Социальные сети очень не любят онлайн-казино и гемблинг. Но мы регулярно видим рекламу слотов, одноруких бандитов и прочие игры. Как такое работает? Для всех, кто не знал, добро пожаловать в жанр «Социальных казино». Если кратко, то это аналог привычных слотов, только вы играете не на реальные деньги, а внутриигровую валюту.
Социальные казино ничем не отличаются от обычных, кроме одной детали.
Пользователю не нужно вносить депозит, чтобы делать ставки. Достаточно зарегистрироваться и начать играть. Однако, бюджет «фантиков», на которые идёт игра, ограничен. И вот тут кроется основная модель монетизации. Для продолжительной игры в «бесплатную игру» нужно вкладывать деньги. Надо покупать монетки, игровое время, «энергию» или всё что угодно, чтобы получить вожделенный джекпот, который потом вывести невозможно. А что вы хотели? Это же бесплатное казино.
Принцип работы социальных казино
По сути, это всем знакомые слоты, рулетки и лотереи — ну или любые другие знакомые игры. Они не требуют делать депозит при входе, это просто развлечение для тех, кто хочет получить немного удовольствия и эмоций. Самый близкий аналог — это демо-версии игр в онлайн-казино.
Но не всё так просто. Обычные демо-версии казино созданы, чтобы привлечь игроков, дать понять, как работает слот-машина (про подкрутку коэффициента выигрышей мы не будет говорить, потому что и так понятно, что выигрывает в итоге только казино — это аксиома).
Однако «социальные казино» пришли на смену обычным игровым клубам, чтобы «помочь всем лудоманам». Казалось бы — играй на бесплатные фантики и не сливай свои деньги, что может быть проще. Но разработчикам тоже нужно на что-то жить, кушать, покупать билет на Бали и т. д. Как и в любой бесплатной игре, в «социальных» слотах есть монетизация.
Кончились деньги? Всегда можно купить немного по актуальному курсу (он различается в каждой игре).
Кончилось игровое время? Вот предложение, что можно доплатить немного, чтобы ещё раз дёрнуть рычаг виртуального однорукого бандита.
А ещё можно просто посмотреть рекламу внутри игры или приложения, чтобы получить заветный лутбокс или немного внуриигровой валюты.
Социальное казино и модерация
FB и другие площадки завалены «условно-бесплатными» играми в жанре «социального казино». С точки зрения Цукерберга, всё хорошо: никакой лудомании, никто не требует внести депозит. И вообще — это просто развлечение.
Какой-то серьёзной модерации нет. Поэтому можно загружать и продвигать любые приложения: главное, соблюсти приличия и показать, что в вашей игре от пользователей не требуют вносить деньги с порога.
Кто их разрабатывает такие игры? Всё те же компании, которые разрабатывает софт для онлайн-казино. Среди них Big Fish Casino, Zynga, DoubleDouwn Casino или Slotomania. И они на них неплохо зарабатывают. Схема работы полностью соответствует обычному казино: игроки могут делать ставки, принимать участие в турнирах, получать VIP-статусы, бонусы и т. д.
Как зарабатывать на таких играх?
Принцип заработка прост — нужно делать то же самое, что и для обычных онлайн-казино: привлекать новых пользователей. Как только ваш игрок совершил покупку во внутриигровом магазине, оформил платную подписку, зарегистрировался — вы получаете своё вознаграждение.
Например, вы можете разработать приложение с бесплатными слотами и встроить в него рекламу онлайн-казино. Пользователь, крутящий слоты, будет готов перейти к игре на реальные деньги, чтобы пощекотать нервы или понадеяться на выигрыш, который потом можно будет вывести.
Другие формы: лутбоксы, скины и казино внутри NBA
Слоты, рулетки и покер в жанре «социальных казино» — это не единственный пример использования приёмов из гемблинг-вертикали в обычных играх. В первую очередь стоит вспомнить лутбоксы. Они сегодня есть во многих играх (как платных, так и бесплатных).
Хочешь красивый скин для персонажа или оружия? Он может выпасть из коробки (только Китай приказал показывать вероятность выпадения), которую можно получить за игровую активность. Не выпало? Можешь купить лутбокс или коробку за реальные деньги. Никто никого не заставляет донатить, но денежки капают. За примером далеко ходить не надо — вспомните карточки футболистов в FIFA.
Также существуют прямые аналоги онлайн-казино, где в качестве ставок можно использовать скины из CS:GO или другой игры Steam. Площадки с такими розыгрышами активно закупают рекламу у блогеров на YouTube или Twitch. Чтобы найти их, достаточно ввести в поиск «Выпал скин» и дальше указать название игры.
NBA 2k20. Это одна из самых неприкрытых попыток внедрить механики казино в… обычный спортивный симулятор. До того как разгорелся скандал, разработчики предлагали крутить однорукого бандита, чтобы получить карточку нужного баскетболиста и собрать вожделенную «команду мечты». При этом игра получила на западе рейтинг PEGI 3+, что разрешало продажу игры и доступ к ней несовершеннолетним.
Вывод
Гемблинг-индустрия не ограничивается только онлайн-казино, обычными игровыми клубами и покер-румами. Сегодня механики азартных игр по возможности встраиваются в любые игры. И любой арбитражник, вебмастер или владелец раскрученного канала на YouTube, TikTok или другой площадке может зарабатывать, привлекая новых пользователей в мобильное приложение или вполне себе «белую» с точки зрения модераторов FB игру.
Как? Нужно просто найти подход: снимайте видеоролики с прокруткой спинов и выигрышами, объявляйте распродажи «голды» в бесплатном казино, продвигайте сайты с рулетками на скрины т. д. Как показывает просмотр YouTube и других площадок — это всегда набирает показы и просмотры. А значит, приносит деньги.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
