Таргетинг в Инстаграм* — как настроить и запустить самому, пошагово

Таргетированная реклама в Инстаграм* — это формат, при котором объявления показываются только определенным группам пользователей, соответствующим заданным параметрам. Рассказываем, как настроить объявления самостоятельно.

Как работает таргетированная реклама? 

В Инстаграм* можно настраивать рекламу на основе различных критериев: географическое положение, возраст, пол, интересы, поведение и демографические данные. Это позволяет рекламодателям работать с конкретной аудиторией и достигать максимальной эффективности кампаний.

Для этого нужно задать все необходимые параметры и настройки в рекламном аккаунте, чтобы определить, кому и когда транслировать свои объявления. После этого алгоритмы оптимизируют показы рекламы. Это обеспечит вам наибольшие конверсии.

Преимущества таргетированной рекламы

Вот несколько плюсов таргетированной рекламы в Инстаграм*: 

• Огромная аудитория. В Инстаграм* зарегистрировано больше миллиарда активных пользователей. Это делает социальную сеть идеальной платформой для таргетированной рекламы. Благодаря ей вы сможете достичь целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
• Подробная настройка таргетинга. В Instagram* вы можете настроить таргетированную рекламу в соответствии с интересами, демографическими данными, поведением и даже местоположением потенциальных клиентов. Это позволяет транслировать объявления только тем пользователям, которые наиболее заинтересованы в продукте или услуге.
• Обратная связь с аудиторией. Пользователи часто взаимодействуют с рекламой, пишут комментарии, ставят лайки и делятся контентом. Благодаря этому вы сможете получать обратную связь от аудитории и вовремя улучшать маркетинговую стратегию.
• Разные форматы рекламы. В Instagram* вы можете использовать различные типы объявлений: изображения, видео, карусели и сторис. Это помогает найти больше способов взаимодействия с целевой аудиторией бренда.
• Возможность измерять результаты. В Instagram* вы можете отслеживать результаты рекламной кампании с помощью различных аналитических инструментов. Это позволяет узнать, какое количество пользователей увидели рекламу и кто из них перешел по ссылке или выполнил целевое действие. Аналитика — основной способ измерения эффективности кампании.

Виды таргетинга в Инстаграм* 

Существуют различные критерии таргетинга, которые помогают рекламодателям задать больше настроек для уточнения показа объявлений: 

• Демографический таргетинг. Этот формат позволяет выбирать аудиторию на основе ее демографических характеристик: пол, возраст, язык, место проживания и так далее. Например, рекламодатель может показывать объявление только женщинам в возрасте от 25 до 35 лет, проживающих в Москве.
• Интересы и поведение. Рекламодатель может показывать объявление только тем людям, которые совершают конкретные действия в Instagram*. Например, часто публикуют фото о путешествиях, интересуются модой или совершают покупки онлайн.
• Ретаргетинг. Этот формат рекламы помогает рекламодателям показывать объявления тем пользователям, которые ранее посещали их сайт или взаимодействовали с их контентом. Благодаря ретаргетингу вы можете удержать клиентов и привести их обратно на сайт для совершения покупок.

Требования к формату таргетированной рекламы в Инстаграм*

Вот какие требования есть к каждому из форматов: 

• Фото. Основная часть ленты Инстаграм* состоит из изображений. Фото публикуют и в ленте, и в сторис, поэтому изображения, подталкивающие к действию, — это базовый формат таргетинга. При его использовании нужно соблюдать несколько требований. Текст не должен занимать большую часть изображения. Используйте фото с форматом 1:1, от 600 до 1936 пикселей. Рекламный текст должен умещаться примерно в 2000 символов, а заголовок — в 40 символов. Добавьте CTA-элемент, чтобы под фото появилась надпись «Узнать больше» или любой похожий призыв к переходу на нужную страницу.
• Видео. Один из лучших форматов для привлечения клиентов, потому что его используют и в летне, и в сторис, и в Reels. Главное, чтобы ролики были яркими и динамичными. Следите за форматом видео: стороны — 4:5, а разрешение — 600 на 650 пикселей. Продолжительность видео не должна превышать минуту. Если вы планируете опубликовать ролик в IGTV, то его длину можно увеличить. Вес ролика — до 4 ГБ. Вот список подходящих форматов: MP4, MOV, GIF.
• Сторис. Они стали особенно популярны в последние годы. Формат видео отличается от ленты. Экран — 9:16, а тип файла — MP4, MOV. Если планируете опубликовать фото в сторис, то выбирайте форматы JPEG, PNG. Важно, чтобы длина ролика не превышала 15 секунд. Попробуйте воспользоваться услугами моушн-дизайнера или сделайте кольцевую галерею из фото, которая показывает сразу несколько продуктов из одной линейки.
• Посты. Старайтесь, чтобы текст не превышал 2000 символов, потому что фото должно быть главной частью объявления. В такую рекламу можно добавить около 10 фото или видео, а в сторис — 3 изображения или ролика. Придерживайтесь соотношения сторон — 1:1, количество пикселей — от 600 на 600 до 1080 на 1080, а вес — не более 30 МБ.
• Товарная подборка. Это набор фото и видео, на которых изображен продукт. Обычно их используют онлайн-магазины. Формат фото может остаться прежним.

