Несколько дней назад компания-разработчик браузера Mozilla заявила о релизе ETP 2.0, если коротко, то этот функционал будет удалять все трекинговые куки, что может создать некоторые проблемы для веб-мастеров, работающих с партнерскими сетями и использующими куки и редиректы для трекинга кликов.
Мы решили немного разобраться в том, почему браузеры отказываются от трекинговых решений.
(Конечно же, чтобы защитить пользователей и их данные.)
Mozilla, будучи командой поменьше Chrome, может позволить себе быстрее разрабатывать и внедрять новые решения, без оглядки на пожелания рекламодателей и прочих организаций, занятых зарабатыванием денег в интернете (благодаря такому подходу Mozilla совсем недавно сократила штат примерно на 250 человек и решила “сфокусироваться на продукте”, прикрыв отдел исследований).
Иногда Google поддерживает инициативы Mozilla, пускай и запозданием — так было с блокировкой пушей.
Что касается борьбы с трекингом то Chrome тут решили поступить просто и радикально — избавиться от всех third-party cookies. При этом Google приходится учитывать мнения рекламодателей, ведь больше всего денег им приносит реклама, и если она будет сочтена неэффективной просто потому что эффективность мерить станет очень сложно — то Google может недосчитаться прибыли. Именно поэтому интернет-гигант наверняка что-то предложит взамен.
Например, предложит способ использовать данные которые собирает через собственные сервисы: YouTube, Gmail и так далее. Или разработают другой способ собирать данные пользователей без надоедливых редиректов и кук.
А как же Apple и Safari, — спросите вы? Google платит Apple очень много денег за то, чтобы быть поисковиком по умолчанию на устройствах Apple, так что именно Google будет диктовать “правила игры”.
Что будет с трекингом?
Чтобы не гадать на кофейной гуще, мы обратились к команде трекера Binom (которые именно на трекинге и специализируются).
Современные способы трекинга достаточно давно позволяют благополучно отказаться от промежуточного редиректа. Мы еще 4 года назад добавили способ трекинга через js-пиксель, просто потому этот способ позволяет быстрее загружать страницы и не напрягать лишний раз модераторов редиректом, ведь многие источники трафика такое не разрешают. И это только один из трех способов, который у нас есть.
Не нужно забывать, что трекинг, вне зависимости от сферы и рынка, никогда не перестанет быть актуальным. Это означает, что он просто обязан продолжать работать, хотя, чисто технически, трекинг и так всегда на шаг впереди, такова его природа.
Напоследок, можно еще вспомнить тот факт, что технологические компании, которые двигают аналогичные изменения в вебе сами очень большой доход имеют именно с рекламы. Никто не станет стрелять себе в ногу, да так, чтобы ещё и насмерть.
Дмитрий, Head of Technical Support
Исчезнут ли трекинговые редиректы? — наверняка.
Появятся ли новые варианты трекинга, которые будут учитывать требования к безопасности и приватности пользователей и вместе с этим позволять рекламодателям анализировать пользовательские данные для эффективной работы их объявлений.
Они уже и сейчас есть.
