С самого начала TikTok пользовался большой популярностью среди фанатов видеоигр, которых сейчас больше, чем когда-либо. Сегодня как хардкорные геймеры, так и любители казуальных игр регулярно заходят в TikTok, чтобы полистать ленту и посмотреть короткие видео.
Охватить эту аудиторию вы можете с помощью TikTok Ads Manager. Среди преимуществ платформы — возможность быстрого создания видео, гибкие цены и детальные настройки таргетинга. Все это позволяет эффективно привлечь внимание целевой аудитории, а также увеличить количество скачиваний и покупок в приложении. Самое главное, что с интерфейсом площадки разберется даже новичок, так что редактирование видео и настройка кампаний не составит никакого труда. Ну что, вы готовы начать игру?
Чем Тик Ток так привлекает геймеров
Геймеры не могут обойтись без творчества, равно как и Марио — без Луиджи. Формат коротких видеороликов как нельзя лучше подходит для демонстрации геймплея и позволяет игрокам разделить с другими пользователями как моменты триумфа, так и обидные поражения. В TikTok геймеры хвастаются безумными навыками, посвящают баллады любимым играм, танцуют под тематическую музыку и даже косплеят некоторых персонажей.
Иными словами, приложение позволяет пользователям самовыражаться и делиться всем, что им кажется интересным в мире видеоигр, а рекламодателям — показывать рекламу только целевой аудитории.
Как работает реклама в ленте Тик Ток
Реклама в ленте TikTok — это яркие кликабельные ролики продолжительностью в 9-15 секунд, которые нативно размещаются в разделе рекомендованных видео и запускаются с профиля вашего бренда. Пользователи могут лайкать, комментировать и делиться рекламным видео или же сразу нажать на кнопку с призывом к действию, чтобы перейти на страницу приложения (или на любой другой ресурс).
Для наиболее оптимального использования рекламного бюджета рекомендуется выбирать рекламу с аукционной моделью оплаты. Низкий порог входа, гибкая система закупки и полный контроль над ставками — все это выгодно отличает рекламу в TikTok. Еще одно важное преимущество — возможность оптимизировать рекламные кампании на ходу. TikTok также позволяет зарезервировать рекламу в ленте (reservation ads), что отлично подойдет тем, кому необходимо получить гарантированный объём трафика по фиксированной ставке.
Как профессиональным онлайн-маркетологам, так и новичкам будет легко разобраться с настройкой рекламной кампании, ведь TikTok Ads Manager пошагово проведет вас через весь процесс. В качестве материала для объявления вы можете использовать короткие видео c геймплеем или обзором новых функций, а также любой другой контент. На платформе вы найдете все необходимые инструменты для создания цепляющих рекламных роликов с высокой вовлеченностью. Покажите самые захватывающие моменты игры, умных персонажей, новые звуковые эффекты, дайте пользователям понять, как весело они проведут время в приложении, и тогда ваша реклама точно не останется незамеченной.
Однако все не сводится только к развлечениям. Рекламу в ленте можно настроить таким образом, чтобы она соответствовала вашим целям и задачам. Для повышения узнаваемости бренда, увеличения количества кликов или роста объема продаж воспользуйтесь такими инструментами, как точечный таргетинг и оптимизация по событиям в приложении (AEO).
Давайте подробнее рассмотрим два небольших кейса от разных разработчиков, запустивших рекламу на TikTok:
MadBox
MadBox — это парижская студия-разработчик, наиболее известная по таким казуальным играм, как Sausage Flip и Stickman Hook. С выпуском новой игры Idle Ants студия хотела выйти на новый уровень и поэтому сделала выбор в пользу TikTok-рекламы с аукционной моделью оплаты. Как уже было отмечено, такие кампании дают вам полный контроль над расходами. Все, что вам нужно — это настроить параметры таргетинга в TikTok Ads Manager. За все остальное отвечает алгоритм, который подберет для кампании наиболее эффективную стратегию в зависимости от вашей цели.
В случае с MadBox цель заключалась в повышении узнаваемости бренда и увеличении количества загрузок. В ролике, который появлялся непосредственно в ленте, демонстрировался геймплей, что позволяло составить общее впечатление об игре Idle Ants. Видео дополнял убедительный призыв к действию, то есть к скачиванию приложения.
Рекорд: Более 10 000 загрузок. Уровень конверсии: 36%.
Flaregames
Flaregames — это компания-разработчик мобильных игр, расположенная в Берлине. Как и MadBox, студия хотела повысить узнаваемость и увеличить количество загрузок своего нового релиза — игры Zombie Gunship Survival. В то же время Flaregames планировали пойти дальше установок и одновременно добиться роста покупок внутри приложения.
Этого можно без труда добиться с помощью оптимизации по событиям в приложении. Функция позволяет дополнительно оптимизировать рекламу и таргетироваться только на тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат какое-либо действие в приложении, например, покупку.
В видеокреативе демонстрировались элементы геймплея, которые должны были заинтересовать пользователей. Благодаря оптимизации по действиям в приложении компании удалось привлечь только самых ценных (т.е. приносящих больше всего прибыли) игроков.
Рекорд: 32 000 новых пользователей, увеличение RPI (выручка за установку) на 22%, увеличение конверсии (покупок) на 17%.