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм* 

Для эффективной настройки таргетинга важно разбираться в правилах площадки. Если нарушить их, то профиль может попасть в бан. Чтобы выйти из него, придется постараться. Лучше создать новый аккаунт, чем пытаться вернуть старый. 

Помните, что перед публикацией модерация Инстаграм* проверяет запись. Нужно, чтобы тема поста подходила к изображению и тексту.

Реклама не должна касаться этих тем:

• Небезопасные препараты и БАДы
• Финансовые услуги 
• Огнестрельное оружие и похожие товары
• Контент для взрослых 
• Ворованный контент 
• Неоднозначные публикации 
• Изображения или видео, которые могут дискредитировать кого-то 
• Фейки
• Политика 
• Нелегальная деятельность
• Выпивка и курение 
• Сетевой маркетинг, небезопасные ПО, финансовые пирамиды и похожие схемы

В записях нельзя использовать нецензурную лексику. Также запрещено указывать в описании товара нехарактерные ему свойства. 

В Инстаграме* существует контент, с продвижением которого может возникнуть больше проблем. Внимательно прочитайте требования социальной сети, если реклама связана с: 

• Азартными играми
• Онлайн-аптеками, препаратами, услугами для похудения
• Брендированным контентом
• Общественно значимыми темами

Важно помнить, что отредактировать выложенный пост не получится. Если на вашей странице появится запрещенная реклама, то сервис отправит вам отказ.

Как запустить рекламу через Инстаграм*? 

Чтобы запустить рекламу в Инстаграм*, воспользуйтесь приложением. Благодаря ему вы можете быстро и легко размещать записи и следить за лайками, подписчиками и комментариями. Создание кампании не займет много времени. Для этого нужно оформить бизнес-профиль в настройках аккаунта. Так вы сможете раскручивать выложенные записи.

Но у этого метода есть несколько ограничений. Реклама будет настраиваться тяжелее. Например, вы не сможете воспользоваться кольцевой галерей. Помните, что перед тем, как выложить пост, нужно удостовериться, что реклама подходит под требования политики Facebook*.

Как настроить таргетинг через Facebook*?  

Чтобы настроить таргетинг в Инстаграм* через Facebook*, выполните следующие шаги:

• Создайте бизнес-аккаунт в Instagram*. Если у вас уже есть личный профиль, вы можете переформатировать его в бизнес-аккаунт или создать новую страницу специально для работы. Для этого пройдите в настройки профиля и выберите опцию «Переключить на бизнес-аккаунт» или «Создать новый бизнес-аккаунт».
• Свяжите аккаунт с Facebook*. Для настройки таргетинга вам понадобится бизнес-страница на Facebook*. Если у вас уже есть такой профиль, то вы можете связать его с Instagram*. Для этого перейдите в настройки профиля и выберите «Связать аккаунт с Facebook*». После этого нужно выбрать необходимую страницу.
• Создайте рекламный аккаунт на Facebook*. Перейдите в Facebook* и создайте там рекламный аккаунт для бизнеса. Это позволит вам управлять рекламными кампаниями и настройками таргетинга.
• Создайте рекламную кампанию. Выберите нужный рекламный аккаунт и создайте новую кампанию. Укажите тип объявления, который вы хотели бы использовать для продвижения.
• Настройте таргетинг. В процессе создания кампании вы сможете выбрать параметры таргетинга: географическое местоположения, интересы, демографические характеристики и другие необходимые категории. Это поможет определить целевую аудиторию.
• Создайте объявление. После настройки таргетинга создайте рекламу, которая будет отображаться в Instagram*. Вы можете загружать изображения, видео или слайд-шоу и добавлять текст, чтобы привлечь внимание аудитории.
• Запустите рекламную кампанию. После создания объявлений и проверки настроек запустите кампанию. У вас будет возможность установить бюджет и продолжительность показа объявлений.

Как оценить эффективность таргетированной рекламы? 

Реклама в Инстаграм* измеряется следующими способами:

• Анализ метрик. Оцените охваты, вовлеченность (лайки, комментарии, сохранения), количество переходов и конверсию. Сравните их с целями рекламной кампании. Например, если ваша задача — повышение продаж, то стоит смотреть на количество переходов и конверсию.
• Опросы и отзывы. Собирайте обратную связь от пользователей. Узнайте, какую оценку может получить ваша реклама. Это поможет получить больше информации об аудитории, а также понять ее мнение.
• Анализ аудитории. Оцените, как ваша реклама влияет на целевую аудиторию. Наблюдайте за изменением количества подписчиков, комментариев и сообщений, а также за общим настроением пользователей.
• Сравнение с конкурентами. Исследуйте, как ваша реклама отличается от объявлений конкурентов. Сравните метрики, статистику и реакцию аудитории, чтобы понять, в чем вы преуспеваете, а что можно улучшить.

Вывод 

Таргетинг в Инстаграм* — один из самых эффективных методов продвижения, который позволяет получить наибольший отклик от целевой аудитории. Благодаря такому способу вы сможете показать товар пользователям, которые будут заинтересованы в продукте или услуге. Это сделает конверсии больше, а также повысит эффективность рекламной кампании. Вы также сможете точно настроить аудиторию, использовать различные форматы для продвижения и применять аналитику. Однако успешный таргетинг требует понимания целевой аудитории.

*признана экстремистской и запрещена в России.