это делать не обязательно, ведь пользователи будут вбивать в поиск именно название бренда. Но остальным ключи нужны, особенно тем, кто работает в категориях с высокой конкуренцией. Например, разработчикам мобильных игр, мессенджеров или дейтинг-приложений.

Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

Оптимизация подзаголовка (актуально для App Store)

Подзаголовок — короткое поле примерно в 30 символов, которое влияет на ранжирование. От его качества зависит, какая доля пользователей перейдёт на страницу и скачает приложение. Подзаголовок нужен, чтобы дополнить информацию о товаре. Используйте это поле, чтобы выделить главные функции вашего приложения. Избегайте дублирования ключей в названии и подзаголовке.

Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

Оптимизация короткого описания (актуально для Google Play)

Короткое описание – поле, рассчитанное на 80 символов. Оно нужно для того, чтобы подчеркнуть ценность приложения. В этом поле лучше использовать ключи с высоким приоритетом. Главное — не повторять несколько раз одно и то же и не скатываться в спам — иначе приложение забанят. Постарайтесь найти баланс между ключами и обычным текстом и не забывайте, что вы пишете для людей.

Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

Оптимизация поля «Ключевые слова» (актуально для App Store)

Это поле вмещает 100 символов. Ключевые слова не видят обычные пользователи, они нужны, чтобы роботы понимали, по каким запросам нужно отображать приложение в поисковой выдаче. В это поле нужно выписать целевые ключевики. Слова нужно вводить по одному без пробелов, разделяя их запятыми.

Оптимизация длинного описания

В Google Play длинное описание влияет на алгоритмы выдачи. Всего это поле рассчитано на 4000 символов. Его нужно заполнить ключевыми словами, при заполнении держать плотность на уровне 2%. Старайтесь сохранить баланс между рекламным, информационным и ASO-оптимизированным текстом.

В App Store описание не учитывается при ранжировании. Оно влияет только на видимость приложения в мобильном поиске. Однако не стоит забывать, что текст, который вы поместите в это поле, должен быть качественным. Используйте короткие фразы и понятные для пользователя слова, ведь решение скачать приложение — дело нескольких секунд. А ещё добавляйте призывы к действию, рекламные слоганы и другие маркетинговые фишки. 

Графическая оптимизация

Иконка приложения

Она должна выделяться в поиске и быть легко считываемой. Проанализируйте приложения из вашей категории. Так вы сможете понять, в каком направлении стоит двигаться. Главное — не копировать иконки конкурентов, лучше придумать свои фишки. Вот несколько советов, которые помогут сделать вашу работу проще:

  • Попробуйте разместить на иконке название или часть названия приложенияПродвигаем приложения с ASO-оптимизацией
  • Если пользователи уже знакомы с вашим брендом, — поместите логотип на иконкуПродвигаем приложения с ASO-оптимизацией
  • Для мобильных игр подойдут иконки, на которых изображены главные персонажи или часть игрового процессаПродвигаем приложения с ASO-оптимизацией
  • Используйте сезонную тематику. Например, вы можете поменять иконку на новогоднюю или хэллоуинскуюПродвигаем приложения с ASO-оптимизацией

Скриншоты

Скрины показывают возможности приложения. Лимит Google Play Store — 8 скринов, в App Store — 10. Первые 2-3 снимка — самые значимые, поэтому постарайтесь сделать их запоминающимися. Вы можете расположить изображения так, чтобы они складывались в сюжетную линию. Дополняйте картинки текстом и призывами к действию. Так вы сможете привлечь внимание пользователя. Но не забывайте, что все надписи должны хорошо читаться.

Например, скриншоты можно оформить так:

Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

Для приложений в App Store и Google Play лучше использовать вертикальные скриншоты. Для iPhonе и Android игр подойдут горизонтальные снимки, но только при условии, что сам интерфейс имеет такой формат. Если же игра вертикальная, то скриншоты должны это отражать.

Так выглядят горизонтальные скриншоты:

Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

А так вертикальные:

Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

Видео обзор

Обзоры нужны не всем, но зачастую видеоролик позволяет пользователю оценить юзабилити и геймплей, что может сыграть в вашу пользу. 

Создавая видео:

  • не перегружайте зрителей большим количеством функций, выберите парочку лучших и покажите их в действии;
  • постарайтесь уложиться в 30 секунд;
  • уделите особое внимание первым кадром;
  • соблюдайте требования каждого из сторов;
  • разработайте разные стратегии для Google Play и App Store.

К слову, в Google Play лучше ранжирует страницы с видео, а вот на продвижение в App Store это не влияет. В App Store можно разместить до 3 превью. Они будут автоматически воспроизводиться в беззвучном режиме. В Google Play разработчики могут добавить только одно видео со ссылкой на YouTube.

Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией

Советы по ASO

  • Локализуйте ваше приложение. В App Store можно расширить метаданные при помощи локализации. С помощью этой функции вы можете адаптировать ваше приложение под любой рынок. Некоторые из стран имеют смежные локали. Так, для рынка США индексируется английская, но и испанская локаль. За счёт этого поле ключевых слов увеличивается вдвое.
  • Проверяйте поисковый трафик по ключевым словам с ошибками. Пользователи часто совершают опечатки, поэтому их тоже стоит учитывать при составлении семантического ядра. Но важно помнить, что начиная с iOS 14 в App Store появилась функция автокоррекции для некоторых языков, Google Play также предлагает исправить слова с ошибкой. Чтобы проверить, работает ли автокоррекция для вашего запроса, введите нужное слово в поиске. Если система исправит запрос, то использовать его не стоит. 
  • Используйте слова в разных числах и падежах в App Store. В английских словах App Store распознаёт числа, но на других языках — нет. Из-за этого у разработчиков появляется возможность использовать и множественную, и единственную форму.
  • Старайтесь сделать больше ключевых фраз из 2–3 запросов для метаданных в App Store. Постарайтесь подобрать такое количество слов и словосочетаний для заголовка и подзаголовка, чтобы из них можно было составить как можно больше словосочетаний. 
  • Адаптируйте надписи на иконках и скриншотах для разных стран. Пользователи лучше реагируют на надписи на их родном языке, чем на иностранном.Продвигаем приложения с ASO-оптимизацией
  • Работайте над внутренними параметрами. Добавьте внутренние покупки, уменьшите размер загрузочного файла и старайтесь регулярно обновлять приложение для поддержания его актуальности.

Заключение

ASO — важный этап в продвижении мобильных приложений. С помощью качественной оптимизации можно добиться первых строчек в сторах и привлечь на оффер более качественную аудиторию. Пользуйтесь ASO-подходами, не забывайте про сплит-тесты и учитывайте ограничения сторов приложений — и ваши кампании покажут уверенный рост.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!